多項(xiàng)禁令“吹冷”高端月餅 “平民價(jià)格”是否只刮“一陣風(fēng)”？

新華網(wǎng)濟(jì)南9月3日電(記者潘林青、葉婧)眼下距中秋節(jié)已不足一月，各大超市月餅銷售已經(jīng)啟動(dòng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受到中央及地方多項(xiàng)禁令影響，今年月餅市場(chǎng)“天價(jià)月餅”和“金銀月餅”遇冷、月餅券銷售和回收不暢。專家認(rèn)為，要確保“平民月餅”不成為“一陣風(fēng)”，仍需要從源頭和制度入手，加強(qiáng)“三公”經(jīng)費(fèi)監(jiān)管，遏止公款送禮，讓公眾過一個(gè)風(fēng)清氣正的中秋節(jié)。

高端月餅消費(fèi)集體“挨凍”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，與往年不同，今年“天價(jià)月餅”遭遇“寒流”，往日紅火的月餅券也備受冷遇，連“金銀月餅”的宣傳聲勢(shì)都小了許多。

記者在山東多家大型超市中看到，不同品牌、價(jià)位的月餅開始占據(jù)賣場(chǎng)中的“黃金貨架”，散裝月餅和月餅禮盒各自占據(jù)超市銷售區(qū)的“半邊天”。散裝月餅大都是稱重計(jì)價(jià)，價(jià)格每斤10元至20元，包裝精美的月餅禮盒多為8塊到16塊裝，平均價(jià)位100元至200元，往年高達(dá)幾千元的“天價(jià)月餅”難覓蹤跡。

“今年市場(chǎng)上超過三分之二的月餅禮盒不足200元，售價(jià)超過400元的都難找到。”山東銀座商城股份有限公司餅干糕點(diǎn)品類負(fù)責(zé)人張玉華說，而往年百元以內(nèi)的月餅禮盒很少，動(dòng)輒千元的月餅禮盒隨處可見。

濟(jì)南一家糕點(diǎn)店負(fù)責(zé)人告訴記者，今年月餅券訂單數(shù)量下滑一成至兩成，近幾天還陸續(xù)有單位、企業(yè)前來退單。

“今年我收月餅券最多給到4.5折，不愿收，不好出手。”黃牛“老涂”說，他在江西從事禮品回收多年，今年回收月餅券的價(jià)格是他“從業(yè)”以來最低的。

用于投資、收藏的“金銀月餅”也趨于低調(diào)。多家銀行人士告訴記者，今年“金銀月餅”不僅銷量下降，連問的人都很少。一名建設(shè)銀行工作人員告訴記者，近期他所在的支行僅賣出2套價(jià)位為498元的“銀月餅”，而往年同期已銷售上百套“金銀月餅”。

“往年會(huì)收到好幾家銀行推銷‘金銀月餅’的短信，今年只有招行給我發(fā)了短信，而且說只有‘銀月餅’在售。”濟(jì)南市民王康告訴記者，他發(fā)覺今年的“銀月餅”報(bào)價(jià)基本在千元以內(nèi)，過去熱銷的上萬元的“金月餅”較為少見。

多項(xiàng)禁令“吹冷”高端月餅

日前，中央紀(jì)委常委會(huì)召開會(huì)議，強(qiáng)調(diào)糾正“四風(fēng)”必須抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)前要堅(jiān)決剎住中秋節(jié)、國慶節(jié)公款送月餅送節(jié)禮、公款吃喝和奢侈浪費(fèi)等不正之風(fēng)。

隨后，不少地方紀(jì)委也出臺(tái)相應(yīng)禁令。比如，山東省紀(jì)委公布了省市紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報(bào)電話，受理反映違反中央和省委改進(jìn)作風(fēng)各項(xiàng)規(guī)定，特別是中秋節(jié)、國慶節(jié)期間用公款送禮、吃喝、濫發(fā)補(bǔ)貼等問題。廈門市委反腐辦也印發(fā)了《關(guān)于2013年中秋國慶期間嚴(yán)格落實(shí)八項(xiàng)規(guī)定厲行勤儉節(jié)約的通知》，出臺(tái)“十個(gè)嚴(yán)禁”，禁止中秋國慶公款送禮吃喝。

“近期的禁令是年初八項(xiàng)規(guī)定的延續(xù)，必將給高檔月餅市場(chǎng)帶來非常大的沖擊。”山東大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師肖金鳴說，中國人很注重送節(jié)禮，價(jià)格往往和心意聯(lián)系在一起，導(dǎo)致月餅等傳統(tǒng)食品異化為人情、腐敗的交際工具。禁令是高端月餅遇冷的最主要原因。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為，上半年經(jīng)濟(jì)增速放緩，也制約了商務(wù)和個(gè)人對(duì)高端禮品的需求量。在濟(jì)南從事月餅銷售多年的趙興悅告訴記者，以前賣月餅是“七分包裝、三分月餅”，今年月餅市場(chǎng)回歸理性了。

保住“平民月餅”仍需多方努力

多位專家認(rèn)為，“天價(jià)月餅”“金銀月餅”背后少不了權(quán)錢交易，而要確保“平民月餅”不成為“一陣風(fēng)”，仍需要從源頭和制度入手，加強(qiáng)“三公”經(jīng)費(fèi)監(jiān)管，斬?cái)喙钏投Y的手，引導(dǎo)企業(yè)專注月餅生產(chǎn)，使月餅市場(chǎng)恢復(fù)健康。

“反腐的持續(xù)性和力度直接決定‘平民月餅’是否只是‘一陣風(fēng)’。”簡愛華說，受反腐政策影響，月餅廠家基于銷量考慮會(huì)迎合主流消費(fèi)群體，200元以內(nèi)的中端月餅數(shù)量急劇增加是今年月餅市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。中央和地方應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)決抑制腐敗行為，只有遏制了畸形的市場(chǎng)需求，廠家生產(chǎn)“天價(jià)月餅”的動(dòng)力才會(huì)消失。

肖金鳴認(rèn)為，應(yīng)從預(yù)防和處罰兩方面入手，加大監(jiān)督曝光和查處力度，嚴(yán)控“三公”經(jīng)費(fèi)用于高端月餅消費(fèi)。“當(dāng)前，我國相關(guān)法規(guī)對(duì)于節(jié)禮金額與行賄、涉案次數(shù)與量刑等關(guān)系的界定仍有待完善。”肖金鳴說，當(dāng)各級(jí)文件成為具體的制度時(shí)，“平民月餅”才能成為超市貨架上的“常客”。

山東省社科院副院長鄭貴斌認(rèn)為，除了禁令之外，還需要引導(dǎo)社會(huì)各界樹立正確的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，使月餅市場(chǎng)趨于良性健康。