每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

今日（9月11日）凌晨1時，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）在美國舉行了新品發(fā)布會，9個小時后 （北京時間9月11日上午10時）也將在中國北京舉行。

昨日 （9月10日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中國電信北京客服官網(wǎng)泄露的蘋果新品預(yù)售廣告獲悉，蘋果將同時發(fā)布iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品。

同時，該廣告透露了新品手機(jī)的特性，包括NFC（近距離通信技術(shù)）和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無線充電等。

市場研究公司StatCounter的最新數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果的全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星，主要原因是蘋果在中低端市場的缺位。

據(jù)記者了解，蘋果推出廉價iPhone背后的商業(yè)邏輯，實(shí)則是一場生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)。作為移動互聯(lián)的開創(chuàng)者，蘋果自不甘心被移動互聯(lián)的后來者三星超越，基于此推出廉價iPhone以搶奪中低端市場，筑高iOS生態(tài)鏈護(hù)城河河堤。

國內(nèi)運(yùn)營商蓄勢待發(fā)/

據(jù)悉，此次中國將與全球同步舉行新一代iPhone的發(fā)布活動。有消息稱，蘋果在中國舉行新品發(fā)布會，屆時國內(nèi)三大運(yùn)營商的高層都會到場，并公布相關(guān)產(chǎn)品的具體開售時間和價格。

昨日，中國電信北京客服官網(wǎng)泄露了一張?zhí)O果新品預(yù)售廣告，根據(jù)該廣告，蘋果將同時發(fā)布iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品。該預(yù)訂頁面同時透露了新品手機(jī)的特性，包括NFC和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無線充電等。

據(jù)悉，蘋果目前已經(jīng)在歐洲、美國申請了相關(guān)技術(shù)專利，該專利描述了將指紋傳感器及NFC技術(shù)整合到一起的方式，還提到可能將NFC數(shù)據(jù)用于無線支付。

此前上市的一些Android手機(jī)已經(jīng)具備了NFC連接功能。蘋果在NFC技術(shù)中增加生物安全感知功能，將降低用戶手機(jī)被非法入侵的風(fēng)險。

半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟秘書長潘九堂向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋果的每一次新品發(fā)布，都會對行業(yè)產(chǎn)生推動和教育效應(yīng)。

“隨著智能手機(jī)硬件體系的日趨成熟，行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)已經(jīng)成為了手機(jī)智能化的廣泛應(yīng)用。此次蘋果新品的最大亮點(diǎn)，就是將指紋傳感技術(shù)與NFC技術(shù)相結(jié)合帶來的變革，這意味著電子商務(wù)、移動支付等智能化操作將會越來越便捷，無疑會帶動相關(guān)企業(yè)模仿。”潘九堂說。

此外，坐擁7.4億用戶的中國移動或?qū)㈤_始銷售支持TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone。目前，中國電信、中國聯(lián)通與蘋果公司就新一代iPhone的談判早已結(jié)束，合作模式也已經(jīng)確定，兩家運(yùn)營商已開始準(zhǔn)備銷售前的各項(xiàng)工作。

另據(jù)日本共同社的消息，日本最大的運(yùn)營商N(yùn)TTDoCoMo也將在今年秋天首次發(fā)售iPhone。

搶奪中低端市場/

在安卓手機(jī)、安卓平板、安卓電視等產(chǎn)品的圍攻之下，蘋果似乎陷入了四面楚歌的境地。與廉價的安卓產(chǎn)品相比，蘋果“高貴冷艷”的產(chǎn)品售價使其市場份額漸失。

據(jù)友盟最新發(fā)布的2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，今年二季度，國內(nèi)活躍的移動智能設(shè)備已經(jīng)超過5億部，其中3.4億部來自安卓，1.5億部來自iOS；兩大移動平臺在國內(nèi)的對抗中，安卓最終戰(zhàn)勝iOS，份額從61%攀升至66%。

在iPhone5網(wǎng)購發(fā)布時，蘋果股價達(dá)到歷史最高峰，每股超過700美元，公司總市值超過6600億美元，隨后經(jīng)歷了持續(xù)近9個月的下滑。

蘋果最新財報顯示，公司大中華區(qū)營收46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比下降43%。該季度蘋果手機(jī)在中國的市場份額下降至5%，排名第七。為扭轉(zhuǎn)蘋果在中國業(yè)績下降的局面，庫克頻頻來華造訪三大運(yùn)營商。

市場研究公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果仍然是部分市場最受歡迎的品牌，但其全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星：8月三星的全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額達(dá)到26.59%，蘋果僅為23.39%。

報告還指出，在美國、英國等發(fā)達(dá)國家，蘋果的移動互聯(lián)網(wǎng)份額仍領(lǐng)先三星，但在巴西、印度等發(fā)展中國家，蘋果卻被三星擊敗，主要原因在于蘋果中低端產(chǎn)品的缺乏。

該份報告警告說，這是一個有著歷史性價值的數(shù)據(jù)，如果在全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額比拼上，此趨勢可保持，必會對全球移動互聯(lián)生態(tài)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。如果三星的使用量超越蘋果，勢必對蘋果與運(yùn)營商的談判產(chǎn)生影響。同時，這一狀況也將對開發(fā)者產(chǎn)生影響，因此可能令蘋果APPStore這個全球最大應(yīng)用商店的聲譽(yù)受損。

在蘋果出貨量下滑的背后，其營收的重要來源：娛樂商店iTunesStore、 應(yīng) 用 商 店 AppStore、圖書商店iBookstore的地位也將受到影響。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，用戶是蘋果最寶貴的資產(chǎn)，只有當(dāng)更多的用戶接觸蘋果產(chǎn)品，他們才會適應(yīng)其操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)，進(jìn)而成為忠實(shí)用戶，在未來繼續(xù)購買新產(chǎn)品。擴(kuò)大用戶群，就意味著從競爭對手那里爭奪用戶。

潘九堂指出，蘋果必須保證不斷增長的出貨量，才能維持其龐大生態(tài)系統(tǒng)的動態(tài)平衡。推出廉價iPhone，還有助于搶奪三星的市場份額，坐穩(wěn)高端市場。

SanfordC.Bernstein高級分析師薩科納吉預(yù)計，低端智能手機(jī)市場發(fā)貨量到2015年將增至9億部。如果蘋果能夠在這一塊市場獲得10%的市場份額（蘋果在高端智能手機(jī)市場的市場份額為45%），公司有望獲得額外300億美元的增量收入。

目前，蘋果準(zhǔn)備以廉價版iPhone5C打響一場生態(tài)鏈保衛(wèi)戰(zhàn)。無論效果如何，但至少蘋果開始反擊了。