每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

按照傳統(tǒng)零售行業(yè)慣例，下半年是商場(chǎng)促銷的黃金期，中秋假期恰好拉開(kāi)年底旺季的序幕，結(jié)果今年情況不盡然。

日前，根據(jù)廣州八大百貨通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，中秋三天假期合計(jì)銷售約2.651億元，比端午假期少2000多萬(wàn)元。多家百貨企業(yè)表示今年業(yè)績(jī)較往年基本持平。

廣東連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫雄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，送禮收斂、公款消費(fèi)縮水確實(shí)大大影響了廣州八大百貨企業(yè)業(yè)績(jī)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，廣百股份（含新大新）、天河城百貨、摩登百貨、廣州友誼、新光百貨、東山百貨、中華百貨等八大百貨在黃金周的業(yè)績(jī)表現(xiàn)是判斷廣州商業(yè)興旺與否的一大重要指標(biāo)。

記者在中秋期間走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，廣州商圈多家百貨企業(yè)下足血本進(jìn)行終端促銷，但并沒(méi)有讓多數(shù)消費(fèi)者心動(dòng)。

多位行業(yè)人士透露，雖然今年促銷力度比往年更大，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，但收到的效果并不理想，打折促銷的手段對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力越來(lái)越低。同時(shí)，不斷探底的促銷價(jià)格也在壓縮百貨企業(yè)的利潤(rùn)，但這卻是百貨業(yè)的無(wú)奈舉措。

“現(xiàn)在電商頻繁的打折活動(dòng)凸顯了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)百貨的這種活動(dòng)不感冒了。”一位長(zhǎng)期關(guān)注零售業(yè)的分析人士稱。相比于互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)輒“抄底”的價(jià)格，傳統(tǒng)百貨同期上市的正價(jià)產(chǎn)品讓不少消費(fèi)者望而卻步。

消費(fèi)者胡女士也向記者表示，以前沒(méi)有電商時(shí)在百貨商場(chǎng)消費(fèi)較多，如今習(xí)慣在網(wǎng)上消費(fèi)后，同樣品牌的商品經(jīng)常會(huì)經(jīng)過(guò)多次 “比價(jià)”，然后選擇在合適的網(wǎng)站購(gòu)物?！耙豢钚缕罚ǔＬ詫毜拇?gòu)價(jià)格比廣百便宜兩到三折，如果我有購(gòu)物卡可能還會(huì)去廣百，但沒(méi)有的時(shí)候肯定會(huì)選擇更便宜的。”

記者了解到，多家上市公司的凈利潤(rùn)增速正在同比下滑，行業(yè)平均凈利潤(rùn)僅在3%左右徘徊。而其背后卻是每年上漲近三成的租金成本和人工成本。

有媒體報(bào)道，廣百股份CEO黃永志接受采訪時(shí)表示，今年中秋“集團(tuán)訂單、大宗和高價(jià)消費(fèi)明顯減少”。廣州友誼有關(guān)負(fù)責(zé)人甚至將公款消費(fèi)銳減比作 “百貨的陣痛期”。據(jù)廣東省紀(jì)委節(jié)前通報(bào)，今年自8月下旬以來(lái)，廣州三家大型百貨出售購(gòu)物卡的收入比上年雙節(jié) (中秋和國(guó)慶)下降了37%至40%。