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每經(jīng)記者 胡健 實習生 周程程 發(fā)自北京

歐美經(jīng)濟回暖，未能溫暖中國圣誕產(chǎn)品冰冷的出口訂單。

離圣誕只有兩個多月，9月底正是大多數(shù)圣誕用品企業(yè)完成年初所接最后一批訂單，將產(chǎn)品運往世界各地的時候。然而，大半年忙碌下來，義烏、青島等地圣誕產(chǎn)品出口竟現(xiàn)負增長。多位外貿(mào)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然歐美客戶今年需求有所增加，但是貿(mào)易壁壘和人民幣升值蠶食企業(yè)利潤空間，新興市場這片出口“藍海”也因巴西等國匯率大幅貶值而受到?jīng)_擊。

“今年詢盤的比去年更少了，圣誕產(chǎn)品展會的效果也不好。”一位浙江義烏圣誕用品企業(yè)的工作人員抱怨。數(shù)據(jù)顯示，全球65%、國內(nèi)80%的圣誕用品出自義烏的小商品市場。5~9月是圣誕用品外貿(mào)出口的旺季，但今年外銷清淡，往年外商云集的國際商貿(mào)城圣誕用品專區(qū)，客商稀少。

據(jù)《中國圣誕用品行業(yè)分析報告》分析，2010~2012年，中國圣誕用品總量逐年下降，僅2012年就同比下降了4.2%。據(jù)杭州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~7月經(jīng)義烏海關(guān)出口的圣誕用品價值3779萬美元, 同比下降2.6%。

7月1日發(fā)布的義烏·中國小商品指數(shù)中，圣誕用品的景氣指數(shù)也從6月1日的1299.25下滑至1090.03。

山東的數(shù)據(jù)也顯示圣誕產(chǎn)品出口情況低迷。據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計，今年前8個月山東口岸出口圣誕用品1519萬美元，比去年同期下降11.4%。

東陽博擊工藝禮品有限公司外貿(mào)經(jīng)理朱家杰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，生產(chǎn)成本因材料與工人工資的上升而提高，壓縮了企業(yè)的利潤空間，且人民幣匯率升值也加劇了圣誕產(chǎn)品的成本壓力。為了保全訂單，以人民幣計算的產(chǎn)品價格只能被迫降低，“一棵1米5的圣誕樹，去年是18元一棵，今年就要16到17元了。”

即使企業(yè)愿意壓低價格，還要面臨叢生的競爭企業(yè)。以義烏為例，2010年圣誕禮品經(jīng)營企業(yè)400多家，2011年為500多家，去年700多家，預計今年有800多家，攤薄了圣誕禮品“出口蛋糕”。

歐美市場仍然是圣誕產(chǎn)品的“主戰(zhàn)場”，但現(xiàn)在也因其不斷提高的環(huán)保和技術(shù)壁壘，迫使企業(yè)開始寄望于新興市場。

然而，數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西、俄羅斯等新興市場的圣誕商品都有不同程度的下降。

山東海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年大幅增長的拉美、俄羅斯市場，今年前8個月，圣誕用品對其分別出口242萬美元和29萬美元，分別下降27.1%和40.9%。

究其原因，多家外貿(mào)企業(yè)均稱，新興市場貨幣貶值以及人民幣相對美元升值，拖累了出口訂單。

8月22日，巴西本國貨幣雷亞爾對美元匯率跌到近5年低位，直接觸發(fā)巴西央行啟動匯率保衛(wèi)戰(zhàn)；委內(nèi)瑞拉的貨幣貶值幅度也很大。

同時，人民幣相對美元又在升值。9月23日，人民幣兌美元匯率中間價首次強勢突破6.15關(guān)口，報6.1475。今年以來人民幣兌美元匯率中間價呈急升態(tài)勢，累計升值幅度達到2.25%，大大超過去年1.03%的全年升幅。后果是，同樣一棵圣誕樹，目前下單可能要比年初多花約20%的價錢。

浙江紹興縣柯橋開發(fā)區(qū)一家家紡企業(yè)近年來把重點放在開拓印度、土耳其市場上，“但最近來自這些新興市場的客戶都變成了砍價高手。”該企業(yè)外貿(mào)部一位姓章的經(jīng)理表示，原先售價50美元的真絲四件套，印度客戶只肯出價40美元，“因為印度盧比匯率下跌，客戶即使用40美元購買真絲四件套，也賺不到多少錢。”章經(jīng)理說。

業(yè)內(nèi)人士提醒，對采用外幣匯率結(jié)算的出口企業(yè)可采用遠期結(jié)匯、申請出口信保等多種方式，規(guī)避匯率風險；無論針對歐美還是新興市場，推陳出新，從產(chǎn)品附加值和拓寬營銷渠道上下功夫才能真正站穩(wěn)腳跟。

在這方面不乏成功者。義烏恒泰工藝品有限公司外貿(mào)經(jīng)理鄧玉萍就告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，他們主要做圣誕掛件，今年聘請了世界各地的設計師，產(chǎn)品比往年更系列化，新款多，緊跟時尚流行的趨勢，各國出口的產(chǎn)品也有差異。

她說，因為客人不是來買最基礎的產(chǎn)品，所以匯率對其沖擊不大，而且他們與國外很多大型連鎖超市有合作，能保證銷路。