每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

與貴州省仁懷市政府、酒企的頻繁接觸，或表明了娃哈哈正快速推進(jìn)其在白酒業(yè)的布局。近日，仁懷市政府網(wǎng)站消息提及，“由該集團(tuán)（指娃哈哈）包裝的品牌酒將于11月份上市”。此時距離娃哈哈與貴州省仁懷市政府簽訂上百億投資協(xié)議“飲酒”僅20來天。

昨日（9月27日），仁懷市政府相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，娃哈哈目前正在與當(dāng)?shù)鼐破筮M(jìn)行接觸，后期應(yīng)是“與當(dāng)?shù)鼐破蠛献鳌薄?/p>

白酒業(yè)深寒之下，飲料業(yè)“巨頭”娃哈哈宣告進(jìn)軍意欲“抄底”？為進(jìn)一步了解詳情，昨日記者電話聯(lián)系了娃哈哈集團(tuán)新聞發(fā)言人單啟寧，并將采訪問題用短信發(fā)送至對方手機(jī)。隨后，單啟寧短信回復(fù)稱，“有關(guān)這方面的消息，公司會在合適的時間對外公布的?！?/p>

投資方式尚未確定/

9月初與貴州省仁懷市政府簽訂意向投資協(xié)議之后，娃哈哈正加快布局。

9月24日，仁懷市政府網(wǎng)站題為《仁懷市與娃哈哈集團(tuán)開展酒業(yè)合作洽談》的消息指出，9月23日，娃哈哈集團(tuán)投資部總經(jīng)理顧小洪率團(tuán)與當(dāng)?shù)卣屯顿Y酒業(yè)展開洽談。

記者查閱仁懷市政府網(wǎng)站信息還發(fā)現(xiàn)，9月17日～18日，仁懷市政府主要負(fù)責(zé)人還曾率隊到杭州，并與娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后商談醬香白酒項目發(fā)展。

有媒體報道稱，“醬香酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合項目，娃哈哈采取緊密性合作方式，投資參與仁懷市中小型醬香酒生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)化整合”。娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)，醬香型白酒基本成為既定方向，但在具體操作上，娃哈哈是選擇收購現(xiàn)成的白酒品牌還是另起爐灶，目前還沒有確切的官方回答。

對于娃哈哈未來投資方式，市場猜測主要有兩種可能，一是建設(shè)獨立園區(qū)，二是由政府牽線搭橋，整合當(dāng)?shù)氐男∑髽I(yè)和項目。業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，娃哈哈選擇新增產(chǎn)能并不明智，整合的可能性更大。

“白酒行業(yè)正處低谷期，選擇這一時期進(jìn)入，正是投資的好機(jī)會。娃哈哈可以利用相應(yīng)資源，達(dá)到資本并購的目的，較大可能或是整合當(dāng)?shù)刂行【茝S。”白酒行業(yè)專家孫延元指出。

昨日，仁懷市政府一位人士也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，娃哈哈具體的投資方式目前還在洽談中，政府更多是提供政策支持，主要是 “娃哈哈跟一些企業(yè)在接觸，包括我們推薦的企業(yè)、他們自己接觸的企業(yè)”。

值得注意的是，上述仁懷市政府網(wǎng)站消息還稱，“由該集團(tuán)（指娃哈哈）包裝的品牌酒將于11月份上市”。

跨界仍然面臨難題/

逆勢進(jìn)軍白酒業(yè)，娃哈哈意欲抄底？但受困于目前白酒業(yè)前景不明朗，娃哈哈再次“飲酒”蒙上了一層陰影。

早在2002年，娃哈哈就已開始試水開拓白酒業(yè)務(wù)。當(dāng)年，娃哈哈兼并了涪陵地區(qū)酒廠之后，投資開發(fā)中高檔產(chǎn)品，推出一款名為“白露醇”的白酒產(chǎn)品。后來，產(chǎn)品主要投放中原及西南市場。

2004年，娃哈哈還曾與金六福有過一段渠道聯(lián)姻。可惜，娃哈哈的這兩次嘗試均未能收到較好的效果。

目前逢行業(yè)低谷，宗慶后再次殺回，被外界視為逆勢抄底。但縱觀白酒業(yè)現(xiàn)狀，因為有了其他跨界 “飲酒”的名企們的前車之鑒，娃哈哈發(fā)展白酒的前景并不明朗。

這些年，跨界進(jìn)入白酒行業(yè)的知名企業(yè)并不在少數(shù)，但大多發(fā)展不溫不火。比如，食品龍頭維維集團(tuán)目前的白酒業(yè)發(fā)展情況也并不順利。

在孫延元分析看來，雖然這些企業(yè)有著資本等方面的優(yōu)勢，但現(xiàn)實發(fā)展困難重重。

行業(yè)前景雖不明朗，但想要在白酒業(yè)分一杯羹的娃哈哈也有自身的較大優(yōu)勢。孫延元認(rèn)為，娃哈哈在渠道方面有較大優(yōu)勢，因為其飲料和牛奶等方面的渠道早已布局到二三線，渠道充分下沉。未來需看其如何整合，將渠道網(wǎng)絡(luò)運用到白酒銷售當(dāng)中。

無疑，對于娃哈哈來說，如何優(yōu)化渠道、打造品牌、高效宣傳等都是進(jìn)軍白酒業(yè)未來必須面臨的難題。