分析人士指出，如果時至今日蘋果還一直采取饑餓營銷的話，這部分市場將很快被三星、酷派等其他高端手機所填補

■本報記者 賀 駿

隨著國慶長假消費高峰的臨近，全球各路手機廠商紛紛推出自己的重磅產(chǎn)品。

9月20日，蘋果iPhone 5S和5C正式在中國發(fā)售，這也是其首次將中國列入首批發(fā)售的市場。9月23日，酷派聯(lián)手中國電信推出了年度旗艦級產(chǎn)品——酷派大觀4；9月24日，三星聯(lián)手中國移動推出了GALAXY Note 3中國移動定制版N9008。此外，小米、華為、魅族、步步高、OPPO等近期也相繼召開了新品發(fā)布會，由此，蘋果、三星手機的風(fēng)頭也被國產(chǎn)手機軍團搶走了不少。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國產(chǎn)手機的銷量達到了1.3億部，同比增長115%，蘋果和三星的市場份額正在被蠶食，尤其以蘋果下滑最為嚴重。蘋果Q2季度財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場份額和利潤均出現(xiàn)雙雙下滑趨勢。

蘋果饑餓營銷日趨失效

盡管蘋果iPhone的光環(huán)已經(jīng)大不如前，但是此番iPhone5C和5S上市，蘋果依舊祭出了“饑餓營銷”的手段，對于金色外殼iPhone 5S 全球限量供應(yīng)，以至于這個被戲稱為“土豪金”的手機黑市價格比官方標(biāo)價高出近一倍，而且還是一機難求。據(jù)報道，就連蘋果位于舊金山的旗艦店也只有區(qū)區(qū)20部“土豪金”。不過，相比從前，蘋果在“饑餓營銷”上的話語權(quán)已經(jīng)大大減少了。同時上市的iPhone5C已經(jīng)被銷售商開始降價銷售了，即便如此，還是乏人問津。

事實上，蘋果在“土豪金”上的饑餓營銷也很難持續(xù)太久，有消息稱，“土豪金”正在開始放量出貨。“如果蘋果老在高檔機型上采取饑餓銷售的話，這部分市場將很快被三星和國產(chǎn)高端手機所填補。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者表示。

據(jù)了解，在iPhone 5S和5C亮相后，隨即亮相的酷派大觀4和GALAXY Note 3正在加速向iPhone 施壓，搶走了4000元—5000元消費檔次中的很多用戶。

酷派成為國產(chǎn)品牌“出頭者”

全球權(quán)威調(diào)查機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，國產(chǎn)手機廠商聯(lián)想和酷派首次躋身于全球智能機市場的第三名和第四名，其中聯(lián)想手機出貨量為1130萬臺，第四名酷派手機的出貨量為1080萬臺，同比增長216%，在前四名中增速最快。

事實上，經(jīng)過多年的大浪淘沙，國產(chǎn)手機的第一陣營已經(jīng)明晰，被稱為“中華酷聯(lián)”，分別指代中興、華為、酷派、聯(lián)想。不過，“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)品牌所占據(jù)的市場基本是中低端市場，目前能夠有實力對蘋果、三星說“不”的，只有酷派一家。“在高端機市場，酷派多年以來一直與蘋果、三星爭奪天下，酷派也是唯一一家能夠推出產(chǎn)品售價超過4000元廠家”，上述業(yè)內(nèi)人士指出。

宇龍酷派副總裁蘇進表示：“此次發(fā)布的酷派大觀4手機定位于高端商務(wù)手機市場，直接對手就是三星Galaxy Note 3、Galaxy S4、iPone 5S、5C。” 為了與三星抗?fàn)?，酷派大觀4也配備了智能手表，可實現(xiàn)來電提醒、短信查看與回復(fù)、郵件內(nèi)容查看、日程提醒、音樂控制等功能，與三星為Galaxy Note3配備的智能手表在功能上不相上下。至此，酷派也成為全球第二家，國內(nèi)第一家發(fā)布智能手表的廠商。

蘋果或為傲慢付出代價

在3G時代，蘋果與中移動始終難以達成默契。而在蘋果的“厚此薄彼”之下，聯(lián)通和電信快速分食著移動的市場。不過，隨著4G時代的到來，中移動有望重新“得勢”，而蘋果或許也將為當(dāng)初的傲慢付出代價。

對于手機廠商而言，除了產(chǎn)品之外，與運營商的關(guān)系也是關(guān)鍵要素。多年來，三星以及眾多國產(chǎn)廠商都在拼運營商關(guān)系，而且?guī)缀鯇δ囊患叶疾桓移珡U。而隨著4G的到來，與移動的合作自然被列入優(yōu)先級。8月初，酷派與中國移動聯(lián)合發(fā)布了酷派炫影SII 8750，支持LTE 4G。8月底，三星也高調(diào)與中國移動一同發(fā)布了首款三星TD-LTE手機——GALAXY Note II N7108D。

“希望手機廠商與三家運營商合作時，要做到‘同質(zhì)，同期，同價’，率先推TD版手機的廠商，中移動將優(yōu)先與之合作。”中國移動副總經(jīng)理李慧鏑曾就此公開暗示。

事實上，在眾多手機廠家中，三星和酷派的確是與中國移動保持最密切關(guān)系的兩家。2010年世博會上，酷派成為第一家研發(fā)并展示TDD-LTE機器的國產(chǎn)廠商，而三星每款手機發(fā)布時，盡管都是三家運營商輪著發(fā)一遍，但中國移動總是排在前面。與之相比，蘋果的態(tài)度則略顯“傲慢”。

“4G牌照將于今年年底前正式發(fā)放，未來高端機型方面，三星和酷派等一起打江山的廠家，在中移動心中的地位肯定要高過蘋果。在這次‘土豪金’之后，如果蘋果再沒有突破性創(chuàng)新，其饑餓營銷的手法也將走到盡頭。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

原標(biāo)題：蘋果“土豪金”遭三星酷派“截和” 饑餓營銷弄巧成拙

來源：證券日報 原文鏈接：http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-09/30/content_378826.htm