每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

總投資超過500億元的青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園啟動不到半個月，萬達集團又有大動作。

這一次，萬達集團選擇進軍旅行社業(yè)務(wù)。10月10日，萬達集團旗下的北京萬達旅業(yè)投資有限公司宣布并購湖北新航線國際旅行社有限公司，共同成立湖北萬達新航線國際旅行社有限責任公司，萬達旅業(yè)投資公司控股。

萬達集團方面表示，旗下的萬達旅業(yè)投資公司還將在全國主要的客源城市和萬達文化旅游項目所在地，并購數(shù)家旅行社，規(guī)劃5年內(nèi)進入中國旅行社行業(yè)前3名。

對此，中投顧問研究員薛勝文告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，手握重金，通過并購的方式，萬達有望在規(guī)模上快速提升，但在短期內(nèi)進入行業(yè)前三仍有一定難度，畢竟并購之后，還需要進行內(nèi)部整合優(yōu)化。

向旗下旅游項目輸送客源/

據(jù)了解，文化旅游作為萬達集團未來十年內(nèi)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，自2012年以來，由董事長王健林親自帶隊，在全國范圍內(nèi)開始了轟轟烈烈的“造城”運動。

萬達集團這次并購湖北新航線國際旅行社進軍旅游業(yè)的舉動，被業(yè)界解讀為向萬達集團旗下文化旅游項目輸送客源。

事實上，萬達方面并不否認這一說法。

萬達集團方面表示，“旅行社作為串起萬達集團各文化旅游項目的金絲銀線，不僅將成為各文化旅游項目的核心營銷渠道之一，而且還將承載起主要集客和服務(wù)平臺的使命，這正是萬達集團所看重的并購價值所在?！?/p>

公開資料顯示，湖北新航線國際旅行社是2012年度全國百強旅行社，是“湖北省首批5A級旅行社”和5家具有赴臺游資質(zhì)的旅行社之一。

接下來，萬達旅業(yè)投資公司將在全國主要的客源城市和萬達文化旅游項目所在地，并購數(shù)家旅行社。

在中投顧問研究員薛勝文看來，文化旅游是萬達未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向，拓展旅行社業(yè)務(wù)也是基于滿足文化旅游業(yè)務(wù)的需要。通過發(fā)展旅行社業(yè)務(wù)，可以為萬達的文化旅游產(chǎn)業(yè)輸入客流量，將客戶資源掌握在自己身上。

規(guī)劃5年進旅行社行業(yè)前三/

根據(jù)萬達集團的規(guī)劃，萬達旅業(yè)投資公司將在5年內(nèi)進入中國旅行社行業(yè)前3名，成為中國旅行社行業(yè)的標桿企業(yè)。

而這背后，“入門”的萬達旅業(yè)投資有限公司將遭遇不少上市公司的挑戰(zhàn)。

有行業(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前國內(nèi)文化旅游行業(yè)的市場集中度并不高，行業(yè)內(nèi)實力強勁、規(guī)模較大的上市公司主要是中國國旅、中青旅、首旅酒店和錦旅B股、曲江文旅、西安旅游?！爸袊鴩门c中青旅市場所占市場份額較高，合計超過50%。不過，行業(yè)第三名以下的實力相對較弱，年度營收在30億元以下，而西安旅游更是低于10億元?！鄙鲜龇治鰩熝a充道。

目前，中國旅行社市場的發(fā)展前景尚未明朗?！澳壳皣鴥?nèi)旅行社行業(yè)的盈利與運營模式并不成熟，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生，旅行社、導(dǎo)游、商家三方的關(guān)系、定位并不清晰合理。新旅游法的出臺有利于凈化旅行社行業(yè)的環(huán)境，改善市場供需之間的關(guān)系，進而加速旅游業(yè)的發(fā)展。”中投顧問研究員薛勝文解釋道。