每經編輯 每經記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經記者 夏冰 發(fā)自上海

距離解放日報報業(yè)集團與文新報業(yè)集團合并消息被澄清不到5天，新華傳媒（600825，SH）昨日終于“改口”。

新華傳媒昨日 （10月15日）公告表示，控股股東解放日報報業(yè)集團正在籌劃準備與相關報業(yè)集團整合事宜。

昨日新華傳媒復牌并以漲停報收。

新華傳媒股價先知先覺

新華傳媒9月12日迎來罕見的漲停，9月底股價再度發(fā)力，因“重要事項未公告”，10月14日全天臨時停牌。

“重要事項”謎底在昨日被揭開，新華傳媒公告稱，10月14日接控股股東解放日報報業(yè)集團函告，解放日報報業(yè)集團日前接到上級主管部門通知，正在籌劃解放日報報業(yè)集團與相關報業(yè)集團整合事宜，目前有關部門正按照程序對擬任干部進行任職前公示。解放日報報業(yè)集團將待上述整合事宜經正式法定程序批準后履行告知義務。公司股票將于2013年10月15日開市起復牌。

盡管公告中沒有披露與哪家報業(yè)集團整合，但市場早就將其 “緋聞”的對象認定為文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團。

五天前，新華傳媒發(fā)表澄清公告，稱控股股東解放日報報業(yè)集團沒有接到解放日報報業(yè)集團與文匯新民報業(yè)集團合并獲批的信息。

在公告出爐的前一天 （10月14日），資本市場從《解放日報》刊登的《上海市市管干部提任前公示》中嗅到些許端倪。

在這份公示中，首度公開提到了“上海報業(yè)集團”。這被視為解放日報報業(yè)集團與文匯新民報業(yè)集團合并已塵埃落定的重大信號。

《公示》還顯示，現(xiàn)任文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團副社長的高韻斐擬任上海報業(yè)集團黨委副書記、總經理、副社長?，F(xiàn)任上海國有資產經營有限公司黨委書記、董事長的程峰擬任上海報業(yè)集團副總經理。

這份任前公示中提及“上海報業(yè)集團”，業(yè)內人士告訴記者，作為“上海報業(yè)集團”旗下目前唯一的上市公司，新華傳媒未來發(fā)展將增添更多想象空間。

中山大學傳播與設計學院副院長張志安對此公開評價說，這是中國傳媒業(yè)應對市場壓力的首次高端兼并重組，突破了此前報業(yè)整合的簡單“做大”，目的是整合資源“做強”傳媒集團。

市場憧憬優(yōu)質資產注入

上海報業(yè)的大手筆整合，無論是從傳媒業(yè)角度還是投資者角度來說都令人矚目。公開資料顯示，解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團是上海最大的兩家報業(yè)集團，上海市場上絕大多數(shù)的報紙都歸于這兩大報業(yè)集團旗下。

近期以來，新華傳媒的資本運作備受市場關注。

在互聯(lián)網沖擊傳統(tǒng)媒體的當下，主營業(yè)務業(yè)績下滑、廣告主日漸流失的壓力正倒逼著傳統(tǒng)媒體探索轉型之路。

在傳統(tǒng)傳媒企業(yè)紛紛收購動漫影視、游戲公司等資產時，新華傳媒今年7月卻逆勢而為，公告將出售所持有的上海炫動傳播股份有限公司5.5%的股權。

10月8日，新華傳媒又將所持有的上海解放文化傳播公司(以下簡稱解放文化傳播)51%的股權掛牌出售，掛牌價為3.25億元。

2013年上半年，新華傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入8.12億元，同比減少0.23%；凈利潤3341.68萬元，同比減少48.66%。其中，廣告報刊收入1.92億元，同比下滑31.54%，公司表示，由于上半年國內媒體廣告市場持續(xù)低迷并出現(xiàn)整體下滑，公司旗下報刊經營總體有所下降。

市場將更多注意力集中到新報業(yè)集團商業(yè)模式的整體變化，以及是否有優(yōu)質資產注入等方面。

上海交通大學資深新媒體研究學者魏武揮撰文指出：“總體看，這兩家紙媒集團的合并是一件相當棘手的事，內部梳理怕需要搞上半年?！?/p>

魏武揮分析認為，兩家集團內有一些至今仍是 “事業(yè)單位企業(yè)化運作”的報紙，而且多數(shù)還有所謂的“級別”。此外，合并伴隨著報紙重整和一些新部門的創(chuàng)立，編制內人員的重新調配、編制外人員的重新整合。各種因素使得這家新誕生的上海紙媒集團要想正式甩開膀子走路，也許要到2014年下半年了。

海富通基金方面則認為，“以傳媒股為代表的前期熱門成長股板塊，三季報披露后，一旦業(yè)績保持強勁甚至超出市場預期，相信在宏觀經濟數(shù)據(jù)平平的四季度，仍有望繼續(xù)獲得市場認可?！?/p>