外媒近期一份全球多城市調(diào)研顯示，星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市約三分之一，而北京人均可支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這些城市。其中，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京變成了4.81美元，提升26%。而星巴克中國(guó)公司回應(yīng)稱，中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本與其他市場(chǎng)完全不同。但是在如今的全球化時(shí)代，原材料成本已沒(méi)有太大差別，而論起運(yùn)營(yíng)成本，中國(guó)肯定要低于歐美國(guó)家。在國(guó)外普通的土鱉商品，為何到了國(guó)內(nèi)就搖身一變，成了土豪“奢侈品”？

消費(fèi)心態(tài)縱容星巴克“暴行” 星巴克中國(guó)內(nèi)地高價(jià)背后是高額的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，中國(guó)的營(yíng)利率遠(yuǎn)超歐美達(dá)16倍以上。全球化時(shí)代下，原材料成本已沒(méi)有太大差別，而中國(guó)的運(yùn)營(yíng)成本是低于歐美的。不否認(rèn)中國(guó)高稅收、高物流成本，最終會(huì)以價(jià)格形式轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者，但星巴克內(nèi)外價(jià)差的最主要原因恐怕還在于國(guó)人的消費(fèi)心態(tài)。為了攫取更高的利潤(rùn)，星巴克故意拉高品牌定位，以讓中國(guó)人覺(jué)得喝星巴克是件很有面子的事。在這種消費(fèi)心態(tài)下，價(jià)格越高便越能體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

星巴克為何能在中國(guó)“暴利”？