中國(guó)國(guó)內(nèi)星巴克售價(jià)比美國(guó)貴1/3

16倍利潤(rùn)率從何來(lái)

售價(jià)為物料成本10倍

星巴克中國(guó)營(yíng)收領(lǐng)跑全球

星巴克在中國(guó)的高利潤(rùn)率也反映在星巴克的財(cái)報(bào)上。星巴克2013財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告顯示，星巴克中國(guó)/亞太地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%達(dá)2.136億美元，營(yíng)利同比增長(zhǎng)0.1%達(dá)6830萬(wàn)美元，營(yíng)利率為32%。而美洲區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為21.1%，歐洲、中東及非洲（EMEA）營(yíng)利率僅為1.9%?？梢?jiàn)，中國(guó)/亞太區(qū)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)，甚至是歐洲等區(qū)域的16.8倍。為了維持高利潤(rùn)率，星巴克在中國(guó)還一度以成本上漲為由進(jìn)行提價(jià)。

星巴克“苦”了中國(guó)人

對(duì)于星巴克的高價(jià)，要說(shuō)中國(guó)人“不差錢”，似乎有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)，據(jù)國(guó)際貨幣基金組織官網(wǎng)2013年4月發(fā)布的各國(guó)生產(chǎn)總值預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)內(nèi)地人均GDP為6629美元，遠(yuǎn)落后于美國(guó)51248美元及英國(guó)38002美元。這顯然不是一般的差距。價(jià)差顯著據(jù)說(shuō)哈根達(dá)斯冰激凌在國(guó)內(nèi)單球價(jià)格超過(guò)30元，而在歐美超市里的哈根達(dá)斯一桶也就50元人民幣。這些在國(guó)外本是再通不過(guò)商品到了國(guó)內(nèi)就成了土豪“奢侈品”。