新華網(wǎng)上海１０月１６日電（記者高少華）近期，以樂視ＴＶ、小米科技、阿里巴巴、愛奇藝等為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛推出智能電視產(chǎn)品，并以顛覆式的低售價給彩電市場帶來巨大沖擊。

“攪局”彩電市場

毋庸置疑，智能電視正在取代傳統(tǒng)電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示，２０１３年上半年中國智能電視零售量為１１２８萬臺，同比增幅１３２．２％。艾媒咨詢預(yù)計，今年國內(nèi)智能電視銷量將達(dá)到１９７１萬臺，２０１５年將達(dá)到３０５５萬臺。

巨大的市場前景正吸引各路資本爭相涌入智能電視領(lǐng)域。其中，以樂視網(wǎng)、小米科技、百度愛奇藝、阿里巴巴等為首的多家互聯(lián)網(wǎng)廠商，也成為國內(nèi)智能電視市場的新“淘金者”。

自今年９月份以來，互聯(lián)網(wǎng)廠商在國內(nèi)智能電視市場集體掀起一輪新品上市熱潮：愛奇藝和ＴＣＬ聯(lián)合發(fā)布４８英寸智能電視“ＴＶ＋”；小米科技推出４７英寸２９９９元售價的小米電視；創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出全新電視品牌“酷開”；樂視ＴＶ發(fā)布定價２４９９元的５０英寸超級電視Ｓ５０……

在業(yè)界看來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)幾乎是較為封閉的，對于跨界進(jìn)入壁壘較高。然而目前涌現(xiàn)的這批新興廠商都有各自優(yōu)勢，強大的渠道合作伙伴、網(wǎng)絡(luò)平臺或者其他智能設(shè)備開發(fā)經(jīng)驗等，這些優(yōu)勢使其可以跨界進(jìn)入智能電視市場，成為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的“攪局者”。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布報告認(rèn)為，智能電視將成互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略新高地。隨著智能電視生態(tài)系統(tǒng)的完善，更多企業(yè)的加入，更豐富的應(yīng)用商店，多源多終端的內(nèi)容與應(yīng)用在云端進(jìn)行共享與整合，新的互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)電視硬件的結(jié)合將重新提振電視日趨下降的開機率和使用時長，并將重構(gòu)電視端的服務(wù)與商業(yè)模式。

“客廳互聯(lián)網(wǎng)入口”爭奪升溫

據(jù)零點公司發(fā)布的中國智能電視市場調(diào)研報告顯示，盡管彩電廠商為智能電視各種功能搖旗吶喊兩年有余，但目前消費者對智能電視尚未形成普遍認(rèn)知。

研究數(shù)據(jù)顯示，中國市場智能電視滲透率已超過３０％。然而，根據(jù)零點公司通過對北京、上海、廣州、成都、南京等２０個重點城市２５－４０歲已購買智能電視和有電視購買需求的白領(lǐng)人群展開的調(diào)查，六成消費者對智能電視仍不夠了解。

在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始對傳統(tǒng)家電行業(yè)加速滲透和擴張，將有望帶來一場不可阻擋的客廳革命?；ヂ?lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東表示，２０１３年是中國智能電視的元年，以樂視的智能電視為突破口，智能電視產(chǎn)業(yè)破局已經(jīng)開始。智能電視將在中國的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中扮演非常重要的作用。未來通過電視機將會是中國下一個６億網(wǎng)民的主戰(zhàn)場。

針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視市場，專家認(rèn)為，智能電視是繼電腦和手機之后的互聯(lián)網(wǎng)第三大入口，是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上繼高清之后的又一個新的發(fā)展高度，開啟了用戶智能大屏體驗的新時代。智能電視促使電視節(jié)目終端向互聯(lián)網(wǎng)大屏終端的轉(zhuǎn)變，把電視從原來簡單的電視節(jié)目的接受器變成了智能化、網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)網(wǎng)大屏終端。

“客廳革命現(xiàn)在是大勢所趨，不可阻擋。”樂視ＴＶ高級副總裁彭鋼表示，用戶需求驅(qū)動了客廳革命，以用戶體驗為先，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在客廳革命中的一大競爭優(yōu)勢。

低價策略形成巨大沖擊

樂視、小米等公司在憑借互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍智能電視市場的同時，還通過電子商務(wù)、顛覆式的低售價來吸引用戶眼球。自己贏得用戶的同時，給傳統(tǒng)彩電廠商帶來巨大競爭壓力。

研究機構(gòu)ＮＰＤ　ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ表示，智能電視的網(wǎng)絡(luò)銷售和傳統(tǒng)銷售方式之間存在３０％的價格差異，使得老牌電視生產(chǎn)廠商壓力劇增。老牌電視廠商的毛利率一般為２０％左右，但凈利率平均不到５％。消費者都傾向于購買更便宜的產(chǎn)品，傳統(tǒng)銷售渠道的電視零售價將面臨在線的比價壓力，從而導(dǎo)致老牌廠商的毛利率下降。

“目前來看，新興互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能電視盈利方面并不依靠硬件本身，而是更注重于長期的增值服務(wù)”。ＮＰＤ　ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ中國研究總監(jiān)張兵表示，這對仍然致力于從硬件本身盈利的老牌廠商來說是較大的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開始積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)廠商的“入侵”。海信集團董事長周厚健近日表態(tài)稱，現(xiàn)階段智能電視領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)具有革命性的技術(shù)變化。包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)在內(nèi)所有廠商推出的智能電視應(yīng)用并不具有真正改變電視機的能力。只有將內(nèi)容、操控和數(shù)字顯示技術(shù)“三合一”才是真正具有革命性意義的產(chǎn)品。海信面對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的集體入侵，也將發(fā)揮穩(wěn)定的制造優(yōu)勢、圖像顯示技術(shù)優(yōu)勢和簡單的用戶體驗。

尚普咨詢認(rèn)為，在未來激烈的智能電視價格戰(zhàn)中，硬件已不是核心，互聯(lián)網(wǎng)商取勝關(guān)鍵在于內(nèi)容提供、系統(tǒng)智能性等軟實力。智能化電視企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，只有發(fā)展自己的軟實力，突出自己的核心競爭優(yōu)勢，才能建立健全健康的盈利模式，才能在智能電視大發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟不被淘汰。