互聯(lián)網(wǎng)金融領域近日又強勢加入一位重量級選手。百度將于10月28日上線其理財平臺，并聯(lián)合華夏基金推出“超高年化收益+超低門檻”的理財產(chǎn)品——“百發(fā)”，以預計高達8%的年化收益率來吸引網(wǎng)民關注。起點金額也只是象征性的1元，低于所有同類產(chǎn)品，進一步降低了公眾參與的門檻。

明眼人一眼可以看出，從產(chǎn)品形態(tài)到收益率，“百發(fā)”可謂劍指“余額寶”。但要單純說競爭，顯然把百度的野心想得太小了，除了個人理財，百度面向企業(yè)客戶群的金融服務也進入公眾視野，其進軍互聯(lián)網(wǎng)金融的整體布局逐步浮出水面。

百度金融的邏輯

據(jù)了解，百度金融目前包括三大服務：面向用戶的“百度理財”、面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”，以及面向金融客戶的“金融知心”。

據(jù)知情人士透露，百度內(nèi)部對進軍金融早已達成共識。經(jīng)過分析，不同的業(yè)務平臺都有相應的業(yè)務專長和資源，并且客戶群的邊界清晰，模式亦十分清晰。百度金融走到當前階段不過是蓄勢到一定程度后的順勢而為。

“百度理財”的業(yè)務推出，其實與百度搜索的大數(shù)據(jù)挖掘有關。在百度每日數(shù)十億的搜索當中，有相當大的比例關系到“投資理財”。正因為用戶信息獲取的入口地位，以及理財?shù)膶I(yè)性，使百度擁有先天之便，它不僅讓關注理財?shù)木W(wǎng)民找到信息，還要進一步幫他們實現(xiàn)所求——購買理財產(chǎn)品、實現(xiàn)第三方支付。

理財產(chǎn)品作為直接面向消費者的業(yè)務，對品牌效應和用戶基礎要求很高，這恰好成就了百度理財。百度擁有網(wǎng)民基礎，擁有企業(yè)最高的信用評級，聯(lián)合的華夏基金管理資產(chǎn)規(guī)模最大、市場影響力強。依托百度的標準化金融產(chǎn)品服務平臺，要最大限度地覆蓋目標用戶水到渠成。

“百度小貸”的背后，體現(xiàn)了傳統(tǒng)搜索形成的大生態(tài)在新時期鞏固加強的戰(zhàn)略意圖：對于百度來說，60多萬中小企業(yè)客戶是他們的衣食父母，中小企業(yè)發(fā)展得好，意味著更大投入。在長期合作中，百度掌控大量數(shù)據(jù)，對中小企業(yè)的融資困境和業(yè)務運營非常了解，而自己又手握大量現(xiàn)金，依托合作關系以及大數(shù)據(jù)等技術手段?！鞍俣刃≠J”就是這樣實現(xiàn)了能在低風險、高效率的前提下，為中小客戶提供小額貸款服務，重點扶持小微企業(yè)的。而這正體現(xiàn)了李彥宏大力強調(diào)的“平臺”和“生態(tài)”的思路。

“金融知心”隸屬于百度搜索的“知心項目”?！爸摹笔前俣冉衲暝趥鹘y(tǒng)搜索上最大的技術創(chuàng)新之一——識別用戶查詢背后的真實需求，聚合各類信息系統(tǒng)化展示，并占據(jù)搜索結果最佳位置。這種智能化搜索服務，讓垂直領域的搜索結果看起來更像是專門的門戶網(wǎng)站。在金融行業(yè)，“金融知心”承擔了新的“前鋒”，它根據(jù)用戶的檢索和需求，通過百度的大數(shù)據(jù)分析挖掘技術，可以篩選出優(yōu)質的潛在購買者，直接把流量倒向金融客戶，百度在搜索上的技術創(chuàng)新因互聯(lián)網(wǎng)金融找到了變現(xiàn)途徑。這種在歷史上證明行之有效的導流量、P4P方式在金融領域的效果得到了更大程度的彰顯，稱得上技術創(chuàng)新與商業(yè)創(chuàng)新結合的典型案例。

謀局布局與速度

值得注意的是，早在今年5月的百度聯(lián)盟峰會上，百度CEO李彥宏就提出，傳統(tǒng)行業(yè)將被互聯(lián)網(wǎng)沖擊，其背后別有深意。用內(nèi)部人士的話說，李彥宏對外發(fā)布的內(nèi)容可以叫趨勢判斷，在內(nèi)部，這樣的判斷就是戰(zhàn)斗號角。

金融業(yè)是五大傳統(tǒng)行業(yè)之一，也尤其利于互聯(lián)網(wǎng)高觸達效應能發(fā)揮作用?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為傳統(tǒng)金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)精神相結合的新興領域，互聯(lián)網(wǎng)的理念和模式對傳統(tǒng)金融業(yè)態(tài)的滲透，將對傳統(tǒng)金融模式產(chǎn)生根本影響。

聯(lián)盟峰會一個月后，李彥宏發(fā)出一封內(nèi)部郵件，宣告百度進行組織架構變革，全新組建前向收費和搜索業(yè)務群組，探索創(chuàng)新模式。細究業(yè)務邏輯可以發(fā)現(xiàn)，“百度理財”與百度最新的前向收費業(yè)務相關，“百度小貸”與“金融知心”則與百度搜索業(yè)務的創(chuàng)新和拓展相關，互聯(lián)網(wǎng)金融成為兩大業(yè)務創(chuàng)新的支點之一。

互聯(lián)網(wǎng)時代，唯快不破。7月，百度“百付寶”獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照；8月底，百度金融測試版低調(diào)上線；9月，百度在上海成立小額貸款公司。10月，百度進軍金融業(yè)的布陣完畢，加入戰(zhàn)局。

這是一場速度戰(zhàn)，也是一場持久戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的戰(zhàn)爭才剛剛開始。