每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

如果說(shuō)在幾年前，在那些美國(guó)傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)公司眼中，奈飛公司（Netflix）還只是一個(gè)在流媒體行業(yè)中不起眼的小角色。那么如今，隨著超越HBO數(shù)量的付費(fèi)用戶涌向奈飛，這家總部位于加州洛斯加托斯的科技公司，已經(jīng)有足夠的實(shí)力來(lái)獲得整個(gè)行業(yè)的矚目。

業(yè)績(jī)狂飆逾4倍

如果你能想象出分析師睡著都能笑醒的那張臉，你大概就能猜到奈飛的第三季財(cái)報(bào)有多好。

彭博資料顯示，截至9月底的2013年第三季度，奈飛公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了11.06億美元，同比增長(zhǎng)22%；同期凈利潤(rùn)3182萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)414%，每股收益0.52美分，達(dá)到了此前分析師預(yù)期值的110.6%。

更令投資者激動(dòng)的是，奈飛的美國(guó)國(guó)內(nèi)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了4.3%，達(dá)3110萬(wàn)人，不僅好于分析師此前預(yù)計(jì)的3100萬(wàn)人，更是超越了傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)巨頭HBO。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，HBO是總部位于紐約的有限電視網(wǎng)絡(luò)公司。HBO電視網(wǎng)于1972年開播，和其姊妹頻道Cinemax（只播放電影）合計(jì)總訂戶已達(dá)3500萬(wàn)人，占到美國(guó)付費(fèi)電視頻道市場(chǎng)的90%;相比之下,奈飛則以做在線電影租賃起步，如今可通過(guò)PC、Ipad來(lái)收看付費(fèi)電影。奈飛非常特別的一點(diǎn)在于，其可以通過(guò)亞馬遜的服務(wù)器來(lái)準(zhǔn)確分析客戶偏好，從而有效提升收視率。

靚麗動(dòng)人的財(cái)報(bào)推動(dòng)奈飛股價(jià)狂飆猛進(jìn)，截至周一（美國(guó)東部時(shí)間10月21日16時(shí)）收盤，奈飛公司股價(jià)上漲6.44%，至354.99美元/股，盤中創(chuàng)下自其上市以來(lái)的最高點(diǎn)355.42美元/股。

來(lái)自彭博匯編的資料顯示，今年以來(lái)，奈飛股價(jià)累計(jì)上漲了243%，公司市值達(dá)到了209.2億美元，是標(biāo)普500成分股中表現(xiàn)最好的，在全球最主要的10家電子商務(wù)公司中僅次于亞馬遜和EBAY。

將加碼原創(chuàng)劇

而真正讓奈飛擁有技術(shù)壁壘優(yōu)勢(shì)的，則是其極其強(qiáng)大的原創(chuàng)劇能力。

據(jù)了解，今年2月，奈飛打造的《紙牌屋》上線，由榮獲2000年第72屆奧斯卡最佳男主角的凱文·史派西主演,耗資據(jù)說(shuō)高達(dá)1億美元。與一般的美劇不同，奈飛是一次性播完13集《紙牌屋》。

《紙牌屋》在美國(guó)引發(fā)了影視劇收視大熱，但奈飛公司并沒(méi)有止步于此，而是又相繼推出了驚悚片《鐵杉樹叢》，并且正在積極策劃推出新原創(chuàng)劇集《SENSE8》，并將聘請(qǐng)《黑客帝國(guó)》導(dǎo)演以及《換子疑云》編劇聯(lián)手打造。

奈飛的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯表示，公司明年將在原創(chuàng)劇的支出上翻倍，甚至不惜通過(guò)融資來(lái)實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。

事實(shí)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，奈飛此前就有這樣的融資習(xí)慣。今年1月，公司就曾融資4億美元以增加對(duì)原創(chuàng)劇的投資。來(lái)自彭博匯編的資料顯示，截至6月底的第二財(cái)季，奈飛公司貨幣資金余額為10.8億美元，融資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量為4637萬(wàn)美元。

不過(guò)，奈飛與傳統(tǒng)電視商也并不是絕對(duì)的死對(duì)頭?！度A爾街日?qǐng)?bào)》此前就曾報(bào)道稱，奈飛公司正與包括康卡斯特公司、Suddenlink通信公司在內(nèi)的多家美國(guó)有線電視商談判，希望借助后者的機(jī)頂盒推廣其流媒體視頻服務(wù)。

知情人士表示，本次談判中的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是奈飛公司希望有線電視商采納一項(xiàng)能夠改善流媒體視頻質(zhì)量的特殊技術(shù)。