對(duì)此，資深乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，明治自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額未達(dá)到理想狀態(tài)，而中國(guó)乳業(yè)新政的出臺(tái)對(duì)其也形成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過(guò)，其他進(jìn)口奶粉品牌不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)。

明治退出中國(guó)市場(chǎng)

對(duì)于明治退出中國(guó)市場(chǎng)的消息市場(chǎng)上早有傳聞，這一消息昨日被證實(shí)。

10月24日下午， 明治乳業(yè)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布聲明稱，因近來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本的上升，決定暫時(shí)停止銷(xiāo)售。

聲明指出，如今，中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化。在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞全進(jìn)口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對(duì)公司成本及收益的嚴(yán)重影響，著眼于未來(lái)發(fā)展，明治乳業(yè)決定暫時(shí)停止珍愛(ài)系列奶粉的在華銷(xiāo)售。主要涉及產(chǎn)品包括：(1)明治珍愛(ài)兒900g(2)明治珍愛(ài)寶900g(3)明治珍愛(ài)童900g(4)明治珍愛(ài)媽媽 900g。以上產(chǎn)品將于庫(kù)存售完時(shí)停止銷(xiāo)售。

從上述聲明中看出，明治似乎不是全部退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，明治在中國(guó)除了奶粉業(yè)務(wù)外，還有糖果業(yè)務(wù)，這次退出只是奶粉業(yè)務(wù)，而糖果業(yè)務(wù)依然在國(guó)內(nèi)繼續(xù)銷(xiāo)售。

對(duì)于明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)，在乳業(yè)分析師宋亮看來(lái)有三個(gè)方面的原因；一是近兩年明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降很快；二是今年政府加大奶粉市場(chǎng)整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提高，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格；三是當(dāng)前中日關(guān)系較為緊張，明治要改進(jìn)生產(chǎn)、加強(qiáng)渠道建等方面要加大投資，但是受政治因素影響對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)加大。綜合考慮，明治欲在短期內(nèi)退出中國(guó)市場(chǎng)。

同樣，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)乳業(yè)新政出臺(tái)等各種因素對(duì)其形成較大競(jìng)爭(zhēng)壓力。“明治自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額未達(dá)到理想狀態(tài)，這些事件與市場(chǎng)背景有一定的關(guān)聯(lián)性”。

在王丁棉看來(lái)，明治的退出，其在華建造的乳品加工廠及液態(tài)奶是否受到影響值得關(guān)注。不過(guò)，明治的退出，對(duì)整個(gè)奶粉市場(chǎng)格局及產(chǎn)品供應(yīng)不會(huì)帶來(lái)多大的影響與變化，因?yàn)樗谥袊?guó)的份額并不大。

對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)影響不大

據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年明治在進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)問(wèn)題，對(duì)其打擊很大，造成明治奶粉銷(xiāo)售量下滑九成。隨后，明治奶粉在華銷(xiāo)售一蹶不振。

而一位業(yè)內(nèi)人士提供了一份比較形象的數(shù)據(jù)，真實(shí)的說(shuō)明了明治在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的尷尬。“10月24日上午10:02，京東數(shù)據(jù)顯示，雅培的評(píng)價(jià)人數(shù)接近6萬(wàn)人，明治僅有77人，其海外代購(gòu)有230余人評(píng)價(jià)。”

北京普天盛道企業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理雷永軍接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，明治奶粉在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道單一，其投入大但收入甚微，可以說(shuō)其在中國(guó)上市以來(lái)一直是虧損的。另外，國(guó)內(nèi)對(duì)奶粉行業(yè)的新政策對(duì)進(jìn)口奶粉有一定的影響，恒天然“污染”事件打破了外資品牌在國(guó)內(nèi)的神話。明治在中國(guó)市場(chǎng)看不到未來(lái)，因此退出也是早晚的事。

“明治由于市場(chǎng)份額較小，受眾面低，其退出對(duì)市場(chǎng)影響不大。”宋亮也如是表示。

其他洋奶粉不會(huì)退出

眾所周知，國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)正在采取多重措施進(jìn)行整治和扶持。前不久，針對(duì)奶粉企業(yè)的反壟斷調(diào)查，多家企業(yè)因壟斷行為被處罰。而國(guó)內(nèi)多家乳企聯(lián)合推出高端奶粉也是為了抗衡洋奶粉的舉措之一。

對(duì)此，雷永軍表示，雖然恒天然事件對(duì)多美滋、雅培等進(jìn)口奶粉的打擊較大，但是，在后來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，雅培等企業(yè)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售迅速回升，說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并沒(méi)有因?yàn)槲廴臼录艞壯笃放贫x擇國(guó)產(chǎn)品牌。另外，雖然國(guó)家出臺(tái)了不少扶持國(guó)產(chǎn)品牌的政策，但這并不能改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

同樣，王丁棉也表示，其他進(jìn)口奶粉在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售不會(huì)受到影響，他們也不可能退出。

而在宋亮看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營(yíng)多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及渠道建設(shè)成熟，而且面對(duì)中國(guó)與日俱增的消費(fèi)市場(chǎng)，不會(huì)輕易退出。“當(dāng)然明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營(yíng)不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開(kāi)始陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)”。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，雖然有政策壓力，但是有些洋奶粉深耕多年，渠道完善、消費(fèi)者信任、品牌實(shí)力強(qiáng)大，奶粉新政也難以從根本上撼動(dòng)其地位。

“近日，針對(duì)進(jìn)口奶粉醫(yī)護(hù)渠道受賄及搶奪‘第一口奶’等事件打擊，不能狹隘的認(rèn)為是政府在打擊進(jìn)口，扶持國(guó)產(chǎn)。政府的目的就是要通過(guò)治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是要建立一個(gè)公平、有序競(jìng)爭(zhēng)的合理市場(chǎng)環(huán)境。”宋亮對(duì)本報(bào)記者如此強(qiáng)調(diào)。