昨日，視頻媒體PPTV與蘇寧云商（002024）、弘毅投資在北京聯(lián)合宣布，蘇寧攜手弘毅戰(zhàn)略投資國(guó)內(nèi)著名視頻媒體PPTV，該筆交易總規(guī)模4.2億美元（約合25.55億元人民幣）。

蘇寧云商今日還公告稱，此次交易，戰(zhàn)略投資方以4.2億美元的公司基準(zhǔn)估值，受讓轉(zhuǎn)讓方持有的股權(quán)，同時(shí)以向未來的管理層發(fā)放股權(quán)的形式戰(zhàn)略投資PPTV。其中蘇寧出資不超過2.5億美元，交易完成后蘇寧（或其子公司）持有PPTV44%的股權(quán)，成為PPTV第一大股東。

一直謀求轉(zhuǎn)型的蘇寧，將此次入主PPTV視作其互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。PPTV則希望借助蘇寧和弘毅，在巨頭林立、整合并購(gòu)風(fēng)生水的視頻行業(yè)進(jìn)一步提升其競(jìng)爭(zhēng)力。

蘇寧轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)

蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民表示，蘇寧聯(lián)合視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加快進(jìn)軍方興未艾的OTT（泛指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)融合彼此技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力與渠道優(yōu)勢(shì)、客戶群體優(yōu)勢(shì)，為上游彩電廠商和內(nèi)容供應(yīng)商搭建開放的技術(shù)平臺(tái)、海量的內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)、和豐富的視頻應(yīng)用平臺(tái)，建立從研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應(yīng)到用戶體驗(yàn)的OTT領(lǐng)域首個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

發(fā)布會(huì)上蘇寧、弘毅、PPTV三方表示，此次交易是互惠的聯(lián)姻，而非以大吃小。根據(jù)公告，在交易完成后，PPTV在人員、資產(chǎn)、財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)上將與蘇寧保持獨(dú)立，同時(shí)，PPTV核心高級(jí)管理層將繼續(xù)承擔(dān)相關(guān)公司經(jīng)營(yíng)工作。

公告還顯示，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中已經(jīng)明確需要從實(shí)體商品向內(nèi)容商品、服務(wù)商品拓展的全品類戰(zhàn)略，而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品即為其中一個(gè)重要領(lǐng)域。視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)豐富的影視體育綜藝等內(nèi)容資源，將為蘇寧用戶提供更為豐富的產(chǎn)品選擇和消費(fèi)體驗(yàn)。此外，PPTV已經(jīng)建立了領(lǐng)先的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)募夹g(shù)平臺(tái)，同時(shí)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)的客戶群體，雙方將進(jìn)一步深入合作，實(shí)現(xiàn)會(huì)員賬戶互通、支付系統(tǒng)互通，搭建彼此引流的通道，雙方研發(fā)團(tuán)隊(duì)也將在技術(shù)領(lǐng)域共同研究，打造全新的互動(dòng)視頻購(gòu)物模式和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷體系。

蘇寧表示，視頻行業(yè)有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，打造全新的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，提升數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷能力?；ヂ?lián)網(wǎng)零售與智能視頻行業(yè)的結(jié)合將大大加快蘇寧打造全渠道融合、全產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和全客群服務(wù)的云商模式。

孫為民還透露，今年四季度將推出互聯(lián)網(wǎng)化門店“云店”，把門店開到消費(fèi)者的口袋里、客廳里去，并通過開放平臺(tái)“蘇寧云臺(tái)”，將自身物流、信息流和資金流等資源全面向社會(huì)開放。

PPTV借勢(shì)提升競(jìng)爭(zhēng)力

近年來，視頻行業(yè)的并購(gòu)與整合風(fēng)生水起，前有優(yōu)酷和土豆的合并，后有百度收購(gòu)愛奇藝和PPS，而搜狐、騰訊也在加緊布局。此前，PPTV曾與包括阿里巴巴、湖南衛(wèi)視等業(yè)界巨頭傳出“緋聞”，為何引入蘇寧和弘毅，PPTV有自己的理解。

PPTV公司CEO陶闖介紹，PPTV將借助蘇寧與弘毅的資金，線上電商和線下零售的渠道資源，以及家電和3C產(chǎn)業(yè)鏈中的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步大力發(fā)展和布局移動(dòng)，家庭和PC視頻終端，PPTV將以開放的視頻平臺(tái)定位與硬件廠商展開全面合作。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年9月，PPTV日均覆蓋用戶3092萬(wàn)人，日均播放時(shí)長(zhǎng)1930萬(wàn)小時(shí)，位居行業(yè)第三。該公司資產(chǎn)月度覆蓋用戶規(guī)模位居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司前十二強(qiáng)。PPTV自2011年推出移動(dòng)端APP以來，連續(xù)兩年位居蘋果iPad暢銷產(chǎn)品免費(fèi)APP榜單視頻應(yīng)用類第一。

值得關(guān)注的是，在蘇寧有望成為國(guó)內(nèi)首批獲得移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)牌照企業(yè)的背景下，PPTV也有望成為蘇寧開展虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容基地。

“PPTV將借力蘇寧云商在家電3C市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位以及未來3500家門店的線下資源和人流，大規(guī)模拓展PPTV品牌。”陶闖表示，PPTV還將借力弘毅的資本和戰(zhàn)略資源，以及被投行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升PPTV的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

陶闖還表示，PPTV將利用自身優(yōu)勢(shì)的視頻云平臺(tái)和大數(shù)據(jù)用戶服務(wù)能力，與產(chǎn)業(yè)鏈整體合作，快速占領(lǐng)OTT智能家庭視頻市場(chǎng)，為用戶提供多屏一體化全時(shí)視頻智能服務(wù)。PPTV將在核心產(chǎn)品PPBOX、PPLink基礎(chǔ)上推出一系列多屏新產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，通過上下游的戰(zhàn)略合作擴(kuò)張市場(chǎng)。