每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

在原材料成本上漲和啤酒巨頭的競(jìng)爭(zhēng)下，作為二線區(qū)域品牌的珠江啤酒（002461，收盤(pán)價(jià)8.64元）生存日益艱難。

10月28日晚間，珠江啤酒發(fā)布的三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.2億元，同比持平；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4650萬(wàn)元，同比下降28.6%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)為2665萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.4%。

不少業(yè)內(nèi)人士稱，靠政府補(bǔ)助支撐業(yè)績(jī)的珠江啤酒，實(shí)際上在外來(lái)品牌的擠壓下面臨兩難?！爸榻【频氖袌?chǎng)份額正在被蠶食，如果繼續(xù)壓縮在廣州區(qū)域，珠江啤酒未來(lái)成長(zhǎng)空間有限?！睆V州一位不愿透露姓名的食品飲料行業(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

珠江啤酒銷(xiāo)售旺季不旺

珠江啤酒財(cái)報(bào)顯示，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.8億元，同比持平，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1972萬(wàn)元，同比略降5.7%，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)為1246萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)153.7%。

第三季度理應(yīng)是啤酒行業(yè)的銷(xiāo)售旺季，珠江啤酒旺季不旺實(shí)有難言之隱。

就國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)而言，經(jīng)過(guò)上一輪密集的并購(gòu)潮，行業(yè)的集中度明顯提升，華潤(rùn)雪花、青島、百威英博及燕京占有60%以上的市場(chǎng)份額，控制著70%的行業(yè)利潤(rùn)。資料顯示，青島啤酒設(shè)在揭陽(yáng)的分廠已在去年投產(chǎn)；此前，青島啤酒還收購(gòu)了粵北知名啤酒品牌韶關(guān)活力。無(wú)獨(dú)有偶，今年2月5日國(guó)內(nèi)另一大啤酒巨頭華潤(rùn)雪花也成功收購(gòu)了擁有145萬(wàn)噸產(chǎn)能的廣東金威啤酒。

四大巨頭全國(guó)布局的戰(zhàn)略勢(shì)必會(huì)擠占區(qū)域品牌的市場(chǎng)份額。廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年廣東本地啤酒市場(chǎng)上，珠江啤酒和青島啤酒的產(chǎn)量分列一、二位。其中前者為105萬(wàn)千升，后者為94.3萬(wàn)千升，雙方差距只有10.7萬(wàn)千升。

該分析師稱，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，本土品牌珠江啤酒外圍勁敵較多，市場(chǎng)空間又有限，業(yè)績(jī)下滑不可避免?！叭珖?guó)啤酒行業(yè)格局基本已定，珠江啤酒屬于區(qū)域品牌，競(jìng)爭(zhēng)力一般，影響力有限。外來(lái)品牌在廣東越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，對(duì)珠江啤酒來(lái)說(shuō)不是好消息。”

走出華南才有發(fā)展空間

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱近三年的年報(bào)發(fā)現(xiàn)，雖然珠江啤酒的營(yíng)收逐年增加，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻呈逐年下降；其歸屬凈利潤(rùn)增速也出現(xiàn)放緩甚至轉(zhuǎn)負(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2009年～2011年，珠江啤酒的歸屬凈利潤(rùn)分別為8569萬(wàn)元、9131萬(wàn)元、5018萬(wàn)元，同比增幅分別為42.84%、6.56%、-45.04%。

珠江啤酒預(yù)計(jì)，今年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為-30%～0，變動(dòng)區(qū)間為3567.28萬(wàn)～5096.12萬(wàn)元。這也意味著，如果珠江啤酒全年業(yè)績(jī)預(yù)降坐實(shí)，將是上市三年來(lái)第三次年報(bào)業(yè)績(jī)下降。

對(duì)于2013年業(yè)績(jī)預(yù)降原因，珠江啤酒解釋為“非經(jīng)常性收益減少”。

在表現(xiàn)平平的業(yè)績(jī)表中，每年可觀的政府補(bǔ)助格外耀眼。珠江啤酒三季報(bào)顯示，今年收到的政府補(bǔ)助同比減少，營(yíng)業(yè)外收入同比下降67.94%。過(guò)去三年（2010年～2012年）間，珠江啤酒獲得政府補(bǔ)助依次為409.7萬(wàn)元、3691.5萬(wàn)元、7306.7萬(wàn)元。

值得一提的是，珠江啤酒已經(jīng)多次被投資者質(zhì)疑患上了 “補(bǔ)助依賴癥”。公司證代王建燦接受媒體采訪時(shí)曾提到，非經(jīng)常性損益收入主要是指政府補(bǔ)助這塊，畢竟補(bǔ)助不可能年年有，因此對(duì)2013年的凈利潤(rùn)產(chǎn)生了比較大的影響。

“國(guó)企背景的珠江啤酒可以獲得政府補(bǔ)助，所以在市場(chǎng)化環(huán)境中面臨的壓力沒(méi)有民企那么大，但這也束縛了它未來(lái)的發(fā)展?！鼻笆龇治鰩煼Q。他認(rèn)為，啤酒行業(yè)只有做大才能做強(qiáng)，珠江啤酒如果只專注于華南市場(chǎng)，很難有發(fā)展空間。珠江啤酒應(yīng)該擴(kuò)大產(chǎn)能，做成全國(guó)性的大品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力。