每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

中國彩電行業(yè)再次遇到挑戰(zhàn)。

10月30日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的“2013年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”會(huì)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾攉@悉，2013年2013年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺(tái)，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。

奧維咨詢（AVC）分析師王中正表示，三季度由于缺乏政策的拉動(dòng)，中國彩電市場(chǎng)的發(fā)展遇到了不小的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)內(nèi)資品牌而言，挑戰(zhàn)尤為明顯，日韓企業(yè)不斷推出新機(jī)型以及新技術(shù)，發(fā)力中國市場(chǎng)。

三季度銷量下滑 四季度仍不樂觀

據(jù)奧維咨詢（AVC）月度推總數(shù)據(jù)顯示，2013年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺(tái)，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺(tái)，同比下跌3.8%，銷額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺(tái)，同比下跌37.8%，銷額18億元，同比下降40.9%。

王中正認(rèn)為，三季度彩電零售規(guī)模下滑的主要有兩大原因，一是節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支市場(chǎng)增長(zhǎng)力，二是金融環(huán)境惡化降低消費(fèi)信心，樓市下行抑制家電消費(fèi)剛需。

從去年6月初開始實(shí)行的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策在今年5月底結(jié)束。此前中國電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在節(jié)能補(bǔ)貼期間，家電企業(yè)銷量很大，其中尤其以32寸的液晶電視賣的特別好，因?yàn)?000多元的電視錢補(bǔ)貼200多元，對(duì)消費(fèi)者吸引力很大，家電企業(yè)趕上了一波好的行情。但是節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束之后，彩電市場(chǎng)開始出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力。

此外，因?yàn)槭茔y行錢荒，股市持續(xù)低迷，地方債務(wù)危機(jī)等因素影響，消費(fèi)者信心指數(shù)呈下滑趨勢(shì)。2013年8月份為97.8，同比下降了1.61%。最終致使第三季度整體彩電市場(chǎng)下滑。

再加上，樓市增速放緩，抑制了家電消費(fèi)剛需，最終在多重原因下，導(dǎo)致第三季度彩電市場(chǎng)下滑。

不過這還不是最壞的，奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)2013年第四季度中國彩電銷量還將繼續(xù)下滑。預(yù)計(jì)整體銷量1272萬臺(tái)，同比下跌2.8%；銷額480億元，同比增長(zhǎng)5%。

行業(yè)格局發(fā)生改變

目前，中國傳統(tǒng)家電企業(yè)正面臨著不小的挑戰(zhàn)。一方面，日韓家電品牌不斷發(fā)力中國市場(chǎng)，除了在紛紛推出新機(jī)型、加大促銷力度來搶占彩電市場(chǎng)份額，例如加入4K超高清電視隊(duì)伍，推出OLED曲面電視等等。

而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進(jìn)入傳統(tǒng)彩電行業(yè)，9月份樂視、小米等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出超低價(jià)的彩電終端搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)入口。

王中正認(rèn)為，傳統(tǒng)的彩電企業(yè)通過銷售硬件創(chuàng)造利潤(rùn)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式，不依靠硬件賺錢，而是靠后期提供的服務(wù)賺錢，因此大打超低價(jià)牌，搶占互聯(lián)網(wǎng)的新入口——智能電視。

今年9月期間，樂視發(fā)布39寸彩電價(jià)格僅1999元，小米47寸彩電僅2999元就是一個(gè)個(gè)鮮活的例子。

但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)家電企業(yè)也在改變。9月，創(chuàng)維正式啟用雙品牌策略，新品牌——酷開僅限于線上銷售，創(chuàng)維品牌則用于線上和線下兩個(gè)渠道，以避免線上和線下的價(jià)格沖突。

王中正認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)彩電行業(yè)將會(huì)顛覆行業(yè)規(guī)則，創(chuàng)造全新的以內(nèi)容應(yīng)用為主要利潤(rùn)來源的商業(yè)模式，而市場(chǎng)留給傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型期其實(shí)并不長(zhǎng)。