每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

11月15日公布的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中，與電子商務(wù)行業(yè)直接相關(guān)的政策是開放對外資限制。

《決定》稱，放寬投資準(zhǔn)入；統(tǒng)一內(nèi)外資法律法規(guī)，保持外資政策穩(wěn)定、透明、可預(yù)期；推進(jìn)金融、教育、文化、醫(yī)療等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域有序開放，放開育幼養(yǎng)老、建筑設(shè)計、會計審計、商貿(mào)物流、電子商務(wù)等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制，進(jìn)一步放開一般制造業(yè)；加快海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域整合優(yōu)化。

由于電子商務(wù)公司的經(jīng)營內(nèi)容十分廣泛，可能涉及網(wǎng)絡(luò)銷售、在線支付、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營等多種服務(wù)。因此，對于外商投資電子商務(wù)公司的準(zhǔn)入政策，也需從多個層面解讀。

根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)，2013第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為4547.6億元，較去年同期增長42.4%；從網(wǎng)購市場份額來看，天貓在B2C市場中占據(jù)51.1%，京東市占率為17.5％，亞馬遜中國市占率為2.6％，1號店市占率為2.7％。同時，互聯(lián)網(wǎng)購物向三四線城市滲透率進(jìn)一步提升。

作為一塊被不斷做大的蛋糕，中國電商市場一直被海外投資者所覬覦，不斷上演外資電商入侵、崛起、水土不服甚至逃離的戲碼。

例如，2004年亞馬遜以7500萬美元收購卓越網(wǎng)，并改名為“卓越亞馬遜”，依托亞馬遜先進(jìn)的管理能力，這家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站一直在中國市場低調(diào)成長。

沃爾瑪對1號店的控股則經(jīng)歷了漫長的反壟斷審查，商務(wù)部才附加限制性條件地批準(zhǔn)了沃爾瑪增資控股1號店的交易。據(jù)悉，雙方已在供應(yīng)鏈、倉儲、物流和自有品牌商品等多方面展開了合作。

據(jù)了解，美國梅西百貨和美國最大的連鎖倉儲量販店好市多均將于今年以電商形式進(jìn)入中國。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前中國大型商場在服裝等商品上的價格已經(jīng)貴到令人咋舌的地步，如果外資零售企業(yè)能將價格做到與國外一致，競爭優(yōu)勢將難以估量。

上海源泰律師事務(wù)所合伙人律師邵俊分析指出，根據(jù)我國《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》（2011）的規(guī)定，“網(wǎng)上銷售”屬于限制外商投資產(chǎn)業(yè)。然而，目前為止并未發(fā)現(xiàn)對外資從事“網(wǎng)上銷售”的外資比例限制和投資條件約束的規(guī)定。

外資從事網(wǎng)上銷售，審核的關(guān)鍵是其業(yè)務(wù)還是否為其他交易方提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如果屬于后者則需要申請ICP許可證，但一般外商投資企業(yè)是很難申請該證的。一些獲得外資融資的網(wǎng)站為了規(guī)避這一政策，將網(wǎng)站設(shè)為了VIE結(jié)構(gòu)，其直接經(jīng)營主體則按照內(nèi)資設(shè)立。

VIE結(jié)構(gòu)常見于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司，通常這種架構(gòu)的目的，是使境外注冊的公司和在境內(nèi)進(jìn)行運營業(yè)務(wù)的實體相分離，使境外公司通過協(xié)議的方式控制業(yè)務(wù)實體。

由于國內(nèi)風(fēng)險投資起步晚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，互聯(lián)網(wǎng)公司早期發(fā)展時大多會接受境外融資成為“外資公司”。騰訊、阿里巴巴、京東等國內(nèi)電子商務(wù)巨頭也都是VIE模式的受益者。

電子商務(wù)觀察人士魯振旺向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，我國在商貿(mào)領(lǐng)域目前已經(jīng)與國際接軌，一些國際零售連鎖企業(yè)，如沃爾瑪、家樂福已進(jìn)入中國多年，但是在電子商務(wù)領(lǐng)域卻遲遲未能開放，一些電商企業(yè)為了尋求資金支持，只得以VIE結(jié)構(gòu)規(guī)避政策管制，事實證明，海外融資推動了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)對外資開放也是大勢所趨。

對此，邵俊向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前的政策及法律風(fēng)險確實給外資直接進(jìn)入中國電商市場帶來了障礙，這也導(dǎo)致外資投資電商在中國市場面臨著很多不確定的成本和政策風(fēng)險，三中全會電商新政對市場的影響，仍然有待政策的進(jìn)一步落實。