因規(guī)模龐大，銀行常被稱為金融機構(gòu)中的“大象”。但日漸風(fēng)靡的互聯(lián)網(wǎng)金融，正用其無所不在的觸角，觸碰并蠶食“大象”的利益。

“21世紀(jì)，傳統(tǒng)商業(yè)銀行將滅亡。”這句比爾·蓋茨的預(yù)言，現(xiàn)在已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭馬云的口頭禪，也讓中國的銀行家寢食難安。

因為，這群“大象”也如莎士比亞筆下的哈姆雷特一樣，面臨著一個嚴(yán)肅的問題：進化，還是滅絕？

⊙記者金蘋蘋○編輯于勇

沖擊

2013年11月14日，無數(shù)人看似平淡無奇的一天，卻值得中國互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)界銘記。

就在這一天，天弘基金發(fā)布公告稱，專為余額寶設(shè)立的“天弘增利寶貨幣基金”最新規(guī)模已經(jīng)突破1000億元，成為我國基金史上首只規(guī)模破千億的基金。而其超過2900萬的開戶數(shù)，也是國內(nèi)目前開戶人數(shù)最多的基金。

僅在三天前，“雙十一”讓支付寶的交易總額定格在350億元，更讓眾多傳統(tǒng)的金融產(chǎn)品成了互聯(lián)網(wǎng)上的銷售贏家：在這場網(wǎng)購狂歡中，國華人壽、生命人壽和易方達基金的互聯(lián)網(wǎng)金融店鋪進入了淘寶銷售額過億的“超級俱樂部”成員，互聯(lián)網(wǎng)金融一躍成為“雙十一”當(dāng)天最活躍的成交產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)金融正以迅雷不及掩耳之勢，席卷起一股沖擊傳統(tǒng)金融行業(yè)的大潮。在這股浪潮中，大有得互聯(lián)網(wǎng)者得天下的意味。傳統(tǒng)金融行業(yè)中的各家機構(gòu)，也紛紛與“互聯(lián)網(wǎng)土豪”做“朋友”，參與到這一場變革中來。

最先做出應(yīng)變的是基金業(yè)。以天弘基金聯(lián)手支付寶推出“余額寶”為開端，基金業(yè)通過各種渠道為自身的產(chǎn)品植入了互聯(lián)網(wǎng)基因——比如同第三方基金銷售公司合作推出各種“活期寶”、“定期寶”、“現(xiàn)金寶”、“收益寶”、“盈利寶”等產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)渠道上搶奪短期理財產(chǎn)品的市場份額；華夏基金與百度合作，推出“百發(fā)”的當(dāng)天甚至造成網(wǎng)絡(luò)“塞車”；光大保德信基金聯(lián)手銀聯(lián)商務(wù)的“天天富”平臺，盯上了中小商戶們的短期閑置資金，試圖通過“天天富”搶占這一尚未被其他同業(yè)發(fā)現(xiàn)的“藍海”。

而保險公司雖然沒有推出“各種寶”的優(yōu)勢，卻也在這次“雙十一”中賺足了眼球。收益率達7%的“華瑞2號”，尚在預(yù)熱的11月9日，開賣僅僅10分鐘，成交金額即突破了1億元。

相比起基金和保險的熱鬧，銀行留給人們的是一個黯然的背影。

雖然在11月4日，廣發(fā)銀行曾廣而告之要在“雙十一”開賣旗下的“高富帥”、“白富美”和“土豪金”系列高收益理財產(chǎn)品。高達5.5%—7%的預(yù)期年化收益率也一度吸引了無數(shù)網(wǎng)友的眼球。但出人意料的是，“雙十一”尚未開始，廣發(fā)網(wǎng)上營業(yè)廳中的理財產(chǎn)品卻全部下線。即便是早在2012年就已在天貓開設(shè)了旗艦店的交通銀行(601328)，此次“雙十一”中也沒有發(fā)售任何理財產(chǎn)品。