毎經(jīng)記者 唐強(qiáng)

消費(fèi)變革

大消費(fèi)是一個(gè)創(chuàng)造偉大企業(yè)的行業(yè)，也是很多大的投資家最喜歡的一個(gè)行業(yè)。這已經(jīng)給讀者提供了一個(gè)非常好的投資思路。

■大眾對(duì)消費(fèi)的觀念已不僅僅局限于價(jià)格、品牌、產(chǎn)地等方面，產(chǎn)品的安全性被提升至空前的高度。

■我們寧可去花一些費(fèi)用讓自己的身體變得更健康，也不愿意生病去報(bào)銷(xiāo)。

眾所周知，大消費(fèi)往往都是誕生偉大企業(yè)的一個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也是很多投資大師非常鐘愛(ài)的“養(yǎng)馬場(chǎng)”。

2014年會(huì)涌現(xiàn)出什么新的熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域？在2013年上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)“中國(guó)資本市場(chǎng)行業(yè)趨勢(shì)圓桌論壇”上，多家消費(fèi)類(lèi)上市公司高管和職業(yè)投資人士，就“把脈中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)”這一議題分享了他們眼中的中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)。

空前重視產(chǎn)品安全

目前，互聯(lián)網(wǎng)正使消費(fèi)行為發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也必然要跟隨市場(chǎng)的變革做出相應(yīng)的調(diào)整。申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所所長(zhǎng)陳曉升認(rèn)為，近年來(lái)社會(huì)大眾對(duì)消費(fèi)的觀念已不僅僅局限于價(jià)格、品牌、產(chǎn)地等方面，產(chǎn)品的安全性被提升至空前的高度。

“我們?cè)?jīng)追求的溫飽問(wèn)題已得到解決，伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)已轉(zhuǎn)向健康方面，形成了文明消費(fèi)，理性消費(fèi)。”好想你董事長(zhǎng)石聚彬如是表示。

同樣，紅旗連鎖董事長(zhǎng)曹世如也認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)的趨勢(shì)更多的是個(gè)體體驗(yàn)和食品安全，老百姓的口碑很重要，因?yàn)槲覀兠刻斓墓ぷ鞫际歉习傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)。作為A股首家便利店上市公司，紅旗連鎖一直在不斷地創(chuàng)新。在安全方面，紅旗的把關(guān)是很?chē)?yán)的，食品安全問(wèn)題已是頭等大事。

除此之外，醫(yī)藥產(chǎn)品也歸類(lèi)于大消費(fèi)領(lǐng)域，作為治病救人的產(chǎn)品，其安全性更需要嚴(yán)密把控。在論壇中，廣譽(yù)遠(yuǎn)總經(jīng)理宋濤表示，目前公司把整個(gè)思路定位在精品中藥的項(xiàng)目上。就拿六味地黃丸來(lái)說(shuō)，雖然其價(jià)格高于市場(chǎng)的平均價(jià)，但精品中藥馬上受到了消費(fèi)市場(chǎng)的追捧，畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)人群更關(guān)注健康。

醫(yī)藥消費(fèi)品更具技術(shù)含量

就資本市場(chǎng)而言，還有一個(gè)重要的主體就是機(jī)構(gòu)投資者。上海重陽(yáng)投資管理有限公司總裁王慶認(rèn)為，2014年非常值得關(guān)注大消費(fèi)概念。

上海匯利資產(chǎn)管理有限公司總經(jīng)理何震也認(rèn)為，大消費(fèi)是一個(gè)創(chuàng)造偉大企業(yè)的行業(yè)，也是很多大的投資家最喜歡的一個(gè)行業(yè)?？梢宰糇C的是，在A股中，伊利股份、雙匯發(fā)展、云南白藥等消費(fèi)類(lèi)個(gè)股的漲幅都位居前列。實(shí)際上，這已經(jīng)給讀者提供了一個(gè)非常好的投資思路。

實(shí)際上，為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的迅速變化，好想你早在去年就已做出了新的調(diào)整和布局。“好想你”提出了三大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：生產(chǎn)型企業(yè)向銷(xiāo)售型企業(yè)轉(zhuǎn)型、禮品型產(chǎn)品向休閑食品轉(zhuǎn)型、單一專(zhuān)賣(mài)店向?qū)Ｙu(mài)店、商超、電商并進(jìn)轉(zhuǎn)型。

而何震卻并不看好休閑食品領(lǐng)域，盡管休閑食品行業(yè)空間很大，但該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，門(mén)檻很低。另外，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好變化太快，真正像康師傅這種幾十年都經(jīng)久不衰的品牌只有那么幾個(gè)。相比之下，醫(yī)藥消費(fèi)品更具有技術(shù)含量，擁有較高的行業(yè)壁壘。

“我們寧可去花一些費(fèi)用讓自己的身體變得更健康，也不愿意生病去報(bào)銷(xiāo)。”宋濤認(rèn)為，投資者需要看到未來(lái)大健康領(lǐng)域的增長(zhǎng)和速度。