每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信相繼發(fā)力4G品牌宣傳之后，一直淡定的中國(guó)聯(lián)通終于出招了。

近日，中國(guó)聯(lián)通4G品牌的宣傳開始出現(xiàn)在其各營(yíng)業(yè)廳和網(wǎng)絡(luò)上，并同時(shí)在各地進(jìn)行4G網(wǎng)絡(luò)的試驗(yàn)。北京聯(lián)通有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，北京聯(lián)通已在多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)部署4G試驗(yàn)網(wǎng)。不過，具體什么時(shí)候試商用，聯(lián)通并未透露。

在上周的 “2013年央視財(cái)經(jīng)論壇”上，中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民首次闡述聯(lián)通在4G時(shí)代的戰(zhàn)略布局。他表示，在4G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通確立了“移動(dòng)寬帶領(lǐng)先”戰(zhàn)略，將在數(shù)據(jù)熱點(diǎn)區(qū)域快速建設(shè)TD-LTE基站，但重點(diǎn)還是發(fā)展FDD。

聯(lián)通4G仍叫“沃”/

大戰(zhàn)未起，先造聲勢(shì)。在4G大規(guī)模商用之前，三大運(yùn)營(yíng)商倒是在營(yíng)銷宣傳上你追我趕。12月10日，中國(guó)電信的天翼4G廣告在全國(guó)十幾個(gè)城市亮相，之前中國(guó)移動(dòng)的4G品牌宣傳早就進(jìn)行得如火如荼。而今，姍姍而來的中國(guó)聯(lián)通也加入到4G的宣傳洪流中。

近日，中國(guó)聯(lián)通的4G品牌宣傳廣告在部分地區(qū)悄然出現(xiàn)。比如福建聯(lián)通就在網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳上打出聯(lián)通4G開通的廣告。據(jù)一條名為“中國(guó)聯(lián)通沃4G宣傳片”的視頻顯示，中國(guó)聯(lián)通在4G宣傳上繼續(xù)沿用沃品牌。這與中國(guó)電信沿用天翼的品牌宣傳4G策略一樣。

此前，資深電信分析師曾韜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在4G發(fā)展初期，營(yíng)銷宣傳可以影響用戶心理，避免用戶受到影響轉(zhuǎn)投其他運(yùn)營(yíng)商。

目前，除了中國(guó)移動(dòng)推出全新4G品牌“和”之外，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均選擇繼續(xù)沿用3G的品牌。對(duì)此，曾韜認(rèn)為，在4G時(shí)代，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通不占優(yōu)勢(shì)，利用在3G時(shí)代已有的品牌知名度，讓用戶的品牌認(rèn)知有延續(xù)性和親近感是明智的；中國(guó)移動(dòng)推出全新品牌，是為了改變其在3G時(shí)代的弱勢(shì)形象。

但就目前而言，中國(guó)聯(lián)通的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還處在初級(jí)階段。在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面明顯落后于兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年10月，中國(guó)聯(lián)通才開始向各家設(shè)備廠商發(fā)出4G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備招標(biāo)計(jì)劃。在獲得TD牌照之后的12月10日，中國(guó)聯(lián)通才公布《2013年中國(guó)聯(lián)通TD-LTE無線主設(shè)備采購(gòu)資格預(yù)審公告》以及 《2013年中國(guó)聯(lián)通FDD-LTE實(shí)驗(yàn)網(wǎng)無線主設(shè)備采購(gòu)資格預(yù)審公告》。

今年早些時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信已經(jīng)開始了4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)計(jì)劃，且兩家都已明確了4G試商用時(shí)間，但是中國(guó)聯(lián)通因受制于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的原因，遲遲沒有公布。

4G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商需轉(zhuǎn)型/

此前，中國(guó)聯(lián)通對(duì)4G的發(fā)展戰(zhàn)略一直言辭不多。12月12日，中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在 “2013年央視財(cái)經(jīng)論壇”詳解了4G時(shí)代聯(lián)通的戰(zhàn)略布局。

陸益民表示，面向4G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通確立了“移動(dòng)寬帶領(lǐng)先”戰(zhàn)略。在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，中國(guó)聯(lián)通將在數(shù)據(jù)熱點(diǎn)區(qū)域快速建設(shè)TD-LTE基站，但重點(diǎn)還是發(fā)展FDD，因?yàn)镕DD是全球最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

陸益民表示，中國(guó)聯(lián)通將積極推進(jìn)LTE終端產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，2014年全年計(jì)劃推出150款以上的4G手機(jī)。

在發(fā)展4G的同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通的大部分精力放在升級(jí)現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)上。據(jù)了解，從2009年10月1日，中 國(guó) 聯(lián) 通3G正 式 商 用 提 供4.2Mbps（兆位/秒）網(wǎng)絡(luò)下載開始，每年都在升級(jí)。2010年升級(jí)到14.4Mbps，2012年則全網(wǎng)升級(jí)到21Mbps，今年底在全國(guó)主要的城市和大部分地區(qū)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)到42Mbps。中國(guó)聯(lián)通多次強(qiáng)調(diào)，這個(gè)速率在很多國(guó)家已經(jīng)被認(rèn)可為4G網(wǎng)絡(luò)。

獨(dú)立電信分析付亮在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)聯(lián)通在4G上不著急是因其目前還有優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)依然能讓用戶有良好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

事實(shí)上，中國(guó)聯(lián)通對(duì)于未來4G的發(fā)展有著清晰的認(rèn)識(shí)。陸益民表示，2G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商最主要的收入來源是語(yǔ)音和短信，3G時(shí)代語(yǔ)音和短信依然提供主要的收入來源，到4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商模式一定要轉(zhuǎn)型。

從全球運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展歷程來看，4G時(shí)代將進(jìn)入流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代。陸益民認(rèn)為，3G時(shí)代中國(guó)聯(lián)通將流量費(fèi)大大降低，4G是不是有這么大的下降幅度不敢說，但是肯定會(huì)下降。

不過，他隨后表示，在4G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通不會(huì)推出無限流量和包月的套餐。因?yàn)闊o線資源是有限的，推出無流量限制、包月的套餐，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)承受壓力過大。