自中國成為全球最大的奢侈品消費國以來，國際眾多知名奢侈品牌都將自己的品牌活動遷至中國。去年7月，法國奢侈品牌路易·威登LV（LouisVuitton）在上海外灘舉辦了2012秋冬系列中國大秀，并將在標志性的‘古董火車’帶到了現(xiàn)場。這列穿越時光的列車賺足了人們的眼球，令眾多粉絲印象深刻。這些品牌通過年度秀發(fā)布全新產(chǎn)品，展示獨樹一幟的創(chuàng)意標識，并通過現(xiàn)場的表演與觀眾互動，帶給人們獨一無二、銘記于心的情感體驗。這也是英菲尼迪品牌盛典所希望帶給消費者的感受。

2014年1月11日，名為“啟釋錄”的2014英菲尼迪萬人盛典將于北京國家體育館盛大開幕。在這一被稱為英菲尼迪“史上最大品牌秀”的盛典活動上，英菲尼迪不僅將帶來全球流行樂壇天后KatyPerry的中國首秀，還將正式發(fā)布其“敢愛”品牌傳播概念。

自2013年8月末，英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷宣布，英菲尼迪進入全新“Q紀元”，全面梳理旗下產(chǎn)品命名體系，并將打造一個“最感性的豪華汽車品牌”后，英菲尼迪品牌突圍計劃正式啟動。通過贊助 《爸爸去哪兒》等一系列市場營銷活動，英菲尼迪的品牌知名度明顯提升，同時收獲了令人滿意的銷量業(yè)績。此次“啟釋錄”萬人盛典的舉辦，則預(yù)示著英菲尼迪向豪華車主流陣營掀起新一輪的攻勢，品牌理念將隨之清晰展現(xiàn)。

“啟釋錄”萬人盛典倒計時KatyPerry中國首秀

近日，英菲尼迪中國全新打造的一款移動軟件應(yīng)用程序 （即APP）——“InfinitiNOW”正式上線。這款A(yù)PP將成為參與品牌盛典現(xiàn)場活動的“一鍵搶票”利器。對于眾多的英菲尼迪粉絲來說，通過這個APP，他們還能夠更直觀、迅速地了解到英菲尼迪的系列市場推廣活動，更為便利地參與話題和活動的互動。在英菲尼迪發(fā)布這一APP之前，一場規(guī)模宏大的粉絲搶票活動已經(jīng)在英菲尼迪的官方網(wǎng)站（http://www.infiniti.com.cn）上如火如荼地進行。

據(jù)英菲尼迪中國市場營銷及公關(guān)部總監(jiān)劉旭介紹，截至2013年12月16日，已經(jīng)有150萬人線上瀏覽“啟釋錄”盛典的活動信息，其中有2.3萬名粉絲報名參與搶票活動。相信將會有更多人通過“InfinitiNOW”APP參與到搶票活動中來。據(jù)預(yù)測，屆時將有近萬人親臨現(xiàn)場，欣賞全球最炙手可熱的女歌手 “水果姐”KatyPerry的個人風采。

憑借優(yōu)秀的音樂作品，29歲的KatyPerry在角逐激烈的全美樂壇異軍突起，2012年更被評為BillBoard年度女性和全美音樂獎最受歡迎流行女歌手。而在英菲尼迪看來，這個年輕的破局者，與英菲尼迪立誓打破傳統(tǒng)豪華車市場格局的目標不謀而合。

此外，人氣“奶爸”林志穎也將首度獻唱專為英菲尼迪量身制作的全新單曲《摯愛》。這是繼《爸爸去哪兒》第一季節(jié)目完結(jié)后，林志穎首次與兒子Kimi合作打造的一支表達家庭關(guān)愛之情的單曲，相信會再次引起粉絲們的廣泛共鳴。

同時，庾澄慶、李宇春、張靚穎等眾多明星也將現(xiàn)身 “啟釋錄”盛典，以各自不同的角色，向人們詮釋對于信念、對于執(zhí)著、對于感情的個性表達。

盡管有如此多的明星參與這一盛典，但是劉旭卻拒絕將其視為一場明星演出?！皢⑨屼涍h遠不止是一場演唱會，它更像是一個品牌秀。事實上，這種品牌秀的理念來源于時尚奢侈品業(yè)?！眲⑿窠忉尩?。

發(fā)布“敢愛”營銷主題啟動品牌突圍新計劃

對于英菲尼迪而言，在確定了“最感性的豪華汽車品牌”的全新定位之后，如何向人們傳達和強化這一理念，也顯然同樣重要。借助“啟釋錄”盛典，英菲尼迪也計劃將產(chǎn)品定位與特征，更為精準地傳達出來。

“‘啟釋錄’這一盛典活動，旨在向人們演繹‘情感’的極致魅力?！眲⑿窠榻B。

曾經(jīng)在2012年操刀“BMW悅盛典”大型活動的君為仁和大型活動咨詢管理有限公司合伙人、總導(dǎo)演鮑毅，在談及對于英菲尼迪所希望的“情感表達”時，既能認同這一理念，也同樣感覺到挑戰(zhàn)。

“在當下的中國社會，是一個缺乏個性的時代?！滨U毅認為，中國人當下所經(jīng)歷的繁忙的工作和生活節(jié)奏，令人們忽略了自己對真摯情感的表達與溝通，而如何傳遞給人們重塑個性的信念，無疑需要精心籌劃。

鮑毅介紹稱，“啟釋錄”品牌盛典的敘事主線，將以情感的逐步釋放為主線，從喚醒開始、進而激發(fā)、再而釋放，力圖讓觀眾們在每一個環(huán)節(jié)都能感受到不一樣的觸動，敞開心扉，從領(lǐng)悟真我到釋放真我，并展示英菲尼迪回歸人性本初的豪華品性。

“英菲尼迪的豪華，是回歸人性的豪華。比如，李宇春和庾澄慶都是最具個性、年輕化的形象符號，與Q60、QX70這些個性化的車型定位非常一致?！眲⑿癖硎尽?/p>

為了強化英菲尼迪最具感性的品牌特征，英菲尼迪將發(fā)布“敢愛”品牌傳播概念,并將成為貫穿2014年英菲尼迪市場營銷系列活動的主題。

劉旭將“敢愛”一詞詮釋為“敢于行，愛于心”。在他看來，“敢”代表著果敢、行動、勇氣和極限，就像英菲尼迪在F1賽事活動的輝煌戰(zhàn)績，代表了英菲尼迪品牌剛性的一面；“愛”則可以表達出人們對于信念、夢想、情感等情緒，可被視為是人類所有正向情感的統(tǒng)稱，更與英菲尼迪立志成為“最感性豪華汽車品牌”這一定位相契合。

劉旭還表示，明年圍繞“敢愛”品牌傳播主題，英菲尼迪將會開展一系列的產(chǎn)品體驗和品牌體驗活動。據(jù)透露，除了針對明年即將在中國上市的豪華運動型轎車英菲尼迪Q50和一款充滿個性的小型車以外，英菲尼迪還將以不同的關(guān)鍵詞為體驗主題，聯(lián)手經(jīng)銷商開展一系列推廣活動。

情感營銷持續(xù)借數(shù)字平臺創(chuàng)造無縫體驗

回顧2013年，繼英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷宣布啟動情感營銷后，英菲尼迪相繼開展了 “吳秀波中秋晚宴”、“中秋體病毒營銷”及“七星升艙 幸福續(xù)航 全新英菲尼迪JX商務(wù)艙級豪華七座SUV巡展”等一系列營銷活動。

最值得一提的，自然是英菲尼迪贊助的熱播節(jié)目 《爸爸去哪兒》。這檔節(jié)目的第一季于2013年12月27日落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計，這檔紅透全國的親子節(jié)目，以33%的市場份額峰值、5.43億的觀眾規(guī)模、超過6億的某網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)播放量以及高達89%的美譽度，收獲了絕佳的口碑。

《爸爸去哪兒》暫告一段落后，英菲尼迪立刻宣布成為高曉松 《曉說》欄目的首席贊助商。全新包裝的《曉說》欄目已經(jīng)于2013年12月27日全新呈現(xiàn)。

在一波接一波的品牌傳播與營銷攻勢中，英菲尼迪又將啟動“啟釋錄”2014英菲尼迪萬人盛典。

“預(yù)計將有200萬人在網(wǎng)絡(luò)上觀看這次盛典?！眲⑿耦A(yù)測。同時，這一盛典活動的相關(guān)信息已經(jīng)發(fā)布于“InfinitiNOW”的APP上，英菲尼迪將持續(xù)通過這一平臺與粉絲開展互動。

“‘InfinitiNOW’完全是圍繞用戶體驗和品牌體驗而打造的一款A(yù)PP?！眲⑿窠榻B說，盡管這只是一個初期的版本，但是它已經(jīng)具備與英菲尼迪直接 “對話”的互動性功能，“未來我們還會不斷完善它，完善與經(jīng)銷商、媒體、粉絲之間的無縫溝通和互動功能?！?/p>

在劉旭看來，只有積極與消費者、粉絲產(chǎn)生共鳴的品牌，才能稱之為更具營銷影響力的品牌。而借助APP這一新的平臺，不僅可以告知品牌活動與產(chǎn)品信息，還能更加準確、實效地與目標客戶群體溝通，實現(xiàn)品牌傳播與銷售的雙豐收。

“明年所有的產(chǎn)品和品牌活動，都將是在一個統(tǒng)一的平臺下開展?！眲⑿窠榻B稱，“借助 ‘InfinitiNOW’這一APP的發(fā)布，英菲尼迪將著手整合線上與線下活動，推進營銷活動的同步開展。這也意味著英菲尼迪將借助全新的數(shù)字化平臺，無縫傳遞統(tǒng)一的品牌體驗，并牢牢抓住目標消費群體?！?/p>

立志沖擊豪華車主流陣營的英菲尼迪，在品牌重塑與營銷創(chuàng)新過程中，步步為營，2014年的一舉一動更值得期待。 （文/楚林）