每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賈麗娟    

每經(jīng)記者 賈麗娟

A股市場(chǎng)IPO重啟正如火如荼，香港新股市場(chǎng)也熱度不減。市場(chǎng)消息稱，靠“紅孩兒”品牌打響名聲的米格國(guó)際（01247，HK），截至1月6日已經(jīng)獲得509倍的公開發(fā)售超額認(rèn)購(gòu)，市場(chǎng)人士稱，有希望獲得千倍超購(gòu)。

其招股書中稱，公司2012年的零售收益在中高端童裝市場(chǎng)中排名第二，這樣的表述引來(lái)了市場(chǎng)質(zhì)疑。有消息稱，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，在淘寶魔方童裝類目最新的熱銷品牌排行榜中，紅孩兒品牌僅位列297名。而招股書顯示，電商渠道2013年上半年占公司營(yíng)業(yè)額的14.7%。

紅孩兒一位西部招商負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司上市對(duì)品牌的推廣非常有利，現(xiàn)在公司經(jīng)營(yíng)“增長(zhǎng)很快”，但資金有缺口，一旦資金到位，相信會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)于“排名第二”一事，他表示不便評(píng)論。

新年新股扎堆上市

香港媒體報(bào)道稱，新年前后一向是新股淡季，但是今年情況有異。剛進(jìn)2014年，就有多達(dá)4家新股上市，當(dāng)中包括男士休閑時(shí)裝公司福建諾奇、以童裝品牌“紅孩兒”聞名的米格國(guó)際、木產(chǎn)品加工商中國(guó)優(yōu)材以及營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑零售商南京中生聯(lián)合，平均每只最少集資4億至5億港元。

其中，米格國(guó)際無(wú)疑是最吸引眼球的一只。香港財(cái)華社報(bào)道，因受惠于“單獨(dú)二胎”政策，米格國(guó)際獲得不少投資者追捧。截至1月6日下午4時(shí)左右，已借出189.3億港元孖展額（保證金認(rèn)購(gòu)），相當(dāng)于公開發(fā)售超額認(rèn)購(gòu)逾509倍。耀才證券行政總裁陳啟峰稱，以目前態(tài)勢(shì)看，米格國(guó)際公開發(fā)售最終有望獲千倍超購(gòu)，成為繼靄華押業(yè)（01319，HK）后，另一超購(gòu)逾千倍的新股。另有市場(chǎng)消息指，公司的國(guó)際配售已超購(gòu)10倍。

一家童裝企業(yè)為何受到如此追捧？中研普華研究員肖健對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，米格國(guó)際的盈利紀(jì)錄相對(duì)穩(wěn)定。招股書顯示，2010年～2012年，營(yíng)業(yè)額分別為3.27億元、3.92億元及5.2億元人民幣，盈利分別為7590萬(wàn)元、7730萬(wàn)元、1.15億元人民幣。米格預(yù)計(jì)，該集團(tuán)2013年全年盈利將不少于1.242億元人民幣，“按招股價(jià)1.6港元至2.32港元，上市市盈率約7至11倍，估值合理。”肖健說(shuō)。此外，受“單獨(dú)二胎”概念影響，資本對(duì)于概念股追捧比較熱衷，米格國(guó)際此次招股正逢“東風(fēng)”。

香港媒體報(bào)道稱，公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁培基表示，未來(lái)生產(chǎn)將更加倚重OEM（委托代工），公司則將集中做銷售渠道，計(jì)劃明年在三、四線城市開設(shè)至少50間直營(yíng)店。丁培基還稱，看好公司將受惠于內(nèi)地“單獨(dú)二胎”政策，未來(lái)或收購(gòu)國(guó)際品牌。

“排名第二”被質(zhì)疑

童裝市場(chǎng)的價(jià)格差距大，以單件冬季衣服的平均零售價(jià)為例，價(jià)格在600元以上的屬高端，介于200元至600元的屬中高端，低于200元的屬低端。這三個(gè)類別分別占據(jù)內(nèi)地童裝市場(chǎng)的13.8%、27%及59.2%。而紅孩兒品牌被分類為中高端，公司在招股書中稱，公司2012年的零售收益在這一類別中排名第二。公司還在2013年被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)選為 “中國(guó)十大童裝品牌”。

不過(guò)，“排名第二”的說(shuō)法卻引來(lái)了質(zhì)疑聲。親子網(wǎng)站“親貝網(wǎng)”昨日發(fā)出一則消息稱，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，在淘寶數(shù)據(jù)魔方童裝類目最新的熱銷品牌排行榜中，紅孩兒品牌位列297名。

消息還稱，另一家童裝企業(yè)博士蛙（01698，HK）上市時(shí)，與米格國(guó)際同樣是聘請(qǐng)弗若斯特沙利文進(jìn)行的市場(chǎng)地位研究。弗若斯特沙利文排出的2009年前十大中高端兒童服裝為博士蛙、安奈兒等品牌，紅孩兒童裝未進(jìn)入行業(yè)前十。而在行業(yè)排名第一的“巴拉巴拉”母公司森馬服飾（002563,SZ）2011年上市時(shí)，歐睿國(guó)際（Euromonitor）的報(bào)告中，巴拉巴拉排名靠前的競(jìng)品提到了米奇、小豬班納、派克蘭帝、安奈兒、巴布豆，也并未提及紅孩兒品牌。

記者致電米格國(guó)際公司欲了解詳情，但電話一直未能接通。

肖健對(duì)此表示，公司稱2013年上半年電商渠道銷售額3710萬(wàn)元人民幣，占總銷售額14.7%，而淘寶魔方數(shù)據(jù)顯示，最近30天的營(yíng)業(yè)額在150萬(wàn)元人民幣左右，若數(shù)據(jù)屬實(shí)，與公司所公布數(shù)據(jù)的單月平均額差距的確較大，但數(shù)據(jù)并沒(méi)有給出近半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，且企業(yè)電商渠道并不僅僅限于天貓平臺(tái)，所以單月天貓數(shù)據(jù)參考價(jià)值有限。