2013年，金融創(chuàng)新的主角不只是銀行、券商和基金公司等老面孔，而是多了互聯(lián)網(wǎng)這一“攪局者”。隨著余額寶橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)金融這匹“黑馬”攪動(dòng)了整個(gè)金融行業(yè)。

2014年伊始，互聯(lián)網(wǎng)金融繼續(xù)風(fēng)靡，基金公司各顯神通，爭(zhēng)先恐后地“傍”互聯(lián)網(wǎng)大款。

每經(jīng)記者 王瑞 發(fā)自北京

2014年初，基金行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)熱潮繼續(xù)發(fā)酵。上周，最有可能對(duì)余額寶造成威脅的微信版余額寶產(chǎn)品——理財(cái)通亮相。

“2013年是看熱鬧的一年，2014年基金公司之間將會(huì)有很大的分化。”上海一家基金公司的電商負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)在大家對(duì)待電商的態(tài)度基本趨于一致，但是與電商合作的門檻越來(lái)越高，除了幾家占據(jù)先機(jī)的公司，大多數(shù)基金公司仍然很迷茫，不知道下一步該怎么做。尋求合作平臺(tái)、開(kāi)發(fā)新型合作模式成了擺在大多數(shù)基金公司面前的難題。

開(kāi)年大戰(zhàn)即起/

2014年伊始，基金業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)即起。

1月13日，蘇寧余額理財(cái)產(chǎn)品上線公測(cè)，取名“零錢寶”。首批支持廣發(fā)基金“天天紅”、匯添富基金“現(xiàn)金寶”兩只貨幣基金。零錢寶內(nèi)資金可隨用隨取，既可用于蘇寧易購(gòu)購(gòu)物、生活繳費(fèi)、信用卡還款，也可以轉(zhuǎn)到易付寶或銀行卡。

1月15日，微信聯(lián)合華夏基金推出的理財(cái)通開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)，注冊(cè)用戶高達(dá)6億的微信介入貨幣基金，很可能會(huì)打破余額寶一家獨(dú)大的局面。而當(dāng)日，天弘基金公布余額寶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2500億元。

隨后，支付寶稱，余額寶“企業(yè)版”正在內(nèi)測(cè)中。余額寶“企業(yè)版”主要針對(duì)的是淘寶線上賣家企業(yè)，為這些客戶提供現(xiàn)金增值服務(wù)。

業(yè)內(nèi)評(píng)論稱，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)端的天下，騰訊和阿里兩個(gè)巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越好看。從消費(fèi)者對(duì)支付寶錢包的體驗(yàn)來(lái)看，微信如果僅僅做一個(gè)模仿者和追隨者，超越支付寶并不容易，未來(lái)微信以怎樣的方式與阿里競(jìng)爭(zhēng)，值得期待。

京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，京東金融未來(lái)打算搭建一個(gè)基金超市，將70多家基金公司的產(chǎn)品放上去。此外，也會(huì)推支付錢包，這是所有第三方支付平臺(tái)都要推的業(yè)務(wù)，但是在推出之前，希望先找到安全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，給投資者一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。

“2014年，更多好的模式可能會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，將對(duì)這一行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，值得我們期待。”一位基金行業(yè)資深人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

銀行版余額寶開(kāi)始反擊/

互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)銀行來(lái)說(shuō)是一個(gè)兩難的選擇，倘若銀行推出類余額寶產(chǎn)品，很大一部分活期存款可能會(huì)被貨幣基金取代，資金成本會(huì)推高；若不推出，其存款規(guī)模遲早會(huì)被類似業(yè)務(wù)侵蝕，造成資金和客戶的雙重流失。

推出半年多時(shí)間便已突破2500億元的余額寶，讓銀行不得不展開(kāi)反擊，以保衛(wèi)自身存款。

2013年12月，平安銀行率先推出“平安盈”，一分錢起購(gòu)，客戶可以將其閑置資金購(gòu)買南方基金旗下的貨幣基金，而且贖回資金實(shí)時(shí)到賬。從而在不影響資金流動(dòng)性的條件下，讓客戶享受到高出活期存款收益多倍的超額收益。

進(jìn)入2014年，交通銀行推出了“貨幣基金實(shí)時(shí)提現(xiàn)”業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)對(duì)接交銀施羅德、光大保德信和易方達(dá)基金等公司旗下的4只貨幣基金，投資者在交行手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行和柜臺(tái)均可實(shí)現(xiàn)快速申購(gòu)和贖回，資金可實(shí)時(shí)入賬。

與此同時(shí)，工商銀行浙江分行也聯(lián)合工銀瑞信推出了“天天益”業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報(bào)道，工行浙江分行推出該業(yè)務(wù)后，僅兩天時(shí)間客戶的累計(jì)申購(gòu)額就達(dá)數(shù)億元。

實(shí)際上，銀行與基金公司新近推出的貨幣基金產(chǎn)品只是實(shí)現(xiàn)了最基本的“T+0”業(yè)務(wù)，在支付場(chǎng)景和功能上并未做過(guò)多的擴(kuò)展。

盡管如此，銀行反擊的火藥味已經(jīng)出現(xiàn)。銀行本身具有較大的客戶基礎(chǔ)，如果推出真正意義上的類余額寶業(yè)務(wù)，當(dāng)用戶體驗(yàn)達(dá)到一定程度的時(shí)候，將會(huì)對(duì)余額寶產(chǎn)生一定沖擊，互聯(lián)網(wǎng)金融的格局也將發(fā)生變化。

據(jù)了解，民生銀行將與民生加銀、匯添富推出“如意寶”。業(yè)內(nèi)人士介紹，“如意寶”背后是貨幣基金，針對(duì)的是銀行的企業(yè)客戶，充當(dāng)資金周轉(zhuǎn)的“中轉(zhuǎn)站”，為這部分資金提供增值服務(wù)。

基金公司合作青睞大型電商/

除了銀行，各大基金公司也在開(kāi)年積極布局自己的電商版圖。

“我們?cè)瓉?lái)沒(méi)怎么做電商業(yè)務(wù)，現(xiàn)在意識(shí)到，如果再不做的話，跟別人的差距會(huì)越來(lái)越大，但是不知道怎么做。”上海一家股票型基金公司電商人士表示。

南方一位基金公司人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“我們公司的很多部門基本上都是在給電商部門打工”，該基金公司在電商業(yè)務(wù)方面布局較為迅速。

也有為數(shù)不多的基金公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度比較保守。北京一家基金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，其實(shí)基金公司互聯(lián)網(wǎng)化是有試錯(cuò)成本的，大公司有能力承擔(dān)，規(guī)模較小的基金公司，如果做對(duì)了，像天弘，便是一飛沖天，倘若做錯(cuò)了，對(duì)公司的傷害是很大的。與互聯(lián)網(wǎng)的合作，如果自己看不清路線，盲目跟會(huì)出問(wèn)題的。

可以肯定的是，最終能夠笑到最后的肯定是那些能夠認(rèn)清定位、理清思路、深入研究、挖掘用戶需求，不斷加強(qiáng)自身電商體系建設(shè)的基金公司，而不是漫無(wú)目的毫無(wú)思路盲目擴(kuò)張的公司。

目前，余額寶模式已經(jīng)成為公認(rèn)的成功模式。各大基金公司正在積極尋找有大量賬戶體系和流量資源、愿意把賬戶體系讓渡出來(lái)，又可內(nèi)嵌基金產(chǎn)品的大型電商進(jìn)行合作。 “我覺(jué)得模式還是在于應(yīng)用場(chǎng)景，現(xiàn)存的模式是圍繞自己的平臺(tái)來(lái)做一些開(kāi)發(fā)，除了貨基，要把賬戶的應(yīng)用打通，其中包括賬戶歸集。應(yīng)用的價(jià)值鏈越長(zhǎng)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)客戶需求個(gè)性化、便利性體驗(yàn)越好，就表明模式就越好。”上述基金業(yè)內(nèi)人士表示，垂直網(wǎng)站在應(yīng)用端做得不徹底，金融的屬性雖然很充分，但是互聯(lián)網(wǎng)的屬性還不夠。

實(shí)際上，基金公司之間已經(jīng)出現(xiàn)了分化，以華夏、匯添富、廣發(fā)、易方達(dá)為代表的第一梯隊(duì)，他們?cè)瓉?lái)在傳統(tǒng)公募領(lǐng)域積累了大量的資源，對(duì)電商的投入以及人力、架構(gòu)，都是走在行業(yè)前列的，在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作上，這些基金公司占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而對(duì)大多數(shù)基金公司來(lái)講，“觸網(wǎng)”并不容易。

“中小公司越來(lái)越艱難，門檻越來(lái)越高，除非你有很好的創(chuàng)新點(diǎn)。”上海一位小型基金公司電商人士稱，大電商只選擇符合他們標(biāo)準(zhǔn)的基金公司，多數(shù)電商也不會(huì)選太多合作公司。

上述人士稱，基金公司最后拼的不是賬戶本身，而是原來(lái)賬戶積淀的客戶，它決定了你銷售的潛力，如果客戶不多，無(wú)論你用什么樣的營(yíng)銷手段，只能改變局部的客戶。

基金公司應(yīng)該選擇的網(wǎng)絡(luò)公司，一是內(nèi)部技術(shù)開(kāi)發(fā)能力較強(qiáng)的，二是要看公司戰(zhàn)略性有沒(méi)有一定高度，如果一味地模仿的公司，肯定很難走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

案例分析

基金電商合作模式解讀

從2013年6月余額寶橫空出世至今，基金公司與電商探索出了各種合作模式，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者下面來(lái)為您一一解讀。

余額寶的出現(xiàn)，無(wú)疑是一個(gè)成功的模式：貨基嵌入賬戶體系內(nèi)，直接享受流量入口，因此成為了其他電商和基金公司復(fù)制的模板。

微信的理財(cái)通、蘇寧的零錢寶目前采用的都是這種模式，均是依托自身的支付平臺(tái)，嵌入貨幣市場(chǎng)基金的類余額寶產(chǎn)品，附加應(yīng)用場(chǎng)景。

余額寶和理財(cái)通在應(yīng)用場(chǎng)景上更具優(yōu)勢(shì)，在增強(qiáng)客戶粘性上起得作用更大，且支付寶和微信本身的用戶數(shù)量龐大；銀聯(lián)雖然資金量龐大，但是“天天富”涉及到線下簽約等程序，目前在推進(jìn)上比較緩慢。

垂直網(wǎng)站東方財(cái)富網(wǎng)推出的活期寶內(nèi)嵌8只貨幣基金，投資者可在不同貨基之間隨意轉(zhuǎn)換，當(dāng)天收益不受損，但是沒(méi)有應(yīng)用場(chǎng)景和支付功能，客戶粘性不強(qiáng)。

無(wú)論是什么“寶”，基金公司多數(shù)處于“寄人籬下”的狀態(tài)。于是，花代價(jià)建立自己的電商平臺(tái)，成了一些基金公司的工作重點(diǎn)。

匯添富已經(jīng)連續(xù)幾年對(duì)電商進(jìn)行了大量投入，目前效果初顯。公司相關(guān)人士稱，匯添富創(chuàng)造的“自建平臺(tái)，自我引流”模式，采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，把客戶直接引流到直銷平臺(tái)上沉淀成自有客戶，是未來(lái)可能成功并可復(fù)制的一種模式。

匯添富主推的“現(xiàn)金寶”，最早涉足貨幣基金功能創(chuàng)新領(lǐng)域，賬戶內(nèi)的貨幣基金及其支付應(yīng)用幾乎是基金公司中最早實(shí)現(xiàn)還信用卡、快速取現(xiàn)等功能的，其應(yīng)用場(chǎng)景也十分豐富。“現(xiàn)金寶”對(duì)接著與匯添富合作的各大合作電商。

2013年末，匯添富依靠自己的電商平臺(tái)銷售的“全額寶”，30個(gè)小時(shí)銷售規(guī)模高達(dá)6億元。

客戶在購(gòu)買匯添富產(chǎn)品后，基金公司可掌握客戶的資金狀況，隨即可針對(duì)性地向一些高凈值的客戶推薦一些高端理財(cái)產(chǎn)品。

此外，匯添富還計(jì)劃把電商部門和一部分IT業(yè)務(wù)剝離，成立獨(dú)立的子公司。

“從目前基金公司的處境來(lái)看，扮演的角色更多的是一個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)商，匯添富往超市類這種大平臺(tái)方向發(fā)展的可能性極大，到時(shí)候銷售的不僅僅是自己公司的產(chǎn)品，客戶會(huì)有更多的選擇。未來(lái)，基金公司也可憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把金融做的更徹底，倘若客戶的需求都能在它這一個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，基金公司對(duì)客戶的掌控度會(huì)更強(qiáng)。挖掘大數(shù)據(jù)，并做數(shù)據(jù)分析，然后從產(chǎn)品的需求角度出發(fā)，找到產(chǎn)品和客戶匹配，客戶對(duì)平臺(tái)的依賴也會(huì)更強(qiáng)。”一位基金公司人士稱，匯添富現(xiàn)在只能賣它自己的基金，雖然做了很多IT技術(shù)的開(kāi)發(fā)，但是對(duì)客戶來(lái)說(shuō)限制太多，還不是一個(gè)廣泛的平臺(tái)。

<<<

2014基金新產(chǎn)品瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)金融+多空分級(jí)

還記得2013年初，曾經(jīng)有基金公司放出這樣的豪言：“今年我們要發(fā)行30只新產(chǎn)品！”然而，一年之后回過(guò)頭來(lái)看，雖然一些基金公司發(fā)行的產(chǎn)品不少，但最終收效不大。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融帶來(lái)的巨大沖擊，2014年基金公司或許會(huì)更加務(wù)實(shí)，更加重視產(chǎn)品效益而非單純地追求發(fā)行數(shù)量。

每經(jīng)記者 董華 發(fā)自深圳

近兩年基金產(chǎn)品創(chuàng)新不斷：2012年，短期理財(cái)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)；2013年，保證金貨幣、黃金ETF、指數(shù)分級(jí)和余額寶等創(chuàng)新產(chǎn)品各顯神通?？偨Y(jié)這兩年主要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品的類型，均屬固定收益類產(chǎn)品，主要?jiǎng)?chuàng)新的點(diǎn)也延伸到了服務(wù)方式上，比如余額寶，把客戶體驗(yàn)提升到了一個(gè)極致。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2014年的新產(chǎn)品發(fā)行暫無(wú)亮點(diǎn)。而在產(chǎn)品的發(fā)行數(shù)量上，基金公司也紛紛表示將有所下降，主要致力于質(zhì)量的提升。

具體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)金融仍然將是大多數(shù)基金公司摸索的一個(gè)重要領(lǐng)域，另一個(gè)是還在審批中的多空分級(jí)產(chǎn)品，目前雖然尚沒(méi)有一家公司獲得批文，但該產(chǎn)品的誘惑力依然不減，多家基金公司對(duì)其給予厚望。

產(chǎn)品創(chuàng)新暫無(wú)亮點(diǎn)

“和2013年熙熙攘攘的產(chǎn)品創(chuàng)新不同，新一年的基金發(fā)行市場(chǎng)暫時(shí)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)多少亮點(diǎn)。”華南某基金公司產(chǎn)品部人士對(duì)記者表示。

從2013年的基金市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品創(chuàng)新的呼喊聲似乎已經(jīng)蓋過(guò)了收益率不錯(cuò)的股票型基金。而2013年主要的創(chuàng)新方向發(fā)生了一個(gè)非常大的變化，以前基金公司可能更注重的是基金產(chǎn)品的投資標(biāo)的、投資策略等方面的創(chuàng)新，而2013年則主要是在產(chǎn)品的服務(wù)上大做文章。

但 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，關(guān)于2014年基金發(fā)行，大多數(shù)基金公司目前的表現(xiàn)都是比較茫然，除了互聯(lián)網(wǎng)金融這塊仍在探索之外，在其他的產(chǎn)品創(chuàng)新上暫時(shí)沒(méi)有太多想法。

據(jù)了解，華安基金2014年將發(fā)行的產(chǎn)品定在兩個(gè)方向，一個(gè)是海外指數(shù)，比如納斯達(dá)克等；一個(gè)是固定收益類產(chǎn)品，主要還是支付功能的一個(gè)延伸。天弘基金2014年在新產(chǎn)品發(fā)行方面，一是繼續(xù)余額寶的創(chuàng)新，另一個(gè)是借鑒余額寶的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)一些結(jié)合客戶生活需要，注重客戶體驗(yàn)的新產(chǎn)品。銀華基金繼續(xù)專注于自己擅長(zhǎng)的分級(jí)產(chǎn)品，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的態(tài)度比較淡然。易方達(dá)和南方等大型基金公司則表示，新一年在互聯(lián)網(wǎng)金融方面仍然會(huì)不遺余力地探索，一切以客戶需求為主。

“要講產(chǎn)品創(chuàng)新的點(diǎn)在哪里，目前很難說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融肯定是一個(gè)創(chuàng)新方向，具體還要在和客戶的接觸中找到客戶真實(shí)需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。”上述基金公司產(chǎn)品部人士表示。

該人士同時(shí)指出，伴隨著金融行業(yè)的變革，基金公司將加強(qiáng)和銀行、券商、保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)的合作，比如以前和銀行之間的合作主要是產(chǎn)品銷售，而未來(lái)將在不同區(qū)域、不同客戶間展開(kāi)合作。

此前，基金產(chǎn)品創(chuàng)新在產(chǎn)品的投資方向和策略上不斷細(xì)分，直到不能找出可以發(fā)行的點(diǎn)；如今在服務(wù)方式上進(jìn)行不斷探索，而在余額寶達(dá)到極致之后，產(chǎn)品創(chuàng)新似乎又走進(jìn)了一個(gè)死胡同。事實(shí)上，基金公司產(chǎn)品最終目的還是為客戶獲得收益，創(chuàng)新的根本目的仍是為客戶投資增值保值，如果一味地在產(chǎn)品服務(wù)方式上創(chuàng)新，最終背離了當(dāng)初的愿望，又會(huì)走入另一個(gè)死胡同。

發(fā)行數(shù)量將有所控制

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，相比2013年基金產(chǎn)品的火爆發(fā)行，2014年各大基金公司在新產(chǎn)品的發(fā)行數(shù)量方面將會(huì)有所控制。

近年來(lái)，伴隨著基金發(fā)行市場(chǎng)化改革的不斷推進(jìn)，尤其是2013年，受益于證監(jiān)會(huì)取消基金產(chǎn)品審核通道制，普通基金產(chǎn)品審核程序大大簡(jiǎn)化，審核期限縮短，基金公司可根據(jù)市場(chǎng)狀況決定申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量和類型，新基金發(fā)行數(shù)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

不過(guò)，相比2013年的瘋狂，基金公司在2014年將不再以發(fā)產(chǎn)品數(shù)量奪天下。據(jù)悉，華夏、廣發(fā)、南方等各大基金公司均在新一年產(chǎn)品發(fā)行計(jì)劃中控制數(shù)量，側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

上述基金公司產(chǎn)品部人士表示，各大基金公司在產(chǎn)品線的布局上已經(jīng)基本完成，新一年在新產(chǎn)品的發(fā)行上將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曎|(zhì)量，發(fā)行數(shù)量不會(huì)像2013年那樣爆棚。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2014年南方基金預(yù)計(jì)發(fā)行基金產(chǎn)品的類型比較均衡，將覆蓋固收、權(quán)益、指數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等主要產(chǎn)品類型，而且在1月份計(jì)劃發(fā)行醫(yī)藥保健、現(xiàn)金通、新優(yōu)享等三只新基金。

華南某基金公司副總對(duì)記者表示：“基金公司最初的幾年，都是以發(fā)新產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)的，當(dāng)時(shí)很多基金公司根本不管自己能不能做，以一種發(fā)了再說(shuō)的態(tài)度做事，最典型的例子就是第一批出海的QDII損失慘重。而目前從量到質(zhì)的追求，說(shuō)明基金公司在向著一個(gè)良好的方向發(fā)展。”

“雖然股東對(duì)規(guī)模排名仍然有一些要求，排名壓力仍然存在，但是如今基金公司越來(lái)越理智。”北京某基金公司人士表示。

不過(guò)，新基金公司由于剛成立，業(yè)務(wù)還處于起步階段，規(guī)模仍然是重中之重。然而，基金公司格局已定，新基金公司的規(guī)模也比較難做上去。有基金公司人士表示，如果要想在市場(chǎng)上立足，必須走特色化道路，比如天弘基金，憑借余額寶“一招鮮，吃遍天”。

互聯(lián)網(wǎng)金融仍是焦點(diǎn)

雖然余額寶的神話不可復(fù)制，但互聯(lián)網(wǎng)金融仍是2014年基金公司發(fā)展的一個(gè)主要方向。

華安基金表示，未來(lái)會(huì)在固定收益類產(chǎn)品上繼續(xù)探索，主要還是以“貨幣+電商”的模式進(jìn)行創(chuàng)新。事實(shí)上，華安的貨幣通就是支付功能延伸的一個(gè)開(kāi)始，之后基金公司紛紛開(kāi)始探索該領(lǐng)域，但是最后均被余額寶搶走了風(fēng)頭。

其實(shí)，從2012年開(kāi)始，基金公司就開(kāi)始尋求向客戶需求轉(zhuǎn)變的通道。“市場(chǎng)化的基金公司，開(kāi)始發(fā)現(xiàn)客戶需求為主導(dǎo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多靈感來(lái)源于客戶，而不是以產(chǎn)品為中心。”業(yè)內(nèi)人士表示。

在余額寶之后，基金公司紛紛開(kāi)始尋求和電商的合作之路，與騰訊、京東商城等展開(kāi)了談判。南方基金表示，公司從戰(zhàn)略層面高度重視互聯(lián)網(wǎng)金融，專門成立了電子商務(wù)委員會(huì)。2014年將根據(jù)公司的統(tǒng)一部署，推出合適的互聯(lián)網(wǎng)基金產(chǎn)品。

“互聯(lián)網(wǎng)金融的目標(biāo)只有一個(gè)——極致的客戶體驗(yàn)。”南方基金表示，將在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上推出客戶體驗(yàn)最佳、交易方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。未來(lái)公司將根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行 “產(chǎn)品定制”，一方面開(kāi)發(fā)滿足互聯(lián)網(wǎng)客戶需求的產(chǎn)品，另一方面圍繞傳統(tǒng)產(chǎn)品增加配套功能，包括提升產(chǎn)品運(yùn)作效率、增加消費(fèi)支付功能等，改善客戶體驗(yàn)。目前，仍以固定收益類品種為主，同時(shí)將根據(jù)市場(chǎng)變化，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)做相應(yīng)調(diào)整。

不過(guò)，并非所有基金公司均對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融感興趣。

銀華基金對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的態(tài)度則比較淡然，稱仍將專注于自己擅長(zhǎng)的分級(jí)產(chǎn)品。另外，上海某基金公司人士表示，新一年將主要精力集中在對(duì)沖基金、多空分級(jí)，至于互聯(lián)網(wǎng)基金，會(huì)“走一步看一步”。

多空分級(jí)產(chǎn)品值得期待

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查了解到，有基金公司仍然把多空分級(jí)作為2014年的一個(gè)發(fā)展項(xiàng)目。上海某基金公司人士表示：“2014年，將主要致力于多空分級(jí)和對(duì)沖基金方面。”

眾所周知，2013年初，中歐基金上報(bào)了首只指數(shù)多空基金，而該基金還未出世，便已在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域掀起了熱議，然而該產(chǎn)品卻在申報(bào)半年之后仍未拿到批文而被擱置。

隨著監(jiān)管層思路的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)擔(dān)憂多空分級(jí)產(chǎn)品恐成“水中月”。

中歐基金內(nèi)部人士對(duì)此也認(rèn)為，多空分級(jí)產(chǎn)品這樣的創(chuàng)新力度大的產(chǎn)品，審批時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)也是可以理解的。

“雖然目前可以看到該產(chǎn)品申報(bào)的難度很大，但我們2014年仍然想要努力在該領(lǐng)域的創(chuàng)新上獲得一席之地。”上述上海基金公司人士表示。

事實(shí)上，除了中歐，還有多家基金公司積極參與到多空分級(jí)產(chǎn)品的創(chuàng)新大潮中。繼中歐之后，中海申報(bào)了一只滬深300指數(shù)雙向分級(jí)發(fā)起式基金，國(guó)泰也申報(bào)了一只滬深300指數(shù)多空分級(jí)發(fā)起式基金，廣發(fā)申報(bào)了中證500指數(shù)多空分級(jí)發(fā)起式，華夏申報(bào)了中證500多空分級(jí)發(fā)起式以及聯(lián)接基金和上市型貨幣市場(chǎng)多空分級(jí)發(fā)起式，匯添富也申報(bào)了滬深300指數(shù)多空分級(jí)發(fā)起式，諾安申報(bào)的滬深300指數(shù)多空分級(jí)發(fā)起式等。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上申報(bào)的多空分級(jí)產(chǎn)品數(shù)目已經(jīng)接近20只，除了華夏和萬(wàn)家申報(bào)的兩只固定收益類多空分級(jí)產(chǎn)品，其余全是權(quán)益類。

目前，這些上報(bào)的產(chǎn)品均被卡在證監(jiān)會(huì)，無(wú)一家獲得批文。

“主要還是考慮到風(fēng)險(xiǎn)，多空基金改變了以往分級(jí)基金的傳統(tǒng)，A類產(chǎn)品不再獲得約定收益率，而是成為做空份額，B類做多，兩個(gè)份額風(fēng)險(xiǎn)均提升，監(jiān)管層出于謹(jǐn)慎性原則不敢隨便放開(kāi)。”某業(yè)內(nèi)人士表示，“另外，該產(chǎn)品創(chuàng)新力度太大，對(duì)于基金公司是否有能力做好該類產(chǎn)品，監(jiān)管層也有自己的擔(dān)心。”

不過(guò)，市場(chǎng)對(duì)該類產(chǎn)品的渴望卻非常強(qiáng)烈。而從目前來(lái)看，上報(bào)多空分級(jí)產(chǎn)品的公司都已經(jīng)得到了反饋。