每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

一份微博用戶活躍度下降的報(bào)告，將新浪微博推向輿論的風(fēng)口浪尖。

上周四（1月16日），中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第33次調(diào)查報(bào)告指出，2013年微博用戶規(guī)模和使用率首次出現(xiàn)大幅下降，其中用戶規(guī)模減少2783萬(wàn)人，使用率降低9.2個(gè)百分點(diǎn)。

上述報(bào)告發(fā)布后，業(yè)界出現(xiàn)大量唱衰新浪微博的聲音，甚至外界將報(bào)告中的微博主體等同于新浪微博。受此消息影響，上述報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，新浪股價(jià)應(yīng)聲下跌，市值縮水近5億美元。

CNNIC相關(guān)負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部副主任劉鑫對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，發(fā)布的數(shù)據(jù)為行業(yè)整體數(shù)據(jù)，并未特指某家公司。

報(bào)告誤讀導(dǎo)致股價(jià)下滑

根據(jù)CNNIC報(bào)告，截至2013年12月，中國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年底減少2783萬(wàn)，下降9%；微博使用率為45.5%，較2012年底降低9.2個(gè)百分點(diǎn)。

CNNIC報(bào)告指出，微博活躍度下降后，業(yè)內(nèi)直接反應(yīng)是：新浪微博活躍度下降。但一個(gè)容易被忽略了的事實(shí)是，微博不僅包括新浪微博，還有騰訊、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、和訊網(wǎng)等。

劉鑫表示，本次隨機(jī)抽樣調(diào)查過(guò)程中，并沒(méi)有特指是新浪微博或騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博等，最終發(fā)布的數(shù)據(jù)為行業(yè)整體數(shù)據(jù)，并未特指某家公司。

互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家陳志剛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的減少，使微博市場(chǎng)形成了新浪一家獨(dú)大的局面，或許正是因?yàn)檫@種局面，才使外界產(chǎn)生了 “微博就是指新浪微博”的誤解。

根據(jù)CNNIC披露的信息，本次調(diào)查主體為中國(guó)有住宅固定電話(家庭電話、小靈通、宿舍電話)或者手機(jī)的6歲及以上常住居民。用戶調(diào)查總體樣本6萬(wàn)個(gè)，其中住宅固定電話用戶、手機(jī)用戶各3萬(wàn)個(gè)，樣本覆蓋中國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市。

據(jù)記者了解，從微博的發(fā)展情況來(lái)看，盡管最早上線的新浪微博已推出服務(wù)4年有余，但微博在全國(guó)范圍內(nèi)的覆蓋情況呈現(xiàn)不均勻分布，用戶主要分布在北京、上海以及沿海等網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)達(dá)區(qū)域。因此，本次調(diào)查的抽樣比例與用戶真實(shí)分布情況存在一定差別。

另外，隨著手機(jī)普及率的不斷提升，固定電話的使用率不斷下滑，越來(lái)越多的用戶尤其是年輕用戶早已告別固話，而這部分用戶正是微博的重要使用群體。但在本次調(diào)查中，固話的樣本比例占到一半，所以樣本來(lái)源的合理性有值得商榷的空間。

二三線市場(chǎng)決定成敗

雖然不少機(jī)構(gòu)指出微博活躍度下降，但時(shí)至今日，業(yè)界尚無(wú)微博活躍度的具體定義。新浪官方提供的數(shù)據(jù)顯示，微博活躍用戶一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，截至2013年9月，新浪微博日活躍用戶超過(guò)6000萬(wàn)，與上一年同期相比增幅達(dá)到52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均發(fā)博量達(dá)到1.3億條，與去年同期相比增長(zhǎng)20%。

以2013年暑期的瘋狂綜藝季為例，3個(gè)月內(nèi)，新浪微博吸引了央視及11大衛(wèi)視、各視頻網(wǎng)站共計(jì)77檔綜藝節(jié)目加入，產(chǎn)生了5億的討論量。2014年1月6日，新浪微博發(fā)起年度活動(dòng)“讓紅包飛”，上線不到36小時(shí)就發(fā)出超過(guò)1億個(gè)紅包，每分鐘就有近5萬(wàn)個(gè)紅包送給網(wǎng)友。截至目前，讓紅包飛已經(jīng)吸引了超過(guò)5000家企業(yè)機(jī)構(gòu)參與。

此外，新浪微博還投入巨資，成為央視馬年春晚獨(dú)家二維碼合作伙伴，以全面提升活動(dòng)影響力。有數(shù)據(jù)顯示，央視和新浪微博合作“直播春晚”后收視率翻了有一倍之多，這也給雙方馬年春晚的合作帶來(lái)了更大的想象空間。

陳志剛認(rèn)為，新浪微博的活躍度不能用在線時(shí)長(zhǎng)、發(fā)博量、評(píng)論量等純粹的社交產(chǎn)品的維度來(lái)衡量。如果從信息傳播的角度來(lái)看，目前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，新浪微博仍然是不錯(cuò)的選項(xiàng)。

在外界頗為質(zhì)疑的商業(yè)化方面，新浪微博2013年第三季度的收入達(dá)到5340萬(wàn)美元，已經(jīng)接近盈虧平衡線，有望在第四季度實(shí)現(xiàn)盈利。

截至目前，新浪微博上線已經(jīng)超過(guò)4年，目前也出現(xiàn)了諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分流碎片化時(shí)間的壓力，因此，微博需要優(yōu)化或者重塑用戶的認(rèn)知和體驗(yàn)，尋找新的突破方向。

對(duì)此，新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前微博在一線城市的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，主要增長(zhǎng)空間將來(lái)自二、三線城市。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前二、三線城市用戶增長(zhǎng)迅速，占比達(dá)到43%。

另?yè)?jù)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)，新浪微博首先會(huì)加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)布的多媒體化和結(jié)構(gòu)化，幫助用戶創(chuàng)造更多有傳播價(jià)值的內(nèi)容，從而把微博平臺(tái)生態(tài)引向年輕化、多媒體化；同時(shí)，微博會(huì)加強(qiáng)基于互粉關(guān)系的內(nèi)容互動(dòng)功能；此外，微博還會(huì)加強(qiáng)垂直內(nèi)容的生產(chǎn)，比如資訊、音樂(lè)、視頻等。