每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

中國最大的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱新東方；NYSE：EDU）的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)程初現(xiàn)端倪。

1月22日晚間，新東方CFO謝東螢在電話會議上透露，新東方已經(jīng)開發(fā)了自己的網(wǎng)上互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺，該平臺涵蓋所有主要的產(chǎn)品線。除了自身努力，公司亦與其他大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，以求在在線教育領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。

剛發(fā)布的截至2013年11月30日的2014財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，新東方第二財(cái)季凈利潤為430萬美元，較上財(cái)年同期的凈虧損1580萬美元實(shí)現(xiàn)扭虧。

“新東方這個(gè)季度數(shù)據(jù)不錯(cuò)，核心業(yè)務(wù)留學(xué)和發(fā)力業(yè)務(wù)K12（kindergarten through twelfthgrade的簡寫，是指從幼兒園到十二年級）都在增長，互聯(lián)網(wǎng)方向進(jìn)程也算一直在推進(jìn)?！彼押逃芯吭悍治鰩熇瞵撨@樣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

“收割戰(zhàn)略”初現(xiàn)成效/

一年前，新東方交出了一份運(yùn)營利潤和凈利潤雙虧損的季報(bào)，這是公司自2007年以來的首次虧損。

其財(cái)報(bào)顯示，在截至2012年11月30日的2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，新東方盡管凈營收同比增30.4%至1.659億美元，但運(yùn)營虧損2690萬美元，凈虧損1580萬美元。

不過，這一次，作為CFO的謝東螢終于可以松一口氣。

截至2013年11月30日的2014財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，新東方第二財(cái)季總凈營收為2.083億美元，較上財(cái)年同期的1.659億美元增長25.6%；相比上財(cái)年同期虧損1580萬美元，這一財(cái)季歸屬于新東方凈利潤為430萬美元。

業(yè)績數(shù)據(jù)扭虧為盈的背后，不得不提的是董事長俞敏洪提出的“收割戰(zhàn)略”。

2012年10月底，新東方俞敏洪表示將調(diào)整公司發(fā)展思路，由此前“搶占市場”的擴(kuò)張策略轉(zhuǎn)為重視利潤率提高的 “收割策略”。策略包括：放緩二線城市新建教學(xué)中心的速度；提高現(xiàn)有教學(xué)中心的利用率，關(guān)閉不盈利的教學(xué)中心并裁減相關(guān)人員；控制員工數(shù)量、市場營銷費(fèi)用和管理費(fèi)用；不在需要大量投資的新業(yè)務(wù)上做過于冒險(xiǎn)的嘗試。謝東螢彼時(shí)在集團(tuán)電話會議中宣布將關(guān)閉15～25個(gè)教學(xué)中心，四個(gè)月內(nèi)將裁員1000～1500名。

在李瑩看來，如今新東方的“收割政策”成效已經(jīng)顯現(xiàn)，在教學(xué)點(diǎn)減少情況下實(shí)現(xiàn)了營收和學(xué)員雙增長。

其財(cái)報(bào)顯示，在截至2013年11月30日的2014財(cái)年第二財(cái)季，新東方在教學(xué)中心同比減少33個(gè)的情況下，由于入學(xué)量增長11.8%，帶動(dòng)收入同比增長25.6%。其中，新東方海外考試業(yè)務(wù)和留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)營收同比增長28%至7760萬美元；K12業(yè)務(wù)收入增長26%至8380萬美元。

與此同時(shí)，為了提升在學(xué)前教育市場的地位，新東方還協(xié)議收購長沙一連鎖幼兒園100%的股權(quán)，該幼兒園在2013年旗下有10個(gè)園區(qū)、3000名學(xué)生。

發(fā)力在線互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺/

2013年底在創(chuàng)業(yè)家5周年慶典上，俞敏洪這樣描述互聯(lián)網(wǎng)教育的重要性，“原來新東方成功靠個(gè)人努力、個(gè)人講課能力、個(gè)人辛辛苦苦勤奮的能力，但是今天這種能力沒法跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)相結(jié)合。未來想讓新東方更加成功，就必須更換我本人的基因，同時(shí)更換整個(gè)新東方發(fā)展基因?！?/p>

而對于具體的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)戰(zhàn)略，謝東螢表示新東方已經(jīng)開發(fā)了自己的網(wǎng)上互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺，該平臺涵蓋所有主要的產(chǎn)品線。學(xué)生可以在課后通過平臺繼續(xù)完成練習(xí)和測驗(yàn)，并與教師互動(dòng)，同時(shí)該平臺也可以記錄學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度。

“公司相信，新的在線互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺將會顯著提升學(xué)習(xí)體驗(yàn)，并且通過網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)創(chuàng)造新的收入流，通過推動(dòng)學(xué)員由線上到線下轉(zhuǎn)化形成更多的人學(xué)量和增加收入?！敝x東螢解釋道。

公開資料顯示，Koolearn.com（新東方在線）目前為青少年和成人提供超過2000個(gè)在線課程，包括語言培訓(xùn)、考試輔導(dǎo)和職業(yè)教育。據(jù)多知網(wǎng)報(bào)道，新東方在線以30%的增速成為市場的No.1，線上付費(fèi)用戶已達(dá)到6.1萬人，比去年增加了21%。

此外，新東方還選擇發(fā)力移動(dòng)端。據(jù)謝東螢透露，新東方已經(jīng)面向2～8歲兒童開發(fā)了一系列基于移動(dòng)和Web使用的應(yīng)用程序。這套產(chǎn)品側(cè)重基于游戲的學(xué)習(xí)，包括英語、數(shù)學(xué)、語文閱讀和親子游戲，內(nèi)容每月更新。