每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

剛剛定調(diào)2014年“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”的京東掌門人劉強(qiáng)東出手了。

昨日（1月23日），騰訊科技報(bào)道稱，京東與今夜酒店特價(jià)已就收購(gòu)達(dá)成初步協(xié)議。根據(jù)上述消息，京東的此筆收購(gòu)金額預(yù)計(jì)為千萬美元量級(jí)，今夜酒店特價(jià)被并購(gòu)后會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，原投資人全部退出，今夜酒店特價(jià)CEO鄧天卓則將出任京東副總裁。

針對(duì)上述消息，京東方面昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不對(duì)此事進(jìn)行評(píng)論。而今夜酒店特價(jià)創(chuàng)始人任鑫則在昨日第一時(shí)間告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前的確在和京東方面接觸，并且正努力往并購(gòu)的方向去談，但是，最后是合作還是并購(gòu)還未敲定。

京東發(fā)力并購(gòu)

此前，劉強(qiáng)東在2013年12月初就對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2014年電商行業(yè)將進(jìn)入并購(gòu)整合期，京東已組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，投資并購(gòu)將比過去更為激進(jìn)。京東投資方之一今日資本的副總裁常斌也在不久前加盟京東，負(fù)責(zé)京東投資并購(gòu)業(yè)務(wù)。

相關(guān)資料顯示，“今夜酒店特價(jià)”是一款基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)預(yù)訂平臺(tái)，每晚6點(diǎn)后預(yù)訂當(dāng)天酒店剩房，只需要付白天網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂價(jià)格的五折，于2011年9月正式推出。公開信息顯示，今夜酒店特價(jià)曾獲得君信資本的2000萬元天使投資。

事實(shí)上，今夜酒店特價(jià)所在的移動(dòng)酒店預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其主要對(duì)手包括攜程、藝龍、去哪兒等OTA電商巨頭。為此，電商專家李成東認(rèn)為，今夜酒店特價(jià)被收購(gòu)是最好的歸宿。

另一方面，年交易額突破千億元的京東也正野心勃勃地進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行品類擴(kuò)張。

2012年初，京東上線新的酒店預(yù)訂服務(wù)，隨后開通旅行頻道，并陸續(xù)推機(jī)票、出租車、度假、景點(diǎn)等多項(xiàng)在線旅游服務(wù)。不過，目前旅游開放平臺(tái)表現(xiàn)欠佳，京東已于去年底挖來了前酷訊機(jī)票總監(jiān)負(fù)責(zé)開放平臺(tái)的旅游業(yè)務(wù)。

李成東認(rèn)為，旅游生活服務(wù)類是京東最后一個(gè)重點(diǎn)開拓的品類，之前京東的品類大多依賴自建物流的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，而旅游生活服務(wù)類不是，而且這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

布局酒店旅游

京東此次收購(gòu)今夜酒店特價(jià)是不是正如外界所言，希望打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，進(jìn)入新的資源整合戰(zhàn)略的布局？李成東認(rèn)為，這僅能代表京東希望未來在酒店旅游生活服務(wù)類發(fā)力，但從短期來看，京東不會(huì)因?yàn)槭召?gòu)了今夜酒店特價(jià)而在酒店旅游生活服務(wù)類領(lǐng)域，有太大的影響力。

“今夜酒店特價(jià)本身規(guī)模優(yōu)先，而且也僅限于酒店的預(yù)訂。京東擅長(zhǎng)的是自建倉(cāng)儲(chǔ)物流體系下的實(shí)物電商交易，而不是旅游生活服務(wù)交易。二者結(jié)合，并不會(huì)有特別的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”李成東表示，京東的重心依然在實(shí)物電商。

勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁則公開表示，京東選擇“今夜酒店特價(jià)”是看中其團(tuán)隊(duì)，今夜酒店特價(jià)團(tuán)隊(duì)高管多來自新蛋網(wǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有很好的理解，在產(chǎn)品上也具有不錯(cuò)的理解能力。

不過，魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，旅游和酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛利率很低。京東雖然是平臺(tái)，但想將旅游、酒店運(yùn)營(yíng)好還是有難度。在攜程、藝龍、去哪兒網(wǎng)等強(qiáng)勁對(duì)手面前，京東作為后起的平臺(tái)，如果不做一些更多的儲(chǔ)備，還是很難將其運(yùn)營(yíng)好。但今夜酒店特價(jià)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入并在京東鎖定一定時(shí)期的話，會(huì)對(duì)京東的旅游、酒店業(yè)務(wù)起到促進(jìn)作用。

任鑫也對(duì)記者表示，在他看來，今夜酒店特價(jià)的模式主要是用 “賣面包的方式”來銷售酒店，其團(tuán)隊(duì)在數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、O2O以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。