每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

業(yè)績(jī)持續(xù)低迷的手機(jī)品牌HTC迎來(lái)了一絲短暫的曙光。昨日（2月11日），HTC公布了其2013年第四季度合并財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司第四季度營(yíng)收約14.16億美元，同比下降28.5%，凈利潤(rùn)達(dá)1023萬(wàn)美元，環(huán)比扭虧，其第三季度凈利潤(rùn)為虧損1.01億美元。

不過(guò)，盡管勢(shì)頭向好，但依然難以扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。HTC財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，今年一季度將出現(xiàn)虧損。

在扭虧壓力下，HTC開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品線，公司董事長(zhǎng)王雪紅近日公開(kāi)表示，今年HTC將同時(shí)專注于中低端市場(chǎng)，推出幾款定價(jià)在150美元～300美元的智能機(jī)。

此外，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，HTC將取代三星成為谷歌Nexus10代工廠商。不過(guò)，HTC公司相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，尚未證實(shí)這一說(shuō)法。

向中端市場(chǎng)“服軟”

一直以來(lái)，HTC將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)蘋(píng)果和三星兩大手機(jī)巨頭，同時(shí)，HTC又遭遇華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的追擊，復(fù)興之路異?？部馈?/p>

市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已下滑至2.2%。

HTC首席財(cái)務(wù)官?gòu)埣闻R在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上稱，今年一季度，HTC預(yù)計(jì)將虧損1億美元。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)超過(guò)了摩托羅拉手機(jī)的虧損程度。

不過(guò)，HTC對(duì)此似乎頗為樂(lè)觀。在王雪紅看來(lái)，2013年HTC的問(wèn)題是“資源過(guò)于集中在旗艦機(jī)型”上，導(dǎo)致在2013年丟掉了一大塊中端市場(chǎng)，而2014年一季度的預(yù)虧是2013年決策的后續(xù)影響。

2014年，HTC開(kāi)始變革迎接挑戰(zhàn)。公司相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，公司對(duì)內(nèi)部高層人事進(jìn)行了調(diào)整，CEO周永明將部分工作移交王雪紅負(fù)責(zé)，自己專注于產(chǎn)品研發(fā)。此外，今年還會(huì)繼續(xù)通過(guò)營(yíng)銷策略上的改變，提升用戶對(duì)HTC品牌的認(rèn)知。

最明顯的改變則是，HTC開(kāi)始向中端市場(chǎng)傾斜。王雪紅近日公開(kāi)表示，今年HTC將同時(shí)專注于中低端市場(chǎng)，推出幾款定價(jià)在150美元～300美元的智能機(jī)。“HTC去年在大陸銷售的智能機(jī)中，只有兩款價(jià)格在150美元以下。其他21款在大陸銷售的產(chǎn)品，定價(jià)均在500美元以上。過(guò)度專注于旗艦產(chǎn)品，讓HTC在去年陷入了困境。”

周永明表示，2013年第四季度，HTC已與中國(guó)移動(dòng)簽訂了2014年戰(zhàn)略合作協(xié)議，并推出HTCOnemax智能手機(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)上首款基于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G智能手機(jī)。“我們將為用戶打造最好的智能型手機(jī)，并將推出更多中低端智能手機(jī)。”

同時(shí)，HTC還將采取降低售價(jià)的策略以挽回局面。

運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵

對(duì)于HTC向中端市場(chǎng)的傾斜，手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，HTC的品牌定位依然搖擺不定，從高端轉(zhuǎn)向中端市場(chǎng)面臨的是更多國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，難度絲毫未減。“它必須在運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷策略上向消費(fèi)者貼近，更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征才有可能迎來(lái)復(fù)蘇。”

不過(guò)，HTC在海外市場(chǎng)的發(fā)展將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。2月8日，HTC與存在專利訴訟糾紛的諾基亞公司全面和解，雙方簽署了專利技術(shù)合作契約。前述HTC公司相關(guān)人士稱，希望盡早平息訴訟風(fēng)波，全力恢復(fù)業(yè)績(jī)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此舉讓HTC擺脫了長(zhǎng)達(dá)2年的專利訴訟困擾，為其今后集中于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)掃清了障礙。

據(jù)悉，HTC已經(jīng)率先在歐洲、亞洲與中東市場(chǎng)推出一系列中端智能手機(jī)。但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局依然很難在短期內(nèi)奏效，HTC必須直面下一個(gè)季度的虧損。

在此背景下，運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變已成必然。除了通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品線來(lái)尋求轉(zhuǎn)型，近日有臺(tái)灣媒體報(bào)道，HTC將取代三星代工谷歌Nexus10，預(yù)計(jì)將于今年三季度上市。不過(guò)，上述HTC公司相關(guān)人士并未證實(shí)這一說(shuō)法。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在營(yíng)收的重壓之下，HTC重拾代工路線，加大代工量，或許是提高業(yè)績(jī)的捷徑，但依然不能從根本上解決企業(yè)面臨的運(yùn)營(yíng)困境。