每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 葉燕婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 葉燕婷 發(fā)自深圳

昨日（2月19日）有市場(chǎng)傳言稱，天虹商場(chǎng)（002419，收盤價(jià)12.78元）將涉足彩票業(yè)務(wù)。受此消息影響，公司股票在昨日午后一度漲停。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，天虹商場(chǎng)近日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上證實(shí)，將與從事彩票銷售的一定牛彩票網(wǎng)進(jìn)行合作。據(jù)記者了解，合作項(xiàng)目為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)，包括彩票、電子票據(jù)業(yè)務(wù)等。這也意味著繼布局網(wǎng)上商城、微信應(yīng)用后，天虹商場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域再落一子。

進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)彩票/

天虹商場(chǎng)近日在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)證實(shí)與“一定牛彩票網(wǎng)”進(jìn)行合作，這意味著天虹商場(chǎng)成為華數(shù)傳媒、粵傳媒、人民網(wǎng)等之后，又一家沾上“彩票概念”的上市公司。關(guān)于業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，天虹商場(chǎng)董秘辦以公司處于年報(bào)靜默期為由，回避了記者的采訪。

一定牛彩票網(wǎng)一位不愿具名的負(fù)責(zé)人則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，合作項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止包括手機(jī)客戶端的彩票銷售，一定牛彩票網(wǎng)提供的服務(wù)也不僅限于技術(shù)支持，“項(xiàng)目由天虹方面主導(dǎo)，我們也不方便透露太多信息，這是一個(gè)很深度的合作，已經(jīng)合作了一年多的時(shí)間，彩票業(yè)務(wù)只是其中之一；合作項(xiàng)目還包括電子票據(jù)業(yè)務(wù)等，項(xiàng)目總規(guī)模在1500萬(wàn)美元左右。”

記者注意到，政策放開令互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)成為電商眼中新的藍(lán)海。今年1月，財(cái)政部印發(fā)了《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，該辦法第五條稱“發(fā)行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實(shí)體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等”，這意味著通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票已合法化。

財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)彩票銷售總額為2615億元；其中，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售占全國(guó)彩票銷售總量的比例增長(zhǎng)到9%，達(dá)到235億元。中信證券預(yù)測(cè)，未來(lái)3年中國(guó)彩票銷售收入年均增長(zhǎng)率將達(dá)17.5%，其中無(wú)紙化售彩收入年增長(zhǎng)率將近60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)體售彩。

另?yè)?jù)一業(yè)內(nèi)人士透露，獲得彩票監(jiān)管部門授權(quán)，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行彩票的網(wǎng)站可獲得7%～11%左右的傭金。

但由于涉及賭博、購(gòu)彩資金流向、征稅等問(wèn)題，出于謹(jǐn)慎考慮，財(cái)政部直到去年才發(fā)放兩張?bào)w育彩票網(wǎng)絡(luò)銷售牌照。北京師范大學(xué)中國(guó)彩票事業(yè)研究中心研究員劉五書認(rèn)為，無(wú)紙化售彩還有很長(zhǎng)的路要走；目前少數(shù)獲財(cái)政部、體育總局等相關(guān)管理部門批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)售彩、手機(jī)售彩企業(yè)將搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為資本市場(chǎng)追逐的“香餑餑”。

天虹欲借電商突圍/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)低迷是促使公司進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的最重要原因。

天虹商場(chǎng)2013年前三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.07億元，同比增長(zhǎng)10.5%，但第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)僅9.3%，較二季度的13.51%下降超過(guò)4個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)前三季度凈利潤(rùn)率也同比下滑0.36個(gè)百分點(diǎn)至3.55%。公司表示，新增門店租金和折舊攤銷速度加快使得前三季度費(fèi)用率同比增長(zhǎng)至18.37%，成為凈利潤(rùn)下滑的主要原因。

其他傳統(tǒng)百貨企業(yè)如銀泰、步步高、王府井等也面臨著同樣的問(wèn)題，布局O2O、借助互聯(lián)網(wǎng)增加新的利潤(rùn)點(diǎn)，成為共同的選擇。

2010年3月，天虹商場(chǎng)電商網(wǎng)站“網(wǎng)上天虹”上線，目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)門店自提和團(tuán)購(gòu)等生活服務(wù)，并且打通了線上線下購(gòu)物積分。去年9月，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹微信應(yīng)用平臺(tái)，其后，“天虹微店”的移動(dòng)端APP也正式上市，并陸續(xù)開通了微信支付。

海通證券分析師王立亭認(rèn)為，公司對(duì)APP完全可控，短期內(nèi)主要限于原有的400萬(wàn)會(huì)員；微信服務(wù)號(hào)的便利性有助于開發(fā)新客戶。同時(shí)她認(rèn)為，天虹線上線下不應(yīng)形成對(duì)立，而要通過(guò)定位進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，“最明顯的是，中高端品牌仍以線下為主，因?yàn)檫@些消費(fèi)者對(duì)線下門店和售后服務(wù)速度依賴都比較大，而線上應(yīng)該是一些更加標(biāo)準(zhǔn)化的商品。”