每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

全球經(jīng)濟(jì)低迷很快顯示在飲料巨頭的財(cái)報(bào)上，并迫使其調(diào)整支出保利潤(rùn)。

日前，可口可樂(lè)（NYSE：KO）發(fā)布去年全年業(yè)績(jī)和第四季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年可口可樂(lè)營(yíng)收同比下滑2%，凈利潤(rùn)下滑5%；而第四季度營(yíng)收同比下滑4%，凈利下滑8%。

可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)低迷很快就反映到預(yù)算方面，公司提出，在2016年以前增加10億美元用于在媒體上的品牌推廣。

擬節(jié)約10億美元投向營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)據(jù)顯示，可口可樂(lè)去年第四季度營(yíng)收110.40億美元，比上年同期的114.55億美元下滑4%；凈利潤(rùn)為17.10億美元，同比下滑8%。

在整個(gè)2013財(cái)年，可口可樂(lè)的營(yíng)收為468.54億美元，比上年同期的480.17億美元下滑2%；凈利潤(rùn)為85.84億美元，比2012財(cái)年的90.19億美元下滑5%。

從市場(chǎng)貢獻(xiàn)方面，比起歐美市場(chǎng)，可口可樂(lè)在新興市場(chǎng)增速較快。去年在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)5%，成為增速最快的國(guó)家之一。和君咨詢(xún)合伙人閆強(qiáng)昨日（2月19日）接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前歐美市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)成熟，新興市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，業(yè)績(jī)上升空間很大。

可口可樂(lè)首席執(zhí)行官穆泰康評(píng)論說(shuō)，2013年全球多數(shù)市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)都顯露出挑戰(zhàn)性，可口可樂(lè)難免受到影響。但他堅(jiān)稱(chēng)，去年的業(yè)績(jī)是符合長(zhǎng)期利潤(rùn)目標(biāo)的。

對(duì)于未來(lái)的預(yù)期，穆泰康表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性，但是驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基礎(chǔ)因素并未改變，相信可以加速增長(zhǎng)并達(dá)到早前設(shè)定的2020年商業(yè)目標(biāo)。

然而，去年業(yè)績(jī)的低迷很快反映到可口可樂(lè)的市場(chǎng)預(yù)算方面。彭博社援引可口可樂(lè)首席執(zhí)行官穆泰康的話(huà)說(shuō)，可口可樂(lè)將在供應(yīng)、數(shù)據(jù)管理兩方面降低成本，同時(shí)徹底檢查其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，以在2016年之前節(jié)約10億美元。

在可口可樂(lè)方面提供給記者的資料中，該公司表示，將擴(kuò)大之前的產(chǎn)能和再投資計(jì)劃，在2016年前將10億美元投入到直接向消費(fèi)者進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)中去。

新興市場(chǎng)銷(xiāo)量增速快

從可口可樂(lè)各區(qū)域板塊的表現(xiàn)來(lái)看，按照銷(xiāo)量，去年全年增速最快的是歐亞大陸和非洲板塊，增速為7%；亞太增長(zhǎng)5%，拉美1%，北美板塊不增不減，歐洲板塊下降了1%。

顯然，相比歐美等成熟市場(chǎng)，新興市場(chǎng)增速超前。閆強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從體量上來(lái)看，銷(xiāo)售最多的應(yīng)該還在歐美市場(chǎng)，但是增速不如新興市場(chǎng)。

“歐美市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)低迷影響更大，且相對(duì)來(lái)講是成熟市場(chǎng)，增速不會(huì)很快，而新興市場(chǎng)尚在培養(yǎng)期，屬于正在成長(zhǎng)的市場(chǎng)，增速肯定快?！遍Z強(qiáng)說(shuō)。

歸屬于亞太區(qū)的中國(guó)市場(chǎng)，是可口可樂(lè)的重點(diǎn)市場(chǎng)之一，也稱(chēng)為收入貢獻(xiàn)增速較快的市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度亞太市場(chǎng)總體增長(zhǎng)4%，其中，印度市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)5%，成為增速最快的兩個(gè)國(guó)家。

實(shí)際上，近年來(lái)，可口可樂(lè)一直在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。去年下半年，可口可樂(lè)宣布其中國(guó)總投資達(dá)1.06億美元 （約合6.5億元人民幣）的第43家工廠建成投產(chǎn)，這還只是可口可樂(lè)2012年～2014年在華投資40億美元計(jì)劃的一部分。

之后有報(bào)道稱(chēng)，公司計(jì)劃在2015年～2017年在中國(guó)再追加40億元投資。公司方面沒(méi)有確認(rèn)，僅表示在中國(guó)市場(chǎng)有長(zhǎng)久的投資計(jì)劃。

“中國(guó)市場(chǎng)人口多，且成長(zhǎng)很快，預(yù)計(jì)應(yīng)該有3～5倍的成長(zhǎng)空間?！遍Z強(qiáng)表示。