每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 岳琦 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 岳琦 發(fā)自成都

隨著品牌的擴(kuò)張和整合，全國(guó)將出現(xiàn)幾個(gè)大的煙草工業(yè)集團(tuán)的趨勢(shì)已經(jīng)明朗。名優(yōu)高中檔卷煙將得到進(jìn)一步擴(kuò)張，非名優(yōu)卷煙品牌則將被整合壓縮。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)已加入《世界煙草控制框架公約》，一定時(shí)期內(nèi)流通領(lǐng)域市場(chǎng)將逐步開(kāi)放，外資在我國(guó)煙草市場(chǎng)設(shè)立分銷(xiāo)企業(yè)數(shù)量、尤其是在華設(shè)立分銷(xiāo)體系的限制將不存在。我國(guó)煙草企業(yè)早晚都面臨國(guó)外同類(lèi)資本和技術(shù)密集型企業(yè)的強(qiáng)烈沖擊。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局也將加快國(guó)際化的步伐，甚至大膽探索跨國(guó)并購(gòu)，試圖深耕國(guó)際市場(chǎng)。面對(duì)電子煙在全球市場(chǎng)的熱捧，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電子煙消費(fèi)市場(chǎng)也在萌動(dòng)中。

國(guó)際化步伐加速

我國(guó)煙草行業(yè)本身帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，這使得我國(guó)煙草行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距。加入《世界煙草控制框架公約》后，按照相關(guān)條款，非關(guān)稅保護(hù)措施將被徹底取消。而由于高效率、低成本、新技術(shù)可以代替一定的手工勞動(dòng)，國(guó)內(nèi)大多勞動(dòng)密集型煙草企業(yè)將喪失勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)和跨國(guó)企業(yè)并未直接交鋒。但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷煙銷(xiāo)量趨于飽和，品牌間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，拓展國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于現(xiàn)階段的中國(guó)煙草業(yè)意義重大。而國(guó)際市場(chǎng)完全由少數(shù)幾個(gè)國(guó)外大品牌占據(jù)，我國(guó)卷煙外銷(xiāo)率只有2%。這既是短板，也被看作是中國(guó)煙草企業(yè)最大的潛力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)際煙草企業(yè)銷(xiāo)售排名中，第一名菲莫國(guó)際銷(xiāo)量1854萬(wàn)箱，第二名英美煙草銷(xiāo)量1388萬(wàn)箱，第三名日本煙草銷(xiāo)量1107萬(wàn)箱，而我國(guó)煙草目前境外銷(xiāo)量?jī)H140萬(wàn)箱。

工信部部長(zhǎng)苗圩在最近一次煙草行業(yè)會(huì)議上就提出，要加大國(guó)際市場(chǎng)投入，尤其是加大對(duì)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化相近的周邊國(guó)家市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，打造出口基地，推進(jìn)境外實(shí)體運(yùn)作，穩(wěn)妥探索海外并購(gòu)。

國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)凌成興則提出，要學(xué)習(xí)借鑒中糧、雙匯、華為等國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”發(fā)展的做法和經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新思維，超常擴(kuò)張，大膽探索跨國(guó)并購(gòu)重組工作。要組織專(zhuān)門(mén)力量，摸清市場(chǎng)行情、研究周密方案，力求扎實(shí)穩(wěn)妥推進(jìn)。同時(shí)，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局提出，推進(jìn)上海煙草、廣東中煙、云南中煙、湖南中煙和浙江中煙、吉林煙草工業(yè)等五個(gè)卷煙境外產(chǎn)銷(xiāo)基地建設(shè)，力爭(zhēng)在東南亞、東北亞、中東、中南美、歐洲、非洲等重點(diǎn)卷煙市場(chǎng)的拓展上取得明顯進(jìn)展。

電子煙蓄勢(shì)待發(fā)

中國(guó)是電子煙制造大國(guó)，90%的產(chǎn)品用于出口，而美國(guó)則是電子煙消費(fèi)大國(guó)。自2013年年底中央出臺(tái)多條禁煙規(guī)定后，電子煙成為投資者關(guān)注的新熱點(diǎn)。

公開(kāi)資料顯示，電子煙沒(méi)有煙草燃燒產(chǎn)生的有害雜質(zhì)，只有純粹尼古丁液蒸發(fā)物；也擺脫了惱人的“二手煙”；甚至還能做成“椰林飄香”雞尾酒口味。電子煙已相當(dāng)成熟，技術(shù)上可替代傳統(tǒng)煙，致癌性低且價(jià)格適中。

盡管電子煙市場(chǎng)在全球煙草市場(chǎng)中所占比例仍很低，但它正在快速增長(zhǎng)。中國(guó)有高達(dá)3億的煙民，且民眾普遍認(rèn)識(shí)到吸煙的危害，加之禁煙令的強(qiáng)行限制，這對(duì)電子煙在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展助力頗多。

目前美國(guó)電子煙市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，而國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)未來(lái)也可能逐步打開(kāi)，對(duì)于目前“嘗鮮”的煙草包裝類(lèi)企業(yè)，利用先發(fā)及渠道優(yōu)勢(shì)，有可能成為電子煙市場(chǎng)的最大受益者。

美國(guó)是接受電子香煙最快的國(guó)家，其電子香煙銷(xiāo)售額在5年前還幾乎為零，但到了2013年就攀升至10億美元。據(jù)國(guó)金證券分析，假設(shè)電子煙未來(lái)占據(jù)國(guó)內(nèi)一類(lèi)煙的市場(chǎng)份額為10%，則電子煙市場(chǎng)容量近300億元。如果消費(fèi)層級(jí)擴(kuò)大到所有煙民，若市場(chǎng)份額仍為10%，則中國(guó)電子煙市場(chǎng)容量有望達(dá)千億級(jí)別。

不過(guò)李海姝指出，雖然電子煙在推廣上有諸多有利條件，但目前還缺乏明確的政策支持。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局已經(jīng)開(kāi)始重視加熱不燃燒卷煙、電子煙、口含煙等新型煙草制品研發(fā)。該局已成立由主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)、各位局領(lǐng)導(dǎo)為副組長(zhǎng)的新型煙草制品領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌新型卷煙的超前謀劃和系統(tǒng)設(shè)計(jì)等工作。

國(guó)金證券分析認(rèn)為，如果未來(lái)公共場(chǎng)合禁煙政策嚴(yán)格執(zhí)行，以及消費(fèi)者對(duì)自身健康關(guān)注導(dǎo)致戒煙需求上升，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)存在爆發(fā)可能性，而煙草總局也可能會(huì)考慮將電子煙作為傳統(tǒng)卷煙的補(bǔ)充，逐步放開(kāi)電子煙市場(chǎng)。