事件描述

承德露露(000848.SZ)今日公告2013年報(bào)，主要內(nèi)容如下：

2013年公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.33億元，同比增長(zhǎng)23.14%，凈利潤(rùn)3.34億元，同比增長(zhǎng)50.13%；凈利潤(rùn)率12.69%，同比上升2.28個(gè)百分點(diǎn)。EPS0.83元。其中四季度單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.94億元，同比增長(zhǎng)20.26%，凈利潤(rùn)0.63億元，同比增長(zhǎng)11.71%；凈利潤(rùn)率10.59%，同比下降0.81個(gè)百分點(diǎn)。EPS0.16元。

公司年度利潤(rùn)分配預(yù)案為向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.50元(含稅)，送紅股2.5股(含稅).

事件評(píng)論

2013年公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)基本符合預(yù)期，但是收入增長(zhǎng)略低于之前的預(yù)期，主要是核桃露銷售大幅低于預(yù)期。

四季度利潤(rùn)增長(zhǎng)僅11.71%的主要原因是毛利率的大幅下滑。四季度毛利率僅為36.10%，同比下滑5.8個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比三季度下滑2.8個(gè)百分點(diǎn)。主要原因是下半年苦杏仁價(jià)格開始上漲，以及核桃露新品導(dǎo)入，毛利率較低。

費(fèi)用率方面，雖然廣告費(fèi)用占收入的比重仍然維持較高水平(11.29%)，2013年銷售費(fèi)用率仍然下降1.44個(gè)百分點(diǎn)，管理費(fèi)用下降0.81個(gè)百分點(diǎn)，公司運(yùn)營(yíng)效率在提升。隨著產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大，2014年費(fèi)用率還有下降空間。

相比含乳飲料不斷爆發(fā)食品安全事件，消費(fèi)者對(duì)于健康和安全的植物蛋白飲料關(guān)注度不斷提升，有一部分消費(fèi)者的興趣點(diǎn)從乳制品遷移到了植物蛋白飲料里。目前植物蛋白飲料行業(yè)收入為151億，相比含乳飲料561億收入規(guī)模由很大提升空間，2014年預(yù)計(jì)仍有25%以上的行業(yè)增速。

盡管行業(yè)增速很快，但是露露仍然很難跟上行業(yè)的步伐。限制露露發(fā)展的主要問題有四點(diǎn)：產(chǎn)品單一老化，消費(fèi)群體單一，難以突破地域和季節(jié)的限制，管理層沒有動(dòng)力做大做強(qiáng)公司。我們認(rèn)為露露要想突破這些局限，必須在營(yíng)銷和管理上進(jìn)行重大改革，對(duì)渠道進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。我們預(yù)計(jì)公司2014-2015年EPS1.01和1.18元，給予目標(biāo)價(jià)28元對(duì)應(yīng)2014-2015年P(guān)E27.7和23.7倍，維持“推薦”！長(zhǎng)江證券