每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

持續(xù)數(shù)十年的“賴茅”商標(biāo)歸屬之爭，或因茅臺集團成功注冊而塵埃落定。

3月15日，茅臺集團就“賴茅”商標(biāo)使用發(fā)布聲明，強調(diào)“賴茅”(注冊號：4570381；第33類)商標(biāo)為公司注冊商標(biāo)。當(dāng)日下午，記者從茅臺集團一位人士處證實，茅臺成功注冊“賴茅”。

商標(biāo)花落茅臺，其他“賴茅”酒原生產(chǎn)廠家是否就此讓步？昨日（3月16日），貴州賴世家酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱賴世家酒業(yè)）董事長賴世豪向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，不服商評委裁定，雖此前相應(yīng)訴訟并未成功，他計劃未來向最高院進(jìn)行申訴。

一位原生產(chǎn)賴茅的酒廠負(fù)責(zé)人表示，目前市面上眾多的賴茅酒未來或被清理。業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺很有可能借助賴茅品牌發(fā)力中低端市場。

賴家后人表示“將申訴”/

3月15日上午，貴州茅臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部通過官方微博發(fā)表聲明稱，“賴茅”商標(biāo)為茅臺集團注冊商標(biāo)，受法律保護(hù)，侵權(quán)必究。隨后，茅臺集團人士在電話中向 《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，該則聲明屬實，目前公司對“賴茅”的商標(biāo)注冊已經(jīng)成功。

公開信息顯示，“賴茅”酒是賴永初及兄弟賴貴山于1941年在仁懷茅臺村興辦“茅臺村恒興酒廠”時所創(chuàng)。上世紀(jì)50年代，恒興酒廠和其他幾家酒廠一并收歸國有，成立了貴州茅臺酒廠（即茅臺集團）。

1982年《商標(biāo)法》實施時，茅臺提出了“賴茅”商標(biāo)注冊申請，于1992年獲得商標(biāo)使用權(quán)。2003年，歸屬于賴家后人的深圳賴永初酒業(yè)經(jīng)銷公司以“茅臺3年未使用該商標(biāo)”為由，要求撤銷“賴茅”注冊，同年“賴茅”注冊商標(biāo)被撤銷。之后，茅臺集團再度申請注冊，2007年，國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)茅臺注冊“賴茅”商標(biāo)。

2012年，賴世家酒業(yè)等公司不服國家商標(biāo)總局商評委裁定，向北京市一中院提起行政訴訟，中院維持原裁定。2013年賴世家酒業(yè)再度向北京市高院提起訴訟。

昨日，賴世豪向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，計劃向最高院申訴。“將就商標(biāo)權(quán)歸屬提出最后申訴，正在籌備。”賴世豪堅持認(rèn)為，茅臺集團數(shù)十年未在實際生產(chǎn)中使用 “賴茅”商標(biāo)，不應(yīng)該歸屬茅臺一方。

但另一位賴家后人在電話中無奈表示，“現(xiàn)在也沒辦法，這事（賴茅商標(biāo)歸屬）打完了。”

北京金沃律師事務(wù)所執(zhí)行主任汪世利律師認(rèn)為，根據(jù)相應(yīng)法律法規(guī)，從目前已公開材料來看，北京市高院的裁決已經(jīng)基本決定 “賴茅”商標(biāo)的歸屬，茅臺集團對該商標(biāo)的注冊已經(jīng)生效。另一長期關(guān)注此事的貴州律師亦表示，目前“賴茅”商標(biāo)或已屬于茅臺集團，盡管賴家后人“還有權(quán)利申訴”。

“賴茅亂象”面臨被清理/

茅臺集團成功注冊 “賴茅”商標(biāo)，全國多地原生產(chǎn)賴茅酒的眾多廠家或面臨清理。汪世利表示，“賴茅”商標(biāo)若確定歸屬茅臺，其他中小酒廠再生產(chǎn)即構(gòu)成侵權(quán)。

《貴州日報》去年底報道，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)市場上使用“賴茅”二字的白酒品牌多達(dá)千余種，廠家也多達(dá)三四百家，產(chǎn)品價格從30元到1000元不等，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廠家實力大小不一。

在貴州白酒專家萬興貴看來，“賴茅”商標(biāo)折射出的正是目前仁懷市乃至貴州省范圍內(nèi)醬香型白酒的發(fā)展困境之一。

據(jù)萬興貴估算，通過其他原生產(chǎn)“賴茅”的酒廠這些年的培養(yǎng)，此前賴茅酒市場規(guī)模已達(dá)到50億~80億元的市場規(guī)模，“目前仍有50億元左右”。

如今，若“賴茅”商標(biāo)就此確權(quán)，原“賴茅”酒生產(chǎn)廠勢必面臨轉(zhuǎn)型。

前幾年，一些原生產(chǎn)“賴茅”酒的當(dāng)?shù)貜S家即開始轉(zhuǎn)向自有品牌酒的生產(chǎn)。昨日，一位酒廠負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，他的公司此前已停止生產(chǎn)“賴茅”酒，轉(zhuǎn)而以其他品牌為主。

該酒廠負(fù)責(zé)人預(yù)計，接下來，“賴茅亂象”或?qū)⒈徽D，“估計亂不了多久，它（茅臺集團）肯定要清理，其他廠家面臨被清理”。

萬興貴也建議，其他中小酒廠不應(yīng)再糾結(jié)于賴茅酒，“沉下心來做自有品牌”。同時在他看來，未來茅臺借“賴茅”布局中低端市場的可能性不小。

茅臺借勢布局中低端？/

“茅臺若運用賴茅得當(dāng)，加上其品牌優(yōu)勢，其市場容量2~3年內(nèi)或可達(dá)到100億~200億元的生產(chǎn)規(guī)模。”萬興貴表示，在他看來，此次茅臺方面重申對 “賴茅”的商標(biāo)歸屬權(quán)背后，或“暗示未來在適當(dāng)?shù)臅r候使用起來、推出產(chǎn)品”。

資深白酒經(jīng)理人晉育峰就此公開評價，歸屬確權(quán)后，如果茅臺將其定位于150元以下的醬酒，介于王子和迎賓之間，其前景被看好。合肥智卓營銷咨詢策劃有限公司總經(jīng)理夏林林亦表示，“賴茅”若重歸茅臺，茅臺要么雪藏，要么將其作為產(chǎn)品品牌進(jìn)行系列化打造，“如是后者，此舉將對茅臺未來拓展大眾酒市場形成有利局勢”。

實際上，在貴州茅臺的業(yè)績中，以中低端產(chǎn)品為主的茅臺系列酒市場表現(xiàn)并不盡如人意。茅臺2013年半年報顯示，公司系列酒上半年營收僅為7.38億元，同比下滑約31.85%。

四川1919酒類直供董事長楊陵江亦分析稱，茅臺官方發(fā)布相關(guān)聲明，就是啟用賴茅品牌的節(jié)奏，而且是迫不及待，茅臺太渴望在100元到300元價位有所建樹，茅臺太需要業(yè)績能快速體現(xiàn)的、爆炸性的增長點。