每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

曾表示“酒類電商做O2O是偽命題”的酒仙網(wǎng)突然轉(zhuǎn)變了態(tài)度。

昨日（3月19日），酒仙網(wǎng)在京舉辦“酒快到”啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式啟動(dòng)O2O戰(zhàn)略，成立“酒快到”子公司，同時(shí)推出移動(dòng)客戶端“酒快到”。

在發(fā)布會(huì)上，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示，“酒快到”旨在為行業(yè)調(diào)整中倍感壓力的酒企提供削減運(yùn)營(yíng)成本、快遞進(jìn)入餐飲渠道、聚攏大量消費(fèi)者的綜合解決方案。

不過，對(duì)于“酒快到”的具體經(jīng)營(yíng)模式和盈利方式，郝鴻峰表示還沒開始規(guī)劃。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次酒仙網(wǎng)進(jìn)軍O2O，是為未來的轉(zhuǎn)型做鋪墊。酒仙網(wǎng)經(jīng)過前幾年的經(jīng)營(yíng)，雖然用戶量增多，但酒水銷量依舊不如天貓、淘寶和1號(hào)店。

對(duì)此，電商專家魯振旺在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，雖然O2O的概念不錯(cuò)，但酒類行業(yè)的傳統(tǒng)渠道較為強(qiáng)勢(shì)，因此行業(yè)要“O2O化”障礙頗大。

“酒快到”客戶端于4月上線

郝鴻峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，酒仙網(wǎng)的“酒快到”客戶端將在今年4月1日上線，在此之前，“酒快到”將會(huì)在三個(gè)城市試點(diǎn)，北京是其中之一。

據(jù)了解，“酒快到”通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供距離最近的零售信息，消費(fèi)者可以借助LBS定位，查找到附近5公里范圍內(nèi)的酒類零售店鋪，自行選擇店鋪和商品，撥打店鋪電話，即可享受店家快捷的送貨上門服務(wù)。

酒仙網(wǎng)方面介紹，“酒快到”是為與酒仙網(wǎng)深度合作的幾百家合作伙伴提供的衍生服務(wù)，同時(shí)將幫加盟酒企實(shí)現(xiàn)信息化系統(tǒng)的聯(lián)接，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訂單獲取、客戶反饋、信息整合推送等優(yōu)勢(shì)，利用實(shí)體門店倉(cāng)儲(chǔ)、體驗(yàn)服務(wù)等功能。

對(duì)于此次的O2O戰(zhàn)略，郝鴻峰表示，目前已與100多家酒企和酒行談妥合作，并計(jì)劃在2014年底時(shí)，在全國(guó)大中城市有合作店鋪，最終實(shí)現(xiàn)全國(guó)2000多個(gè)縣市的全網(wǎng)布局，實(shí)現(xiàn)9分鐘送達(dá)的目標(biāo)。為了保證真品，郝鴻峰表示，第一批授權(quán)進(jìn)入“酒快到”的企業(yè)將是酒類專賣店、旗艦店以及全國(guó)知名連鎖酒行。

不過，對(duì)于“酒快到”產(chǎn)品具體的經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式，郝鴻峰表示，由于O2O是新興事物，暫時(shí)還不知道什么模式最適合“酒快到”，而且1個(gè)月前才有了進(jìn)軍O2O的想法，細(xì)節(jié)上尚未研究。

垂直電商轉(zhuǎn)型O2O或承壓

有觀點(diǎn)認(rèn)為，此前對(duì)電商進(jìn)軍O2O較為排斥的酒仙網(wǎng)，現(xiàn)在一改態(tài)度，或是為了轉(zhuǎn)型。

實(shí)際上，對(duì)垂直電商的存在意義早就有頗多質(zhì)疑。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，垂直酒類電商目前基本上是“不死不活、不溫不火”的情況，而且，淘寶、天貓以及1號(hào)店的酒水銷量都比酒仙網(wǎng)要大。

另外，酒仙網(wǎng)入駐京東、天貓時(shí)，就有評(píng)論指出，京東和天貓的綜合輻射能力遠(yuǎn)超酒仙網(wǎng)，完全有實(shí)力直接經(jīng)銷各類白酒，而酒企也十分愿意直接和京東、天貓合作。如果在京東和天貓銷售，酒仙網(wǎng)只不過是二傳手，酒企沒有理由依賴。

魯鎮(zhèn)旺認(rèn)為，酒仙網(wǎng)此次進(jìn)軍O2O是為未來從B2C轉(zhuǎn)型到O2O做準(zhǔn)備。不過，在魯鎮(zhèn)旺眼中，這樣的轉(zhuǎn)型壓力較大。

由于酒類行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道較為強(qiáng)勢(shì)，因此酒仙網(wǎng)面臨與酒行、煙酒店等終端渠道的談判。

魯鎮(zhèn)旺表示，即時(shí)消費(fèi)的酒中，餐飲渠道占較大份額，但是餐飲渠道受制于傳統(tǒng)渠道，酒仙網(wǎng)能否介入還很難說；另一部分則是消費(fèi)者自飲，不過，消費(fèi)者通常在商超或是在居家附近的煙酒店購(gòu)買。

作為追求速度的O2O模式，需要讓酒行或者酒企專賣店配備人力和物力，這一筆開銷，酒企和酒行不會(huì)愿意買賬，“雖然O2O是個(gè)很好的概念，但若是現(xiàn)在讓酒仙網(wǎng)作為轉(zhuǎn)型的方向，還需要時(shí)間來驗(yàn)證?！濒旀?zhèn)旺如此說道。