每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

2010年收購(gòu)粵西地區(qū)飲用水品牌“加林山”后，華潤(rùn)怡寶終于在礦泉水領(lǐng)域邁出實(shí)質(zhì)性的一步。

昨日 （3月20日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從華潤(rùn)怡寶獲悉，公司計(jì)劃4月起在廣東珠三角地區(qū)推出礦泉水品牌“加林山”。不過(guò)，該人士表示，今年華潤(rùn)怡寶不會(huì)在其他地區(qū)推廣礦泉水產(chǎn)品。

一位行業(yè)資深觀察人士接受記者采訪時(shí)稱，華潤(rùn)怡寶未來(lái)可能會(huì)以怡寶的主品牌與礦泉水子品牌相結(jié)合的方式，采用多種水源開展礦泉水業(yè)務(wù)。

在被華潤(rùn)怡寶收購(gòu)之前，加林山主要市場(chǎng)在佛山、順德、中山、珠海等地，當(dāng)時(shí)其瓶裝水、桶裝水年產(chǎn)量約30萬(wàn)噸。據(jù)一份2008年的資料顯示，加林山在珠海市場(chǎng)占有率達(dá)65%以上，在澳門、順德等地礦泉水銷量穩(wěn)居首位。

2010年，華潤(rùn)怡寶將這家珠海唯一有礦泉水探礦權(quán)的企業(yè)收入囊中，當(dāng)時(shí)雙方均未透露會(huì)否推出怡寶牌礦泉水。此后，華潤(rùn)怡寶的礦泉水產(chǎn)品卻遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜。與此同時(shí)，“加林山”瓶裝水逐漸從市場(chǎng)上消失，只剩下桶裝水還能在市場(chǎng)上見(jiàn)到。

“怡寶有強(qiáng)大的品牌、資金、銷售網(wǎng)絡(luò)，如果與具有水源優(yōu)勢(shì)的當(dāng)?shù)仄放坪献?，有利于?jié)約成本、就近銷售?！睆V東全省率先鋪貨后，再利用現(xiàn)有的行銷網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)鋪開。華潤(rùn)怡寶相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前公司只計(jì)劃在珠海等珠三角城市作推廣。

對(duì)于 “加林山”上市后能否“東山再起”，外界或許還需觀察一段時(shí)間。投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，華潤(rùn)怡寶時(shí)隔四年才重新推出加林山，可能會(huì)造成原有消費(fèi)群體和渠道網(wǎng)絡(luò)流失。不過(guò)，華潤(rùn)怡寶應(yīng)能予以加林山較多幫助。

據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)飲用水主要以純凈水、礦物質(zhì)水、礦泉水、天然水四類構(gòu)成，其中純凈水占據(jù)大頭。華潤(rùn)怡寶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手景田和益力都是以礦泉水領(lǐng)跑行業(yè)，地產(chǎn)大佬恒大地產(chǎn)也在去年宣布跨界加入。

盡管進(jìn)入者眾多，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為礦泉水行業(yè)仍有很大的市場(chǎng)空間。有數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)的高端礦泉水市場(chǎng)規(guī)模約為30億元左右，而且每年以40%～50%的速度在遞增，到2016年，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到150億元左右。尤其是在“飲用礦物質(zhì)水”可能遭遇“除名”的大背景下，礦泉水的發(fā)展?jié)摿Τ錆M猜想。

“隨著消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度提高，礦泉水將成為主流趨勢(shì)，未來(lái)怡寶大力推廣加林山礦泉水的可能性相當(dāng)大。從目前市場(chǎng)來(lái)看，農(nóng)夫山泉在大眾品牌擁有一定市場(chǎng)地位，5100、昆侖山等在高端領(lǐng)域擁有一定市場(chǎng)份額，而中端領(lǐng)域的參與者主要是景田百歲山和恒大冰泉，未來(lái)加林山的市場(chǎng)定位也在中端?！绷恒懶治龇Q。