每經(jīng)編輯 王霞    

每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海

在化妝品巨頭歐萊雅調(diào)整在華品牌組合之后，高端化妝品巨頭雅詩蘭黛日前也宣布調(diào)整其在華品牌組合，將旗下超高端品牌祖·瑪瓏引進中國市場。

記者了解到，祖·瑪瓏是雅詩蘭黛進入中國的第15個品牌，該品牌于1999年被雅詩蘭黛收購，是集團旗下超高端品牌之一。隨著中國市場的進入，目前祖·瑪瓏在全球34個國家有銷售。

根據(jù)雅詩蘭黛方面提供的信息，該品牌登陸中國市場將率先從北京、上海等一線城市開店，首家開設在北京。但是公司并未透露更多的開店計劃。

從雅詩蘭黛在華品牌組合來看，祖·瑪瓏與海藍之謎并列位于第一梯隊。資料顯示，2008年祖·瑪瓏首次在日本登陸亞太地區(qū)，目前已經(jīng)成為雅詩蘭黛集團在亞太地區(qū)增長最快的品牌之一。

雅詩蘭黛的競爭對手歐萊雅近期也對旗下品牌進行調(diào)整，在其高端化妝品部，歐萊雅去年引進了端品牌圣羅蘭和科萊麗。

“相對來講，外資品牌目前更愿意將高端品牌引入中國市場，因為相比大眾品牌，外資品牌在高端化妝品領域更有競爭優(yōu)勢。”一位不愿具名的化妝品營銷專家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，之后將很難看到外資品牌將大眾品牌帶入中國市場。

與引入高端化妝品品牌相對比的是，目前不少外資大眾品牌退出中國市場。今年年初，歐萊雅宣布旗下大眾品牌卡尼爾退出中國市場，引起了很大的市場反映。

“相對來講，大眾化妝品目前在中國市場競爭更為激烈，本土品牌在低線城市占有很大優(yōu)勢，這也是為什么卡尼爾要退出市場。”上述人士表示，“但是高端化妝品品牌，尤其是超高端，國產(chǎn)品牌還很難與外資抗衡。

雅詩蘭黛中國區(qū)總經(jīng)理樊嘉煜向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雅詩蘭黛在華的策略是在擴大產(chǎn)品組合的同時，繼續(xù)擴展中小城市的銷售網(wǎng)絡。實際上在過去的十幾年，雅詩蘭黛主要的渠道是在一二線城市，但是目前也看到三四線城市的市場需求，在銷售布局上渠道不斷下沉。

從目前外資化妝品品牌在華策略來看，呈現(xiàn)出“高進低退”的態(tài)勢。綜合業(yè)內(nèi)人士的觀點，在大眾化妝品領域，由于本土品牌的崛起，其競爭越來越激烈，但是在高端化妝品領域，幾乎難有本土品牌與其抗衡，因此有更大的發(fā)展機會。