每經記者 王霞 發(fā)自上海

昨天，江南春旗下的分眾傳媒與郭夏旗下的醫(yī)藥研發(fā)公司萬全中國宣布聯(lián)手，至此，在高達5000億規(guī)模的OTC醫(yī)藥保健終端的戰(zhàn)火重新燃起。

中國科院報告預估，中國未來大健康產業(yè)市場將達到8萬億，而2013年OTC渠道加上保健品市場，則超過了5000億的份額。因此，OTC終端市場的競爭一直比較激烈，此前，這個競爭只體現在傳統(tǒng)零售領域的競爭，開始的時候，這些終端包括普通藥店、連鎖藥店、平價藥品超市、大型藥品賣場或專柜等。

后來，各種健康店、日雜店、專業(yè)店、店中店、平價大賣場等OTC零售終端也加入戰(zhàn)團。OTC銷售企業(yè)當時的模式，無非就是通過廣告和終端零售提高市場業(yè)績。而隨著電子商務的發(fā)展，OTC醫(yī)藥終端的競爭也從線下轉到了線上：此前，天貓建設了醫(yī)藥館，以吸引商家入駐；而阿里斥資10億控股的中信21CN，則獲得了95095醫(yī)藥平臺的先機。

此次江南春和郭夏的合作也是醫(yī)藥電商，尤其是OTC醫(yī)藥終端市場機會的顯示。據記者了解，此次萬全中國將以分眾旗下數萬快廣告屏作為終端展示窗口，進行電商營銷的平臺，從而實現線上線下的結合。作為國內最大的樓宇媒體公司，分眾面對新的廣告業(yè)態(tài)，也試圖向O2O領域拓展空間。

資料顯示，"百敏萬全抗敏研究中心"是一家國際性專門致力與過敏性疾病解決方案的領導醫(yī)療機構，其百敏抗敏系列（百為樂、百為哈、百為晴、百新哈等）已經成為全球第一抗敏大家庭。

記者獲悉，此前分眾傳媒已經在OTC醫(yī)藥保健市場試手，宣布與十花湯展開戰(zhàn)略合作，希望通過分眾傳媒在樓宇、賣場、公寓、戶外、手機等一線終端的完備網絡體系，以及分眾獨享的龐大數據庫，為"十花湯"提供營銷和渠道支持。

OTC醫(yī)藥保健終端燃起的此起彼伏的戰(zhàn)火，猶如打車軟件市場一樣，獲利的，應該有消費者。