行業(yè)回暖

目前，國內(nèi)運(yùn)動品牌的行業(yè)格局已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的變化。從目前各大運(yùn)動品牌披露的年報來看，安踏2013年的營業(yè)額比李寧多出15億元，與此同時，安踏實(shí)現(xiàn)的凈利潤比李寧、特步、匹克、361度四家公司的總和還要多。由此可見，安踏在這次的行業(yè)巨變中受益較大。值得注意的是，在金融市場 上，安踏的市值也超過了李寧、特步、匹克、361度四家之和。

“安踏能夠在行業(yè)調(diào)整期超越競爭對手，坐穩(wěn)行業(yè)第一，就是因為安踏敢于創(chuàng)新，敢于轉(zhuǎn)型。”一位行業(yè)專家表示，經(jīng)過體育用品行業(yè)本輪的調(diào)整，競爭規(guī)模和店鋪數(shù)量將成為歷史，未來體育用品行業(yè)將進(jìn)入比創(chuàng)新的時期。

安踏認(rèn)為，體育運(yùn)動的普及度越來越高，經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，國民收入也越來越高，這些都是非常大的利好。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也曾表示：“體育用品產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)。”

對于體育用品行業(yè)的未來，匹克體育CEO許志華曾公開表示，體育用品市場的冬天已經(jīng)過去，正在加速回暖。在過去兩個財報周期凈利出現(xiàn)大幅增長的同時，匹克2014年的第二季度和第三季度訂貨會數(shù)據(jù)連續(xù)增長，這預(yù)示著行業(yè)回暖的信號越來越強(qiáng)烈。

安踏認(rèn)為隨著零售業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，安踏的業(yè)績會越來越好。何時恢復(fù)到2011年的水平需要看整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場環(huán)境。

不過，包括李寧和安踏都對目前行業(yè)的同質(zhì)化競爭表示憂心，均認(rèn)為未來各大品牌需要解決的重點(diǎn)問題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。為此，李寧連續(xù)打出科技牌，推出“李寧云”，安踏也推出如柔軟柱等獨(dú)有的科技產(chǎn)品。

各大運(yùn)動品牌的差異化之路會走向何方，目前還無法斷言，只有經(jīng)過市場的檢驗才能看到誰將走到最后。

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