每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

被蘇寧云商和聯(lián)想控股旗下弘毅投資入主后的視頻網(wǎng)站PPTV，昨日（3月31日）首次出現(xiàn)重大人事變動——PPTV宣布引入原聯(lián)想全球高級副總裁呂巖任PPTV聚力CEO。

對于此次人事變動，PPTV公關(guān)總監(jiān)李文在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中表示，蘇寧和弘毅作為戰(zhàn)略投資方，對PPTV聚力的投資定位一直不變，即全面支持并確保PPTV聚力獨(dú)立運(yùn)營和發(fā)展。發(fā)展過程中與包括蘇寧在內(nèi)、與PPTV聚力業(yè)務(wù)發(fā)展需要的各合作伙伴的融合和合作，投資方均會鼎力支持。當(dāng)前呂巖的加入，是PPTV聚力自身業(yè)務(wù)與人事方面的升級，更利于PPTV聚力自身在家庭互聯(lián)網(wǎng)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的優(yōu)質(zhì)達(dá)成。

據(jù)了解，在PPTV、蘇寧和聯(lián)想的合作中，此次人事變動或?qū)⒋偈蛊鋵⒑诵哪繕?biāo)對準(zhǔn)客廳市場，即以“聯(lián)想電視+PPTV內(nèi)容+蘇寧渠道”的合縱連橫模式搶占市場。

新核心組成“三駕馬車”

記者了解到，PPTV創(chuàng)始人陶闖用內(nèi)部郵件的方式證實(shí)了PPTV此次人事變動。按照郵件內(nèi)容，呂巖將加盟PPTV擔(dān)任CEO，而現(xiàn)任CEO陶闖轉(zhuǎn)任常務(wù)副董事長，姚新將繼續(xù)擔(dān)任總裁。新的核心管理架構(gòu)被陶闖稱為“PPTV三駕馬車”。

去年10月28日，PPTV拿到蘇寧云商和弘毅投資共同投資的4.2億美元。其中，蘇寧投資2.5億美元，占PPTV股份44%，成為第一大股東。蘇寧副董事長孫為民曾對收購PPTV的原因解釋道，PPTV有豐富的渠道及產(chǎn)品，蘇寧可布局入口，負(fù)責(zé)提供渠道、供應(yīng)鏈整合，上游資源等，PPTV負(fù)責(zé)技術(shù)、內(nèi)容等。收購有利于蘇寧轉(zhuǎn)型軟硬平臺。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“據(jù)了解，蘇寧非常重視PPTV資產(chǎn)，將其視作互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一。”

此外，有分析指出，PPTV作為以播放工具為核心的視頻客戶端，有慢慢偏離視頻行業(yè)的內(nèi)容驅(qū)動或資源驅(qū)動的核心的跡象。互聯(lián)網(wǎng)分析人士賈敬華就對記者表示，PPTV在這幾年的競爭中，已出現(xiàn)被邊緣化的跡象。

“蘇寧雖說一直喊著向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，但內(nèi)部的管理架構(gòu)，還有企業(yè)風(fēng)格，不是短短幾年就能互聯(lián)網(wǎng)化。”賈敬華表示。

一位接近蘇寧的人士透露，目前，蘇寧高層的很多想法都暫時無法落實(shí)；正因?yàn)槿绱?，一個戰(zhàn)略如果沒成功，公司就得調(diào)整戰(zhàn)略，再提出一些新的內(nèi)容，如果還不見成效，一來二去就讓市場預(yù)期受到影響，股價也出現(xiàn)了下滑。

合縱連橫模式搶占市場

對于管理層變動的原因，PPTV方面相關(guān)人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱，公司將從單一的內(nèi)容播出平臺升級至聚焦于家庭互聯(lián)網(wǎng)整體解決方案的全產(chǎn)業(yè)平臺供應(yīng)商。在向家庭互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)進(jìn)軍的過程中，管理團(tuán)隊也將起到帶領(lǐng)關(guān)鍵組織變革的重大作用，公司內(nèi)部認(rèn)為有必要對團(tuán)隊的職能和分工做再一次的調(diào)整和確認(rèn)，這是PPTV聚力人事變動的最終原因。

對此，有分析指出，這位新任的CEO顯然需要保障并推進(jìn)PPTV的未來核心發(fā)展方向，需要對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和家庭用戶都有深刻的認(rèn)識。

聯(lián)想集團(tuán)科技種子基金投資經(jīng)理蔣文對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，原聯(lián)想全球高級副總裁呂巖顯然是比較合適的選擇，其在PC及移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域都有著資深管理經(jīng)驗(yàn)。

蔣文認(rèn)為，PPTV此次空降CEO，可能是想進(jìn)一步推動PPTV業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)蘇寧以及PPTV的客廳化戰(zhàn)略，改變當(dāng)前整合不十分順利的局面。

據(jù)記者了解，目前家庭娛樂互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的下一個增長點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)都將重點(diǎn)聚焦在“家庭互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域，以求快速占領(lǐng)OTT智能家庭視頻市場。而作為硬件廠商，聯(lián)想近幾年一直在發(fā)力PC+戰(zhàn)略，電視是十七分重要的一環(huán)，并且也早已推出了智能電視，但市場反應(yīng)并不十分理想。此次空降，讓聯(lián)想有了這方面布局的空間。而3家企業(yè)的目標(biāo)是對準(zhǔn)客廳市場，即以 “聯(lián)想電視+PPTV內(nèi)容+蘇寧渠道”的合縱連橫模式搶占市場。也就是說，蘇寧在硬件領(lǐng)域?qū)τ谏嫌纹髽I(yè)的供應(yīng)鏈整合、PPTV在內(nèi)容上的資源，對于聯(lián)想來說是再好不過的一步到位式的整體解決方案。

不過，賈敬華認(rèn)為，PPTV對聯(lián)想智能電視不會有太大的幫助。因?yàn)楝F(xiàn)在聯(lián)想智能電視銷售不好，更多的是因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)，PPTV僅僅是一個內(nèi)容平臺，對聯(lián)想智能電視的幫助有限。

在采訪中，記者分別聯(lián)系了PPTV的姚新和陶闖，但截至發(fā)稿時，對方仍無回應(yīng)。