證券日報 2014-04-02 10:07:55
剛剛受到工行掣肘的支付寶,如今又面臨著一個大客戶的失去。這個客戶就是易迅。
娛樂寶造就全民“投資樂”阿里攻城略地打造“商業(yè)帝國”
阿里稱娛樂寶非互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)物,未來可能會繼續(xù)擴大融資金額
近期,阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)部推出的新一代“寶寶”產(chǎn)品——娛樂寶,無疑是賺足了眼球,28日上午10點,阿里娛樂寶平臺預約人數(shù)突破20萬人大關,而在娛樂寶平臺剛上線兩天時間,已有超過24萬人搶先預約自己喜好的影視娛樂項目,爭當“電影投資人”。對著自己喜愛的明星說:“我是你的投資人你知道嗎?”不再是一句笑話。
定位“娛樂創(chuàng)新”
起步100元的投資,這使得娛樂寶最大的噱頭就是:讓每個人都能成為高大上的“電影投資者”。
而在這高大上的背后,有人質疑,娛樂寶模式就是當前流行的“眾籌”概念?對此,阿里數(shù)字娛樂相關負責人表示,娛樂寶定位于影視娛樂行業(yè)的一個創(chuàng)新之舉,并非互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)物,而眾籌項目“不能以股權或資金作為回報,項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”,這與娛樂寶平臺上能提供預期資金收益的保險理財產(chǎn)品,有著本質區(qū)別。
那娛樂寶究竟為何物?阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示,娛樂寶就是通過我們和國內最好的金融機構的合作,讓用戶通過購買保險產(chǎn)品來參與和獲得我們更多的影視內容的娛樂權益,能夠更多的參與到內容的制作和內容的分享過程當中。
據(jù)記者了解,“娛樂寶”背后對接的是一款名為“國華華瑞1號終身壽險A款”的投連險產(chǎn)品,投連險的資金投向是一個信托項目,即由阿里巴巴籌集網(wǎng)民資金,通過國華人壽設立的投連險產(chǎn)品投向信托項目,再由信托公司投給電影制作方,以此達到電影制作方的融資目的。國華人壽表示,這款產(chǎn)品的投資金額上限為1000元,預期收益率為7%,但是不保本不保息,且1年內退保會有資金損失。
可見,娛樂寶實際上就是一款保險產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)金融相結合的產(chǎn)物,且對投資者而言,娛樂寶盈虧自擔,這就不得不強調風險問題了,與此前余額寶版萬能險不同,娛樂寶對應的是一款投連險產(chǎn)品,而投連險最大的特點則是不保本不保底,投保人無法再奢望萬能險所擁有的2.5%承諾收益。
對于投資電影的風險,有業(yè)內人士指出,電影其實屬于高風險投資范疇,這意味著“娛樂寶”有不小風險:據(jù)不完全統(tǒng)計,在2007年到2013年的433部國產(chǎn)電影中,國產(chǎn)片總體虧損,累計投資回報率為-42%,成功上映的比率僅為5.3%。雖然近年來國產(chǎn)片投資回報率大幅回升,但是,國產(chǎn)片的成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是說,最終每年只有不到10%的電影能夠成功上映,而上映了不一定能盈利,盈利了不一定能夠保證收益率。即使能取得7%的收益率,似乎也不足以彌補風險。可見,投資人可不是那么好“玩”的。
不過不能否認的是,互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的文化金融“第一槍”已經(jīng)成功吸引了眼球,讓人不得不服。
阿里動作頻頻
自從遭遇了微信紅包“珍珠港”式的襲擊后,阿里巴巴憋足了一口氣要把風頭搶過來,娛樂寶的大受追捧也已經(jīng)預示了其戰(zhàn)略的成功。
有業(yè)內人士分析,營銷和推廣才是娛樂寶要達到的首要目的。娛樂寶通過引導用戶娛樂消費的參與感,進而讓阿里巴巴大舉拓展數(shù)字娛樂業(yè)務的形象深入人心,阿里巴巴還能借此走進影視投資鏈條。此外,擁有多樣化產(chǎn)品線的阿里巴巴,很快就能夠將用戶投入到娛樂寶里的金額,轉化為對于產(chǎn)品的消費。如投資人將來可以折價購買電影票、游戲幣等,阿里巴巴將輕松實現(xiàn)更多銷售額。
不僅如此,在推出新產(chǎn)品的同時,阿里也沒忘了自己的“收購大業(yè)”,3月31日阿里巴巴集團宣布,阿里巴巴將以53.7億元港幣戰(zhàn)略投資銀泰商業(yè),雙方將整合優(yōu)勢資源,構造打通線上線下的未來商業(yè)基礎設施體系,并對社會開放,推動實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟融合。
可見在國外奔走上市的阿里,絲毫沒放松自己在國內的商業(yè)動作,據(jù)了解,本次合作中,銀泰商業(yè)將按每股7.5335港元發(fā)行約2.2億股股份,以及總額約37.06億港元的可換股債券予阿里巴巴,涉及金額共約53.7億港元。而在完成發(fā)行新股后,阿里巴巴將持有銀泰商業(yè)9.9%股份,假設可換股債券獲悉數(shù)行使轉換為股份,阿里巴巴的持股比例將進一步升至26.13%。
值得一提的是,雙方約定在未來三年內,在相關法律法規(guī)許可的前提下,阿里集團可將可轉換債券轉換為銀泰商業(yè)的普通股股份,從而使得阿里集團最終在銀泰商業(yè)的持股比例不低于25%。
對阿里而言,此次合作最重要的意義并非在銀泰一家,一旦模式成功,復制到其他商場超市的可能性就會大大提高,大大增加對資本和市場的說服力。阿里巴巴昨日也表示,與銀泰合作的這套體系將對全社會開放,為所有的線下各大商業(yè)集團、零售品牌及零售商服務。
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