每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

停牌已久的華數(shù)傳媒（000156，SZ）終于公布了新的定增預(yù)案。

昨天（4月8日）下午，華數(shù)傳媒在深交所發(fā)布公告稱，馬云、史玉柱斥資65.36億元，認(rèn)購公司非公開發(fā)行股份2.87億股，占發(fā)行完成后公司股份總數(shù)的20%。

華數(shù)傳媒將向特定對象杭州云溪投資合伙企業(yè) （有限合伙）發(fā)行2.87億股股份，發(fā)行價格為22.80元/股，募集資金總額為65.36億元，全部由云溪投資以現(xiàn)金方式認(rèn)購。

公開資料顯示，云溪投資是史玉柱和杭州云煌投資管理有限公司共同發(fā)起設(shè)立的有限合伙企業(yè)，普通合伙人為史玉柱和云煌投資，有限合伙人為謝世煌。因此，其實際控制人為史玉柱和馬云。

華數(shù)傳媒稱，史玉柱和馬云具有廣泛的資源和對文化傳媒行業(yè)獨到的投資眼光。因此，阿里希望通過向云溪投資提供資金，從而在云溪投資所投資企業(yè)中尋找合適的合作機會，進一步完善阿里業(yè)務(wù)生態(tài)圈建設(shè)。

阿里相關(guān)人士在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，華數(shù)傳媒作為國內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，具有全業(yè)務(wù)經(jīng)營所需的完備經(jīng)營資質(zhì)和多樣化的終端優(yōu)勢和傳輸渠道，這些因素都可以幫助阿里實現(xiàn)在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展。

文化產(chǎn)業(yè)鏈拓展

據(jù)悉，云溪投資99.0055%的出資額來自謝世煌，而謝世煌的資金來自于浙江天貓向其提供的借款。這筆借款金額為65.36億元，期限為10年，復(fù)合年利率為8%，云溪投資以全部合伙企業(yè)財產(chǎn)份額向浙江天貓?zhí)峁┵|(zhì)押擔(dān)保。

由此，華數(shù)傳媒將緊緊與阿里的業(yè)務(wù)捆綁在一起。資料顯示，華數(shù)集團是由杭州文廣集團、浙江廣電集團等投資設(shè)立的大型國有文化傳媒產(chǎn)業(yè)集團。華數(shù)集團旗下控股的上市公司華數(shù)傳媒擁有上百萬小時的數(shù)字媒體內(nèi)容庫、數(shù)千萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端，新媒體全業(yè)務(wù)運營牌照。

該公司公告稱，本次募集資金將用于華數(shù)傳媒“媒資內(nèi)容中心建設(shè)項目”、“‘華數(shù)TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端全國拓展項目”及補充流動資金。

其中，媒資內(nèi)容中心擬投資15.15億元、華數(shù)TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端項目擬投入11.1億元，其余約38.82億元補充流動資金，主要用于公司未來進行新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合、收購其他有線電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)以及償還部分銀行貸款等。

前述阿里相關(guān)人士透露，雙方將共同參與到原創(chuàng)內(nèi)容、視頻通訊、游戲、音樂、教育、云計算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的布局和并購中，共同拓展文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下游。“視頻業(yè)務(wù)上也會進行協(xié)同合作，依托各自在渠道、市場、用戶、內(nèi)容等方面的影響力和優(yōu)勢，對另一方推廣相關(guān)業(yè)務(wù)予以全面支持。”

此外，雙方還將進一步探討在戰(zhàn)略、資本、業(yè)務(wù)、技術(shù)、平臺等層面上的合作可能性。

光大證券首席投資顧問龔濤認(rèn)為，華數(shù)傳媒本身擁有網(wǎng)絡(luò)電視媒體牌照，馬云之所以看中這塊資源，目的是要將華數(shù)打造成具有大數(shù)據(jù)傳媒概念的公司，也是其打造大數(shù)據(jù)帝國的重要一環(huán)。

角逐家庭互聯(lián)網(wǎng)

事實上，馬云此次入主華數(shù)傳媒并不意外。早在2010年，阿里巴巴與華數(shù)集團下屬浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司共同投資1億元成立華數(shù)淘寶。

由于合作理念的不同和市場環(huán)境的不成熟，在虧損經(jīng)營一年半后，阿里巴巴收回了華數(shù)持有的華數(shù)淘寶股份，合資事宜宣告結(jié)束。

不過，這一次合作也算是雙方深度結(jié)盟的一個試水。2013年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始頻頻向家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)起了沖擊，包括百度、小米、樂視在內(nèi)的公司紛紛發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)盒子，以占領(lǐng)用戶客廳。

去年7月，阿里巴巴再次攜手華數(shù)進軍OTT市場，雙方共同發(fā)布首款“天貓”盒子。同時，阿里巴巴還正式發(fā)布了阿里智能TV操作系統(tǒng)，以及基于阿里智能TV操作系統(tǒng)的智能電視。

只不過，智能電視的合作伙伴，包括了海爾、創(chuàng)維、長虹等電視廠商，還包括海思、思科等廠商。

由此，阿里巴巴借助“基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)+軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建家庭互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略也顯現(xiàn)出來。

阿里巴巴集團副總裁喻策此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，他發(fā)現(xiàn)電視在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的商用模式上相對較弱，更多是通過視頻產(chǎn)生的交易和廣告來支撐這個行業(yè)。“對于這樣一個大屏幕的操作空間，我們可以引入更多互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，電商是最重要的一個，同時我們還會逐步引入游戲、教育等其他應(yīng)用。”

目前，阿里TV系統(tǒng)已接入了聚劃算平臺，用戶可以用遙控器登錄淘寶賬號或支付寶賬號。除了購物外，阿里TV系統(tǒng)還提供了水、電、煤氣繳費等生活服務(wù)。

不過，對于后續(xù)與華數(shù)傳媒更多融合的細節(jié)，阿里巴巴相關(guān)人士并未透露。

剛剛過去的3月，阿里巴巴集團以62.44億港元戰(zhàn)略投資在港上市公司文化中國，獲得后者60%股份。對于此次投資，阿里巴巴方面表示，將通過與內(nèi)容制作公司、電影院線合作，構(gòu)建一個全新的文化服務(wù)平臺。

電商觀察人士魯振旺對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，文化中國給阿里巴巴帶來的是傳媒、娛樂和游戲資源，而華數(shù)傳媒則是數(shù)字媒體運營商。“華數(shù)擁有IPTV運營牌照，還有3G手機電視全國集成運營牌照，以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照企業(yè)等等?？磥戆⒗锇桶瓦M軍視頻娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不遠了，這也是在其主營業(yè)務(wù)之外的另一個拓展大方向。”

另外一方面，對于華數(shù)傳媒來說，引入不差錢的阿里巴巴，除了在資金上獲得支持，還可以借助阿里巴巴的電商平臺，以及支付系統(tǒng)，有效補充自己向互聯(lián)網(wǎng)進軍所缺乏的短板。