每經(jīng)記者胡健發(fā)自北京 以坐擁梅西和C羅兩大足壇巨星馳名的西甲未來(lái)不僅將給球迷奉上精彩比賽，還會(huì)成為中國(guó)企業(yè)全球化的橋梁。 昨日（4月9日），中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心攜手西班牙甲級(jí)足球聯(lián)賽在北京舉辦“走進(jìn)西甲--中國(guó)企業(yè)新全球化戰(zhàn)略”發(fā)布會(huì)，中西雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共建國(guó)際商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，并利用西甲多年的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及資源幫助中國(guó)企業(yè)打造國(guó)際品牌。 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)是在中華人民共和國(guó)商務(wù)部的直接領(lǐng)導(dǎo)下，由政、學(xué)、企各界人士組成的專門從事外經(jīng)貿(mào)研究與交流的權(quán)威學(xué)術(shù)組織。 就此次與西甲合作，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許京告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，學(xué)會(huì)欲組“中國(guó)最國(guó)際化企業(yè)甲級(jí)隊(duì)”，挑選并邀請(qǐng)一百家企業(yè)參與到此次與西甲共建的“國(guó)家商務(wù)俱樂(lè)部”，旨在幫助中國(guó)企業(yè)優(yōu)化國(guó)際化進(jìn)程，為他們提供經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及社會(huì)資源。 西甲除了足球還有哪些社會(huì)資源？西甲主席特巴斯向記者表示，作為世界上最負(fù)盛名的頂級(jí)聯(lián)賽之一，西甲擁有180多個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷渠道和豐富的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，并長(zhǎng)期幫助耐克、可口可樂(lè)等品牌享譽(yù)世界。 體育營(yíng)銷在中國(guó)方興未艾，最為典型的案例便是恒大、綠地等國(guó)內(nèi)大型房企在足球俱樂(lè)部上的一擲千金。 有相關(guān)媒體報(bào)道透露，恒大地產(chǎn)為了養(yǎng)起足球隊(duì)，三年下來(lái)“燒掉”了17億元，但恒大地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)隨之突飛猛進(jìn)，在許家印眼中，足球投資本來(lái)就不是吸金利器，而是一筆特殊的營(yíng)銷支出，即便虧損1億元，也等于是拿1億元投了廣告。 特巴斯認(rèn)為，西甲不僅能解決以往中國(guó)企業(yè)運(yùn)用體育營(yíng)銷作為推廣手段時(shí)遇到的問(wèn)題，即“燒錢”贊助卻因?yàn)榍啡眹?guó)際化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、滯后的海外渠道拓展以及沒(méi)有構(gòu)建全球化體系而導(dǎo)致效果大打折扣；更重要的是，西甲其豐富的社會(huì)資源能給中國(guó)企業(yè)提供進(jìn)軍海外市場(chǎng)最急需的“圈子”門票。