每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

法國奢侈品集團(tuán)LVMH(路威酩軒)在周三（4月9日）巴黎股市收盤后發(fā)布2014財年一季度業(yè)績，截至2014年3月31日的一季度收入按年增長4%至72.06億歐元，按可比基礎(chǔ)和恒定匯率計算的有機(jī)收入增幅為6%。

值得注意的是，旗艦奢侈品牌LV（路易威登）所屬的時尚皮具部門重現(xiàn)雙位數(shù)增長，收入比2013財年同期的23.83億歐元增加10.7%至26.39億歐元，有機(jī)增長率為9%，超越分析師預(yù)測的5%~7%和去年一季度的3%，領(lǐng)漲集團(tuán)各個部門。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的了解，2013年拉動LVMH持續(xù)增長的動力較往年發(fā)生了較大的變化，時裝皮件與精品零售是集團(tuán)銷售貢獻(xiàn)最大的兩個板塊，占據(jù)2013年銷售總額的半壁江山。

“LV作為LVMH的主要品牌，它的客戶基礎(chǔ)以及市場占有率還是很高的，新品得到了市場的追捧和認(rèn)可，這是LVMH新市場策略的成功。”奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，當(dāng)然目前有一個特別有意思的消費(fèi)現(xiàn)象，即消費(fèi)者更多會先在意設(shè)計師和新產(chǎn)品帶來的個性化的感覺，其次才是品牌，甚至?xí)褜ζ放频年P(guān)注度放在后面。

此外，業(yè)績顯示香水和化妝品部門收入為9.41億歐元，較2013年同期上升1%，有機(jī)增長率為5%。腕表珠寶部門收入基本持平在6.07億歐元的水平，但實現(xiàn)有機(jī)收入增長5%。葡萄酒和烈酒部門受中國反腐倡廉影響，零售商減少庫存致干邑銷售出現(xiàn)8%的下滑，收入從9.67億歐元下跌至8.88億歐元，有機(jī)收入跌幅為3%。

總體來看，LVMH在美國和亞洲繼續(xù)增長，日本業(yè)務(wù)因日元貶值而特別強(qiáng)勢，歐洲在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中出現(xiàn)反彈。

根據(jù)周婷的分析，LVMH的地域發(fā)展戰(zhàn)略非常清晰，美國與歐洲在過去的12年間一直是其銷售穩(wěn)定增長的板塊。從各地區(qū)的銷售增長率來看，法國本土2013年居各地區(qū)之首，達(dá)11%；除日本以外的亞洲以及美國的銷售增長率均為4%，除法國以外的其他歐洲地區(qū)跌至-1%，日本則以-9%創(chuàng)歷史最大跌幅。

根據(jù)財富品質(zhì)研究院的計算，從地域貢獻(xiàn)力來看，亞洲絕對是LVMH增長的發(fā)動機(jī)，37%的店鋪分布于此，銷售占比33%，其中中國市場毫無疑問是其重中之重。