擁有79年渾厚歷史的捷豹，用最堅(jiān)定的態(tài)度，最熱血的精神，打造了捷豹品牌來自英倫的獨(dú)特魅力。

近年來捷豹在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，在銷量、渠道等各方面都獲得飛速發(fā)展，目前中國市場(chǎng)已躍升成為捷豹全球第一大市場(chǎng)。

在近期舉辦的2014北京車展上，首次亮相的F-TYPECoupe、XFSportbrake、以及再度來華的C-X17SUV概念車，再次刷新了消費(fèi)者對(duì)于捷豹品牌的美譽(yù)度。捷豹展臺(tái)簇?fù)淼娜巳海阋哉f明這個(gè)英倫品牌在中國已打開局面，在中國市場(chǎng)落地生根的意圖顯而易見。

從一個(gè)小眾的品牌，到聚集一批熱愛英倫文化的精英擁躉，捷豹通過清晰的定位、精準(zhǔn)的營銷、對(duì)中國團(tuán)隊(duì)的信任，讓自己的品牌在中國市場(chǎng)重燃生命力。

捷豹中國成就不止

近幾年在中國，捷豹遞交的業(yè)績答卷成績斐然。繼2013年同比增長呈現(xiàn)驚人的140%之后，捷豹在2014年第一季度的銷量又實(shí)現(xiàn)了49%的快速成長。

中國成為捷豹全球最大市場(chǎng)；更多年輕新銳的中國車主；深入二三線的授權(quán)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。捷豹在這個(gè)多樣化的市場(chǎng)步步為營，穩(wěn)健地提升品牌知名度以及消費(fèi)者黏性。

捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博表示：“以XJ、XF、F-TYPE所組成的當(dāng)今捷豹陣營，已在全球范圍內(nèi)書寫當(dāng)代捷豹的轎車、跑車傳奇。而今，F(xiàn)-TYPECoupe高性能雙座硬頂版跑車和XF-Sportbrake運(yùn)動(dòng)休旅車的發(fā)布，意味著捷豹在中國的產(chǎn)品線將進(jìn)一步延伸?！?/p>

此外，C-X17SUV概念車自推出之后，仍在持續(xù)受到關(guān)注，業(yè)界對(duì)于捷豹在產(chǎn)品上的突破和膽識(shí)評(píng)價(jià)甚高。捷豹對(duì)于打造這款概念車的目的非常明確：它是對(duì)捷豹全新智能全鋁架構(gòu)的試驗(yàn)，是未來捷豹前瞻科技的探路石。這款車的研發(fā)僅僅是前奏，在未來，搭載全新智能全鋁架構(gòu)的中型豪華運(yùn)動(dòng)轎車捷豹XE，將配備捷豹自主研發(fā)的Ingenium2.0升四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，為市場(chǎng)提供更振奮人心的全新之選。據(jù)悉，這款車型將于明年上市。

具備前沿設(shè)計(jì)實(shí)力的捷豹，在中國做得更到位的一件事是用中國的方式詮釋一個(gè)英國品牌。這其中包括了解中國市場(chǎng)特色，傾聽中國消費(fèi)者的聲音，用他們聽得懂的語言和他們溝通。

捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華也曾談到，再好的車型都要和中國消費(fèi)者建立共鳴。因此捷豹近年來圍繞品牌理念進(jìn)行大力度的推廣，通過巡展、體驗(yàn)、各類平臺(tái)合作，成功將捷豹的文化和價(jià)值觀傳達(dá)給中國消費(fèi)者，讓他們逐漸理解現(xiàn)代英倫文化和捷豹所要傳達(dá)的“成就不止”的品牌精神和態(tài)度。

2014年中國“捷豹年”

“我們將2014年定義為捷豹年”，高博表示。的確，捷豹的銷售數(shù)字如同這個(gè)品牌的主色調(diào)“捷豹紅”一樣紅紅火火。3月，捷豹中國正式宣布中國地區(qū)的品牌大使為大衛(wèi)·貝克漢姆，推廣力度著實(shí)讓業(yè)界刮目相看。在車展前夜，貝克漢姆出席“2014捷豹·成就不止心盛典”，成功搶占各類頭條，捷豹年的開篇的確有聲有色。通過聯(lián)手貝克漢姆，這個(gè)品牌打英倫概念更原汁原味，品牌關(guān)注度將大幅提升。

“一個(gè)好的品牌不只是推廣一款車型，而是要提升整個(gè)品牌的知名度。我希望所有人不是由于某款車型選擇了捷豹，而是由于捷豹選擇了某款車型?！避嚻G華表示。近年來，捷豹對(duì)品牌的推廣不遺余力。在4月19日舉辦的捷豹心盛典上，捷豹清晰地梳理了品牌的發(fā)展脈絡(luò)，詮釋了捷豹的過去、現(xiàn)在和未來。這個(gè)傳奇品牌在中國放下身段，接軌市場(chǎng)，把品牌還原給消費(fèi)者，這樣的方式對(duì)一個(gè)在中國起步較晚的品牌來講非常奏效。隨著捷豹市場(chǎng)的擴(kuò)大，品牌形象的明確，和產(chǎn)品的逐漸豐富，捷豹將全面迎來爆發(fā)期，呈現(xiàn)別樣的“豹”發(fā)力。

在產(chǎn)品方面，今年捷豹的重點(diǎn)是XF，因?yàn)閄F是目前捷豹入門級(jí)車型，它可以吸引到更多的消費(fèi)者成為捷豹的車主，讓更多的人享受到捷豹品牌的獨(dú)特理念。

據(jù)介紹，捷豹會(huì)圍繞XF引進(jìn)不同版本的車型，比如剛在北京車展首發(fā)的XFSportbrake運(yùn)動(dòng)休旅車。XF是一款中級(jí)豪華轎車，更講究靈活的操控性以及內(nèi)飾的精致感。英國人造車非?？季浚瑥?qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，在XF上就可以體會(huì)到其純手工工藝的高水準(zhǔn)。

“我們將通過XF建立客戶基礎(chǔ)，加上旗艦車型XJ、F-TYPE以及其他車型的引進(jìn)，會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇捷豹。通過這些努力，捷豹將真真正正在中國落地生根，與消費(fèi)者及潛在客戶建立情感聯(lián)系，這對(duì)我們來說至關(guān)重要?！避嚻G華表示。

通過十年積淀，捷豹品牌獲得了越來越多的消費(fèi)者的喜愛，未來，捷豹品牌將繼續(xù)追求技術(shù)創(chuàng)新，在車型、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、客戶服務(wù)品牌等方面加速進(jìn)步。據(jù)悉，截至目前，捷豹路虎在中國的授權(quán)經(jīng)銷商已達(dá)到248家，其中144家已正式運(yùn)營，并已逐漸從一二線城市深入到三四線城市，全面拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

更清晰、更年輕化的捷豹

2012年起，捷豹啟動(dòng)全新的品牌理念 “ALIVE，無可復(fù)制的生命力”，目的是重塑捷豹品牌年輕化的形象。“ALIVE”是捷豹的核心價(jià)值觀，它代表著大膽誘人的設(shè)計(jì)、非凡卓越的性能和原創(chuàng)革新。生命力的DNA從捷豹誕生之初便與生俱來，從稱霸賽場(chǎng)的C、D、E-Type，到如今的量產(chǎn)車型XJ、XF、F-TYPE，C-X17SUV概念車型都無不彰顯著捷豹的活力；而捷豹車主更是一批外在優(yōu)雅、內(nèi)心卻總是激情澎湃的人群。

“ALIVE”理念展現(xiàn)出了捷豹進(jìn)一步深入中國豪華車市場(chǎng)并開創(chuàng)新局面的雄心和實(shí)力。從2012年全新品牌理念“ALIVE”的推出，到2013年對(duì)品牌文化及理念的細(xì)述，這樣的品牌理念直擊人心，無疑給中國消費(fèi)者帶來了強(qiáng)烈的新鮮感。經(jīng)過兩年的推廣，“ALIVE”品牌理念進(jìn)入深層解讀階段，即“成就不止”的精神，它代表捷豹永不言棄的生命力。這樣的品牌精神需要具象化，需要為消費(fèi)者理解。此時(shí)，貝克漢姆的出現(xiàn)為捷豹核心價(jià)值觀的深入詮釋助力非凡。

選擇貝克漢姆作為品牌大使并非偶然，共同的英倫血脈，對(duì)成就的不懈追求，注定了他們的合作。從足球賽場(chǎng)到星光紅毯，再到設(shè)計(jì)、表演、汽車等多個(gè)領(lǐng)域，貝克漢姆不斷開創(chuàng)自我新價(jià)值，無疑是 “成就不止”的最佳詮釋。如今的貝克漢姆比以往任何時(shí)候都能代表捷豹。貝克漢姆在中國的70后、80后成長記憶中的形象，將有助于捷豹在中國打下更堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

品牌大使的影響力，再加上張亞東、韓寒、李景漢、侯宏瀾等捷豹J-club明星車主的號(hào)召力，讓捷豹與中國消費(fèi)者建立了更好的共鳴。這些事業(yè)成功、了解汽車且懂得內(nèi)涵的意見領(lǐng)袖與公眾人物無形間將真正的捷豹車主形象躍然紙上。隨著品牌定位的清晰化和年輕化，

捷豹成就不止的非凡旅程全速啟動(dòng)，捷豹中國也將開啟在華的新篇章。