每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

近日，原搜狐視頻總裁劉春，以及因優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目 《曉說(shuō)》而頗具人氣的高曉松等加盟愛(ài)奇藝。愛(ài)奇藝的邏輯在于通過(guò)資本的力量來(lái)補(bǔ)強(qiáng)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而這一塊一直是優(yōu)土的優(yōu)勢(shì)所在。

對(duì)此，有分析指出，在愛(ài)奇藝大舉反攻的背景下，目前在行業(yè)內(nèi)仍具一定優(yōu)勢(shì)的優(yōu)土正陷入真假難辨的收購(gòu)緋聞。

挖角布局自制劇/

據(jù)高曉松透露，在5月結(jié)束與優(yōu)酷的合作后，將帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入愛(ài)奇藝。

愛(ài)奇藝內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，高曉松在加入愛(ài)奇藝后，其權(quán)限將更大，甚至可以參與節(jié)目?jī)?nèi)容的廣告分成。

對(duì)于高曉松的跳槽，記者致電優(yōu)土相關(guān)人士，截至發(fā)稿，對(duì)方未正面回應(yīng)。

此外，去年10月離職的原搜狐視頻總裁劉春，在經(jīng)歷半年去向未定后，也在不久前宣布以“工作室”模式加盟愛(ài)奇藝。劉春表示，考慮到這些年媒體環(huán)境的變化，加盟愛(ài)奇藝，未來(lái)將負(fù)責(zé)綜藝、電視劇、電影，特別是自制劇的制作。

據(jù)記者了解，高曉松等投奔愛(ài)奇藝的背后，實(shí)際上緣于愛(ài)奇藝2014年自制劇內(nèi)容補(bǔ)強(qiáng)的需要。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)記者表示，2014年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大重點(diǎn)是從之前的拼版權(quán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)自制內(nèi)容。尤其是在騰訊視頻依靠資本力量強(qiáng)化自制內(nèi)容后，愛(ài)奇藝原本在自制內(nèi)容層面的短板更顯突出。在此背景下，背靠百度的愛(ài)奇藝依靠資本的推動(dòng)，開(kāi)始通過(guò)將高曉松、劉春等名人拉入旗下，以壯大自制內(nèi)容實(shí)力。

愛(ài)奇藝內(nèi)部人士對(duì)記者透露，今年還會(huì)有更多重量級(jí)“大咖”加入工作室戰(zhàn)略。愛(ài)奇藝作為平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)后期廣告分成等方式將外部?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者吸引進(jìn)來(lái)，從而以開(kāi)放的方式盡快補(bǔ)強(qiáng)自身在自制劇層面的不足。

值得注意的是，在2013年底，愛(ài)奇藝CEO龔宇便制定了“3+3”戰(zhàn)略。其中，優(yōu)質(zhì)獨(dú)播版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容與UGC成為其2014年最重要的三大戰(zhàn)略方向。

一位不愿具名的視頻行業(yè)高管向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，背靠百度的愛(ài)奇藝，之所以用開(kāi)放平臺(tái)模式來(lái)補(bǔ)強(qiáng)自制劇內(nèi)容短板，主要緣于百度系的資本實(shí)力、流量和后期營(yíng)銷服務(wù)能力。

不過(guò)該人士補(bǔ)充道，目前愛(ài)奇藝的工作室模式仍處于探索階段，至于未來(lái)發(fā)展前景仍待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨困局？/

高曉松投奔愛(ài)奇藝背后，正是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀縮影。

艾瑞發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月，愛(ài)奇藝PPS以3.13億的月度用戶、5186.9萬(wàn)的日均用戶、11.63億的總瀏覽時(shí)長(zhǎng)和3.71小時(shí)的人均時(shí)長(zhǎng)，全面領(lǐng)跑該月網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，而曾經(jīng)的老大優(yōu)土屈居第二。

王利陽(yáng)對(duì)此表示，以前該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)通過(guò)燒錢尋求 “活下去”，目前已進(jìn)入爭(zhēng)奪行業(yè)第一的狀態(tài)。在此過(guò)程中，相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者，搜狐視頻背靠搜狐系，騰訊視頻背后站著騰訊，愛(ài)奇藝PPS的身后是百度。優(yōu)土的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已開(kāi)始消失，在這輪行業(yè)的血拼中，與百度系相比缺少資本和流量?jī)纱蟾?jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是，時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，除了橫向的內(nèi)容爭(zhēng)奪外，縱向一體化布局已悄然展開(kāi)，也更需資本的支持。

當(dāng)前視頻行業(yè)的發(fā)展走向，PC端的擴(kuò)容已不再是重點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)正在向移動(dòng)端以及電視端迅速轉(zhuǎn)移。特別是互聯(lián)網(wǎng)電視興起后，客廳成為跨屏應(yīng)用主陣地。樂(lè)視網(wǎng)與愛(ài)奇藝均已先后涉足相關(guān)硬件，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“端革命”。

在百度系憑借“資本+流量+行業(yè)整合能力”在橫向的內(nèi)容和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面擴(kuò)張之際，曾經(jīng)是行業(yè)老大的優(yōu)土開(kāi)始面臨困局。

對(duì)于優(yōu)土來(lái)講，或許已經(jīng)到了尋找強(qiáng)援的時(shí)刻，而這也是近期業(yè)內(nèi)傳出優(yōu)土在尋求“相親”對(duì)象的原因所在。

王利陽(yáng)表示，似真非真的有關(guān)優(yōu)土與騰訊的“緋聞”讓業(yè)界高度關(guān)注，不過(guò)，別忘了另一巨頭阿里巴巴，畢竟從業(yè)務(wù)層面來(lái)講，電視購(gòu)物也是電商發(fā)展方向之一。從戰(zhàn)略防御的角度來(lái)說(shuō)，百度和騰訊在視頻領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，阿里巴巴也絕不愿坐視不理。

對(duì)此，優(yōu)土相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，優(yōu)土對(duì)合作一直是開(kāi)放式的，但無(wú)論與哪家合作，都會(huì)堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。