每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，美國(guó)奢侈品牌Coach（紐交所股份代號(hào)COH；06388，HK）公布2014財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2014年3月29日的第三季度銷售額為11億美元，相比上年同期的11.9億美元下降7%。

財(cái)報(bào)顯示，公司本季度凈利潤(rùn)下跌20.2%至1.91億美元，每股攤薄盈利為0.68美元，而上年同期凈利潤(rùn)為2.39億美元，每股攤薄盈利為0.84美元。

北美地區(qū)銷售額跌18%

值得注意的是，Coach在北美地區(qū)表現(xiàn)持續(xù)低迷，作為該公司最大的市場(chǎng)，第三季度北美地區(qū)的總銷售額同比下跌18%，由上年同期的7.92億美元降至6.48億美元，而同店銷售額則同比下降21%。

Coach首席執(zhí)行官VictorLuis稱，第三季度Coach在北美市場(chǎng)的手袋和配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)疲弱，抵消了男士業(yè)務(wù)與鞋履產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及亞洲市場(chǎng)和歐洲業(yè)務(wù)的卓越銷售表現(xiàn)?！捌趦?nèi)，我們?cè)诒泵赖貐^(qū)的業(yè)務(wù)仍然面臨挑戰(zhàn)，門(mén)店客流量大幅減少。同時(shí)，電子商務(wù)的表現(xiàn)亦因取消與第三方合作的活動(dòng)以及限制邀請(qǐng)顧客參與廠家直銷網(wǎng)店限時(shí)促銷的策略性決定而受到影響?！?/p>

中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，Coach定位輕奢侈品，在整個(gè)奢侈品市場(chǎng)面臨下滑的趨勢(shì)下它也無(wú)法獨(dú)善其身，再加上其他競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)和品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)份額被侵蝕。“不過(guò)，男性配件及鞋類產(chǎn)品銷售有所增長(zhǎng)，說(shuō)明該業(yè)務(wù)仍存在發(fā)展空間，該公司將會(huì)加大投入?！?/p>

VictorLuis稱，“雖然北美地區(qū)女士手袋及配飾業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意，但我們?nèi)匀粚?duì)品牌的愿景、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以及現(xiàn)行策略的執(zhí)行能力保持信心。”

中國(guó)市場(chǎng)銷售額增逾25%

值得注意的是，作為設(shè)計(jì)師品牌的 MichaelKorsHoldingsLtd.（NYSE：KORS）在截至2013年12月28日的2014財(cái)年第三季度，北美地區(qū)收入同比增長(zhǎng)50.51%至8.626億美元，預(yù)計(jì)2013～2014財(cái)年第四季度的收入將超越同期Coach第三季度的收入。

在熊曉坤看來(lái)，MichaelKors與Coach此消彼長(zhǎng)的關(guān)系說(shuō)明市場(chǎng)格局重新劃分，市場(chǎng)份額更多地被MichaelKors占有，Coach在北美市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

中國(guó)市場(chǎng)仍是表現(xiàn)較好的地區(qū)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Coach第三季度國(guó)際銷售額由上年同期的3.85億美元上升14%至4.41億美元，其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)逾25%，同店銷售也錄得雙位數(shù)的增幅，業(yè)務(wù)朝著實(shí)現(xiàn)超過(guò)5.40億美元的全年銷售計(jì)劃穩(wěn)步前進(jìn)。按固定匯率計(jì)算，Coach在日本市場(chǎng)的銷售額較上年同期上升10%，而折合成美元的銷售額則較上年同期下降2%，反映日元走勢(shì)偏軟。

熊曉坤指出，從第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)依然是Coach品牌表現(xiàn)較好的地區(qū)，相信該公司會(huì)繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力謀求新增長(zhǎng)。

VictorLuis表示，三季度已就消費(fèi)者體驗(yàn)的各個(gè)范疇推進(jìn)了Coach的品牌轉(zhuǎn)化工作。此外，Coach亦宣布與StudioSofield合作，進(jìn)一步打造時(shí)尚生活類門(mén)店的念。