每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，愛馬仕國際集團(tuán)股份（以下簡稱愛馬仕）發(fā)布2014年一季度財(cái)報(bào)稱，集團(tuán)在亞洲的強(qiáng)勁表現(xiàn)足以抵消在歐洲市場的持續(xù)弱勢和匯率浮動(dòng)削減的4000萬歐元收入。

在截至2014年3月31日的一季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入9.435億歐元，較去年同期的8.568億歐元增長10.1%，撇除匯率影響的可比增幅達(dá)到14.7%，超市場預(yù)期。同店銷售按固定匯率計(jì)算同比增長16.7%。

對(duì)此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，愛馬仕第一季度業(yè)績大增，其中亞洲市場尤其是日本市場貢獻(xiàn)頗大，不過，日本市場對(duì)愛馬仕強(qiáng)有力的業(yè)績貢獻(xiàn)或不可持續(xù)。

腕表業(yè)務(wù)現(xiàn)下滑態(tài)勢

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕在日本市場的銷售額因4月1日消費(fèi)稅上調(diào)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提價(jià)的預(yù)期而大幅增長22%（按固定匯率計(jì)算）。亞洲其他國家增18%，中國市場尤其突出。美國市場錄得18%的增長，歐洲地區(qū)由于艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，增幅僅8%。

分業(yè)務(wù)看，愛馬仕香水部門僅錄得5.9%的可比增長，腕表銷售額受亞洲市場的疲軟表現(xiàn)拖累，銷售出現(xiàn)0.1%的可比跌幅，實(shí)際下跌4.8%至3280萬歐元。成衣和時(shí)尚配件部門與包含珠寶和餐具產(chǎn)品的其他愛馬仕類別分別實(shí)現(xiàn)19.1%和17.2%的可比增長，實(shí)際銷售分別同比上漲14.3%和12.4%至2.1億歐元和6050萬歐元。

“綜合來看，愛馬仕2014年第一季度腕表業(yè)務(wù)表現(xiàn)最差，出現(xiàn)了同比下滑的態(tài)勢?！敝鞈c驊認(rèn)為，究其原因與中國反腐力度加強(qiáng)有重要聯(lián)系。此外，中國反腐力度加強(qiáng)導(dǎo)致的腕表銷售降低并不限于愛馬仕一家，其他奢侈品牌也受不同程度的影響。

產(chǎn)能阻礙皮具業(yè)績?cè)鲩L

此次為集團(tuán)貢獻(xiàn)最多收入的是皮具和馬具部門。得益于產(chǎn)能的擴(kuò)充，皮具和馬具部門的增長重新回到雙位數(shù)水平，一季度可比增幅為15.5%，銷售總額達(dá)4.1億歐元，集團(tuán)已經(jīng)確定兩間皮具新工場的地址，預(yù)計(jì)可在2017年投入使用。

據(jù)了解，早在2012年愛馬仕在法國Isère和Charente兩地新建兩家皮具工坊 （2013年才正式投產(chǎn)），新增800多工匠；2013年7月，愛馬仕宣布2015年或2016年在法國Héricourt建設(shè)擴(kuò)充產(chǎn)能的第一間工廠，隨后再在Montbéliard附近建設(shè)第二間工廠。近期，愛馬仕確定了第二間工廠的地址，預(yù)計(jì)2017年將投入運(yùn)營。新廠上馬緩慢，究其原因即合格的皮具工匠人數(shù)有限。

朱慶驊指出，愛馬仕最初以皮具起家，皮具是愛馬仕最核心、最富有競爭力的產(chǎn)品，其在總營收中所占比重為44%，但產(chǎn)能卻成為愛馬仕皮具業(yè)績快速增長的阻礙因素，2013年愛馬仕皮具業(yè)務(wù)增長速度不足10%，低于其他業(yè)務(wù)的增長水平，因此愛馬仕需要擴(kuò)充優(yōu)勢業(yè)務(wù)的產(chǎn)能以滿足消費(fèi)者所需，更能保障自身業(yè)績快速增長。

雖然愛馬仕并未對(duì)2014年的營業(yè)數(shù)據(jù)做出預(yù)測或戰(zhàn)略部署，但集團(tuán)表示將繼續(xù)堅(jiān)持長期戰(zhàn)略，把工作重點(diǎn)放在創(chuàng)新、維持工藝水準(zhǔn)、擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)產(chǎn)能和鞏固資源供應(yīng)來源等方面。