每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)股份（以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)馬仕）發(fā)布2014年一季度財(cái)報(bào)稱(chēng)，集團(tuán)在亞洲的強(qiáng)勁表現(xiàn)足以抵消在歐洲市場(chǎng)的持續(xù)弱勢(shì)和匯率浮動(dòng)削減的4000萬(wàn)歐元收入。

在截至2014年3月31日的一季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入9.435億歐元，較去年同期的8.568億歐元增長(zhǎng)10.1%，撇除匯率影響的可比增幅達(dá)到14.7%，超市場(chǎng)預(yù)期。同店銷(xiāo)售按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)16.7%。

對(duì)此，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，愛(ài)馬仕第一季度業(yè)績(jī)大增，其中亞洲市場(chǎng)尤其是日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)頗大，不過(guò)，日本市場(chǎng)對(duì)愛(ài)馬仕強(qiáng)有力的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)或不可持續(xù)。

腕表業(yè)務(wù)現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)馬仕在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額因4月1日消費(fèi)稅上調(diào)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提價(jià)的預(yù)期而大幅增長(zhǎng)22%（按固定匯率計(jì)算）。亞洲其他國(guó)家增18%，中國(guó)市場(chǎng)尤其突出。美國(guó)市場(chǎng)錄得18%的增長(zhǎng)，歐洲地區(qū)由于艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，增幅僅8%。

分業(yè)務(wù)看，愛(ài)馬仕香水部門(mén)僅錄得5.9%的可比增長(zhǎng)，腕表銷(xiāo)售額受亞洲市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)拖累，銷(xiāo)售出現(xiàn)0.1%的可比跌幅，實(shí)際下跌4.8%至3280萬(wàn)歐元。成衣和時(shí)尚配件部門(mén)與包含珠寶和餐具產(chǎn)品的其他愛(ài)馬仕類(lèi)別分別實(shí)現(xiàn)19.1%和17.2%的可比增長(zhǎng)，實(shí)際銷(xiāo)售分別同比上漲14.3%和12.4%至2.1億歐元和6050萬(wàn)歐元。

“綜合來(lái)看，愛(ài)馬仕2014年第一季度腕表業(yè)務(wù)表現(xiàn)最差，出現(xiàn)了同比下滑的態(tài)勢(shì)?！敝鞈c驊認(rèn)為，究其原因與中國(guó)反腐力度加強(qiáng)有重要聯(lián)系。此外，中國(guó)反腐力度加強(qiáng)導(dǎo)致的腕表銷(xiāo)售降低并不限于愛(ài)馬仕一家，其他奢侈品牌也受不同程度的影響。

產(chǎn)能阻礙皮具業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

此次為集團(tuán)貢獻(xiàn)最多收入的是皮具和馬具部門(mén)。得益于產(chǎn)能的擴(kuò)充，皮具和馬具部門(mén)的增長(zhǎng)重新回到雙位數(shù)水平，一季度可比增幅為15.5%，銷(xiāo)售總額達(dá)4.1億歐元，集團(tuán)已經(jīng)確定兩間皮具新工場(chǎng)的地址，預(yù)計(jì)可在2017年投入使用。

據(jù)了解，早在2012年愛(ài)馬仕在法國(guó)Isère和Charente兩地新建兩家皮具工坊 （2013年才正式投產(chǎn)），新增800多工匠；2013年7月，愛(ài)馬仕宣布2015年或2016年在法國(guó)Héricourt建設(shè)擴(kuò)充產(chǎn)能的第一間工廠，隨后再在Montbéliard附近建設(shè)第二間工廠。近期，愛(ài)馬仕確定了第二間工廠的地址，預(yù)計(jì)2017年將投入運(yùn)營(yíng)。新廠上馬緩慢，究其原因即合格的皮具工匠人數(shù)有限。

朱慶驊指出，愛(ài)馬仕最初以皮具起家，皮具是愛(ài)馬仕最核心、最富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其在總營(yíng)收中所占比重為44%，但產(chǎn)能卻成為愛(ài)馬仕皮具業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的阻礙因素，2013年愛(ài)馬仕皮具業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度不足10%，低于其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)水平，因此愛(ài)馬仕需要擴(kuò)充優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的產(chǎn)能以滿足消費(fèi)者所需，更能保障自身業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

雖然愛(ài)馬仕并未對(duì)2014年的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)做出預(yù)測(cè)或戰(zhàn)略部署，但集團(tuán)表示將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期戰(zhàn)略，把工作重點(diǎn)放在創(chuàng)新、維持工藝水準(zhǔn)、擴(kuò)大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)產(chǎn)能和鞏固資源供應(yīng)來(lái)源等方面。