每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京

房地產(chǎn)中介行業(yè)一直是市場(chǎng)冷暖的試溫計(jì)。今年初夏的北京，房地產(chǎn)市場(chǎng)彌漫著一股寒流。日前，有消息稱，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)北京多家門店目前已關(guān)閉。

昨日 （5月13日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此根據(jù)公開(kāi)資料走訪了通州區(qū)域內(nèi)的5家21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)門店發(fā)現(xiàn)，其中已經(jīng)關(guān)閉的門店達(dá)到了3家，包括21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)梨園店。

昨日，當(dāng)記者向一家位于通州的21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)門店的經(jīng)紀(jì)人詢問(wèn)，為何找不到21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)梨園店時(shí)，該經(jīng)紀(jì)人稱，“那個(gè)店已經(jīng)撤了。”

“根據(jù)我們的監(jiān)測(cè)，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)自去年8月到今年3月共關(guān)閉了20多家門店。”北京一家地產(chǎn)分析機(jī)構(gòu)的研究人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，成交量不斷下探以及其自身不斷下滑的市場(chǎng)占有率或是其關(guān)店的原因。

直營(yíng)門店比去年減少/

北京住宅成交市場(chǎng)極具代表性的通州，一直被稱為北京樓市的“風(fēng)向標(biāo)”，不單是一手房市場(chǎng)，其二手房市場(chǎng)領(lǐng)漲領(lǐng)跌的速度也超過(guò)了其他區(qū)域。公開(kāi)信息顯示，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)位于通州的門店共有7家。昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者率先來(lái)到了通州區(qū)果園附近的門店進(jìn)行走訪。

通州區(qū)果園附近的一條大街上，沿街不足200米的路邊，可以看到我愛(ài)我家、鏈家地產(chǎn)等其他品牌的門店，但原本應(yīng)該是21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)門店的所在地已經(jīng)變成了一家中醫(yī)養(yǎng)生館。“原來(lái)就在這兒。”該養(yǎng)生館的工作人員對(duì)記者表示。

“這里因?yàn)榕涮壮墒?、交通便利，因此成交比較火，但競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，最鼎盛時(shí)，這一條街有大大小小十幾家（地產(chǎn)中介）門店。”距離不遠(yuǎn)處的另外一家其他品牌的中介門店工作人員對(duì)記者表示。

隨后，記者前往通州北苑的另一家21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)店鋪?zhàn)咴L，同樣并未找到蹤影，該門店已經(jīng)換成其他企業(yè)旗下中介。

記者昨日走訪通州區(qū)域5家21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)的店鋪發(fā)現(xiàn)，其中3家已關(guān)閉，閉店時(shí)間在半年到一年左右。

此后，記者向一家正常經(jīng)營(yíng)的21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)門店的工作人員詢問(wèn)上述3家門店關(guān)閉的原因，該工作人員表示，主要是由于租金上漲，業(yè)績(jī)下滑。

昨日，記者查詢北京市房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，截至目前，北京安信瑞德房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司（21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)），分支機(jī)構(gòu)為79個(gè)，經(jīng)紀(jì)人為162人。另?yè)?jù)一位知情人士透露，2013年，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)在北京登記在冊(cè)的分支機(jī)構(gòu)有150多個(gè)，相比去年，其門店數(shù)已關(guān)閉近半。

對(duì)此，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展中心總監(jiān)桑豫峰昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)否認(rèn)了關(guān)店近半的說(shuō)法，其表示，目前21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)在北京共有130家門店，其中簽約的加盟店是43家，“我們從2013年下半年開(kāi)始調(diào)整，優(yōu)化局部區(qū)域，相比調(diào)整前減少的門店大概在20家左右。”

對(duì)于中介行業(yè)網(wǎng)站上顯示的79家，該人士表示，其為直營(yíng)店的數(shù)量，“中介行業(yè)本身就是一個(gè)具有波動(dòng)周期的行業(yè)，出現(xiàn)這樣的變化也非常正常，但我們還是會(huì)長(zhǎng)期看好二手房經(jīng)紀(jì)。”

該人士也表示，在2012年，其直營(yíng)店達(dá)到了100多家，但目前公司非常注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對(duì)加盟店和直營(yíng)店兩者的占比進(jìn)行了調(diào)整。

21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)此前的招聘信息顯示，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)是一家外商獨(dú)資企業(yè)，北京安信瑞德房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司于2006年11月份加盟21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)北京區(qū)域分部。

“因?yàn)?1世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)是美國(guó)公司，所以其在國(guó)內(nèi)的分支都是一級(jí)一級(jí)的加盟商，安信瑞德則是拿下了北京市場(chǎng)的加盟。”上述知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在其看來(lái)，雖然二手房市場(chǎng)的降溫促使中介行業(yè)普遍生存困難，但該品牌調(diào)整卻比較明顯。

上述研究員稱，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)原本的定位是中高端路線，走加盟與直營(yíng)并存的道路。

成交放緩考驗(yàn)生存能力/

“21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)在北京的市場(chǎng)份額下滑比較厲害，前兩年其市場(chǎng)占有率還有4%~5%，根據(jù)我們最新的監(jiān)測(cè)，截至今年3月份其在目標(biāo)市場(chǎng)（即門店覆蓋區(qū)域）的市場(chǎng)占有率不足1%，如果放大到全市來(lái)看，占有率則更低。”上述研究人員進(jìn)一步表示，不管是從公司策略、經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)能力以及市場(chǎng)占有率等方面，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)近幾年都沒(méi)有形成太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前在北京二手房整體市場(chǎng)占有率中，前三大公司占據(jù)了大概65%的市場(chǎng)份額，此外自主成交占比20%，剩余的15%則由數(shù)十家小型中介分得。據(jù)北京二手房市場(chǎng)一位權(quán)威人士表示，目前前三大品牌中介的擴(kuò)張也處于停滯狀態(tài)。

該人士進(jìn)一步指出，因?yàn)榍叭笃放浦薪槠髽I(yè)從2012年開(kāi)始沒(méi)少開(kāi)店，目前已不考慮開(kāi)新店；在收入被攤薄后，這類企業(yè)主要考慮的不是關(guān)店，而是采取何種措施留住人，如各種激勵(lì)、合作開(kāi)單等。

在上述權(quán)威人士看來(lái)，北京二手房交易的持續(xù)降溫，將會(huì)使整個(gè)中介行業(yè)的生存雪上加霜。

鏈家地產(chǎn)市場(chǎng)研究部統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)入今年5月后，北京二手房整體成交水平較4月進(jìn)一步下滑，周成交量連續(xù)兩周在1600套以下，自4月起至目前，北京市二手住宅周成交量已連續(xù)6周在2000套以下水平徘徊，市場(chǎng)冷淡的狀態(tài)進(jìn)一步加深。通過(guò)對(duì)掛牌價(jià)的檢測(cè)，目前已經(jīng)有接近九成的業(yè)主調(diào)低了報(bào)價(jià)。

“房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)關(guān)門店主要還是市場(chǎng)原因，成交量下降，在僧多粥少的情況下，只能選擇減少門店來(lái)維系生存能力。”上述知情人士表示。

（實(shí)習(xí)生劉燦邦對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）