每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

5月20日，廣汽豐田公布了旗下首款A(yù)級(jí)車(chē)?yán)琢璧念A(yù)售價(jià)格，并啟動(dòng)全國(guó)預(yù)定。就在雷凌發(fā)布預(yù)售價(jià)格的前一天，一汽豐田卡羅拉搶先發(fā)布了第11代卡羅拉的預(yù)售價(jià)格，并且兩款車(chē)型的起售價(jià)完全相同。

雖然兩款車(chē)搭載相同動(dòng)力總成，但是廣汽豐田采取了規(guī)避的態(tài)度。廣汽豐田副總經(jīng)理松井秀司在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“由于產(chǎn)品定位不同，雷凌和第11代卡羅拉沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，前者的對(duì)標(biāo)車(chē)型為凌派、?？怂沟?。”

實(shí)際上，雷凌和第11代卡羅拉并不是豐田在中國(guó)推行平臺(tái)化戰(zhàn)略的試水車(chē)型。在此之前，廣汽豐田致炫和一汽豐田新威馳也來(lái)自同一平臺(tái)。

分析人士指出，豐田在華推行平臺(tái)化戰(zhàn)略用意很明顯，即希望復(fù)制大眾的輝煌，但是如何做好產(chǎn)品的區(qū)隔以及把握好關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上市的節(jié)奏，則是豐田需要協(xié)調(diào)和完善的關(guān)鍵。

雷凌卡羅拉“爭(zhēng)先”入市/

據(jù)介紹，雷凌共包括8款車(chē)型，售價(jià)為10.78萬(wàn)元起。談及雷凌的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型，松井秀司直言不諱地告訴記者：“第11代卡羅拉的定位是家庭用車(chē)，雷凌的定位是運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，它的消費(fèi)人群為80后追求個(gè)性和運(yùn)動(dòng)的一代，兩者并不具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。雷凌的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型是?？怂?、凌派等A級(jí)車(chē)型。”

一位廣汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商表示：“從廣汽豐田的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上透露的消息來(lái)看，雷凌與廣汽本田凌派的競(jìng)爭(zhēng)更為直接。雷凌與凌派均是各自企業(yè)的首款A(yù)級(jí)車(chē)型，也都是A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的后來(lái)者，在開(kāi)發(fā)中充分考慮了中國(guó)消費(fèi)者的喜好。”

“因此，雷凌也希望復(fù)制凌派的銷(xiāo)售軌跡，從接收預(yù)定到正式上市的3個(gè)月中，訂單數(shù)量希望達(dá)到3萬(wàn)輛以上，未來(lái)月均銷(xiāo)量能夠穩(wěn)定在1.3萬(wàn)輛以上。”廣汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商表示。

據(jù)了解，凌派上市前三個(gè)月的累計(jì)銷(xiāo)量為3.7萬(wàn)輛，今年以來(lái)月均銷(xiāo)量為1.25萬(wàn)輛。

廣汽豐田副總經(jīng)理鄭衡在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示：“未來(lái)雷凌的銷(xiāo)售目標(biāo)為年銷(xiāo)售15萬(wàn)輛，爭(zhēng)取突破20萬(wàn)輛。”

資料顯示，雷凌和第11代卡羅拉這兩款車(chē)均來(lái)自豐田全新的MC平臺(tái)，搭載相同的1.6L和1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)，以及5速手動(dòng)變速箱和8速CVT變速箱。

事實(shí)上，從一開(kāi)始，廣汽豐田和一汽豐田就為雷凌和第11代卡羅拉安排了幾乎完全相同的預(yù)熱節(jié)奏。在北京車(chē)展期間，廣汽豐田和一汽豐田相繼發(fā)布了雷凌和第11代卡羅拉；5月20日雷凌宣布開(kāi)始接受預(yù)定的前一天，卡羅拉已搶先宣布正式接受訂單，并發(fā)布了預(yù)售價(jià)格。

小型車(chē)為B級(jí)車(chē)培育客戶/

對(duì)于廣汽豐田和一汽豐田而言，雷凌和第11代卡羅拉成功與否具有戰(zhàn)略性的意義。

根據(jù)廣汽豐田此前的規(guī)劃，2015年計(jì)劃達(dá)到50萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)，其中小型車(chē)銷(xiāo)量計(jì)劃達(dá)到四成以上，即突破20萬(wàn)輛。

但是廣汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商透露：“今年廣汽豐田對(duì)其首款小型車(chē)致炫確定的月銷(xiāo)量目標(biāo)為0.6萬(wàn)輛，照此計(jì)算全年的銷(xiāo)量目標(biāo)為7.2萬(wàn)輛，明年這一目標(biāo)不會(huì)有太大的調(diào)整。”

很顯然，要實(shí)現(xiàn)2015年小型車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)，雷凌的月銷(xiāo)量設(shè)定在1.3萬(wàn)輛是較為穩(wěn)妥的。

對(duì)于一汽豐田而言，卡羅拉不僅僅是銷(xiāo)量支柱，而且對(duì)于未來(lái)該企業(yè)在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展也具有重要的意義。來(lái)自一汽豐田內(nèi)部消息顯示，第11代卡羅拉或?qū)⒃O(shè)定更高的挑戰(zhàn)目標(biāo)，即將該車(chē)型正式推進(jìn)A級(jí)車(chē)銷(xiāo)量排位賽的前列。今年1~4月，處于生命周期末端的卡羅拉在華共銷(xiāo)售3.6萬(wàn)輛，在一汽豐田銷(xiāo)量中依然占據(jù)21%的份額。

豐田在中國(guó)推行小型車(chē)戰(zhàn)略，很重要的一個(gè)原因是為B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的拓展培育基礎(chǔ)客戶。目前一汽豐田在B級(jí)車(chē)上僅有銳志一款產(chǎn)品，但是銷(xiāo)量一直不溫不火。一汽豐田銷(xiāo)售公司總經(jīng)理姜君此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，將會(huì)對(duì)銳志和皇冠車(chē)型有所動(dòng)作，以期快速提升銷(xiāo)量。

豐田平臺(tái)化雙刃劍/

實(shí)際上，早在去年豐田就開(kāi)始在華推行平臺(tái)化戰(zhàn)略，即一個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品分別落戶兩個(gè)不同的合資企業(yè)，致炫和新威馳即是這一戰(zhàn)略的試水車(chē)型。

此前豐田中國(guó)本部長(zhǎng)大西弘致告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“豐田正在考慮將平臺(tái)化戰(zhàn)略延伸至B級(jí)車(chē)型，凱美瑞平臺(tái)有望導(dǎo)入一汽豐田。”

不僅如此，松井秀司透露：“未來(lái)豐田最先研發(fā)的TNGA平臺(tái)也有望導(dǎo)入到中國(guó)的兩個(gè)合資公司。”

豐田在華推行平臺(tái)化戰(zhàn)略的目的很明顯，是希望復(fù)制大眾在華的產(chǎn)品策略。據(jù)了解，大眾在南北大眾導(dǎo)入相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)施多年，在我國(guó)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以B級(jí)車(chē)而言，相關(guān)聯(lián)的邁騰和帕薩特多月來(lái)持續(xù)穩(wěn)居這一細(xì)分市場(chǎng)前兩位的位置，難以撼動(dòng)，也使得今年以來(lái)德系車(chē)在我國(guó)B級(jí)車(chē)市場(chǎng)中持續(xù)保持三成以上的份額。

A級(jí)車(chē)市場(chǎng)亦如此，借助朗逸和寶來(lái)銷(xiāo)量穩(wěn)步走高，今年1~4月我國(guó)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名前十的車(chē)型中，德系占據(jù)五席。

對(duì)此，松井秀司也沒(méi)有回避：“去年中國(guó)A級(jí)車(chē)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到480萬(wàn)輛，這一規(guī)模已經(jīng)是日本乘用車(chē)市場(chǎng)的兩倍。在如此大規(guī)模的市場(chǎng)中，客戶的需求有所不同，應(yīng)該說(shuō)雷凌和卡羅拉在這個(gè)市場(chǎng)中都會(huì)有很好的發(fā)展。”

同時(shí)，他透露，未來(lái)廣汽豐田在MC平臺(tái)上還有望延伸出多款車(chē)型。

豐田在學(xué)習(xí)大眾產(chǎn)品推廣策略的同時(shí)，如何將來(lái)自同一平臺(tái)上的兩款車(chē)作出區(qū)隔，是其市場(chǎng)銷(xiāo)售的關(guān)鍵，也是豐田需要補(bǔ)上的一課。