每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

日前，保樂力加、人頭馬君度、帝亞吉?dú)W等全球知名烈酒集團(tuán)分別公布了最新銷售數(shù)據(jù)。受中國(guó)限制“三公消費(fèi)”等政策影響，多個(gè)洋酒巨頭在華業(yè)績(jī)急剎車。

對(duì)于整體市場(chǎng)下滑，洋品牌也在效仿白酒降低身段，推出了價(jià)位較低的產(chǎn)品。

不過，這樣的改變似乎對(duì)洋酒企業(yè)的業(yè)績(jī)沒有多大提升。保樂力加中國(guó)董事總經(jīng)理危永標(biāo)表示，雖然目前中國(guó)洋酒市場(chǎng)繼續(xù)大幅下滑的可能性不大，但仍處于尋找底部的過程。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，洋酒近期回暖的可能性幾乎沒有；雖然一些洋酒品牌為保市場(chǎng)已降低身價(jià)，但高端白酒也同樣在挽救市場(chǎng)。因此，對(duì)于洋酒企業(yè)來說，未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略決策變得尤為重要。

整體業(yè)績(jī)下滑

日前，帝亞吉?dú)W發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告稱，2014年一季度，蒂亞吉?dú)W在亞太地區(qū)業(yè)績(jī)下降近五分之一，全公司銷售凈額下降1.3%。帝亞吉?dú)W在報(bào)告中提到，水井坊在中國(guó)的銷量下降，是公司亞太區(qū)銷量下降19%的原因之一。

公開資料顯示，帝亞吉?dú)W是全球最大的高端酒生產(chǎn)商，業(yè)務(wù)橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類，旗下品牌包括尊尼獲加 （JohnnieWalker）、溫莎 （Windsor）、 斯 米 諾（Smirnoff）等。

除帝亞吉?dú)W在亞太區(qū)業(yè)績(jī)下滑外，其他洋酒企業(yè)的業(yè)績(jī)也沒有了以往的光鮮。其中，業(yè)績(jī)受損最嚴(yán)重的為人頭馬君度。人頭馬君度近日披露的2013/2014業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司上一財(cái)年 （截至今年3月底）業(yè)績(jī)?yōu)?0.32億歐元，下滑10.7%。人頭馬君度稱，這是5年以來，公司業(yè)績(jī)首次下滑，原因是由于之前增長(zhǎng)過于強(qiáng)勁。據(jù)了解，在2009/2010和2012/2013財(cái)年期間，公司增長(zhǎng)率近50%。人頭馬君度還稱，業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)并沒有在去年第四季度得到緩解，當(dāng)季銷售量下跌16.1%。對(duì)于本財(cái)年的盈利狀況，人頭馬君度稱，預(yù)計(jì)有35%~40%的下滑幅度，主要是由于受中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)限制 “三公消費(fèi)”的影響。

與此同時(shí)，法國(guó)酒業(yè)巨頭保樂力加集團(tuán)在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)也欠佳。據(jù)了解，保樂力加是帝亞吉?dú)W的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，往年其中國(guó)區(qū)的銷量?jī)?yōu)于帝亞吉?dú)W。在2013~2014財(cái)年的上半財(cái)年，保樂力加在中國(guó)的銷售額同比下降18%，而在除中國(guó)以外的亞洲地區(qū)則增長(zhǎng)了2%。

除了上述企業(yè)在中國(guó)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑外，此前發(fā)布一季報(bào)的酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)也表示，報(bào)告期內(nèi)，公司旗下葡萄酒和烈酒部門營(yíng)收從9.67億歐元跌至8.88億歐元。

近期回暖無(wú)望

由于整體市場(chǎng)下滑，洋酒企業(yè)為了穩(wěn)定市場(chǎng)，也開始放下身段。如同五糧液下調(diào)核心產(chǎn)品出廠價(jià)一樣，馬爹利變相下調(diào)自身產(chǎn)品價(jià)格，推出了一款300多元的馬爹利鼎盛干邑，以針對(duì)中國(guó)中端餐飲市場(chǎng)。

除此以外，庫(kù)存過高，也成為洋酒企業(yè)需要解決的難題。人頭馬君度在財(cái)報(bào)中表示，在上一財(cái)年，公司任務(wù)是降低在中國(guó)分銷渠道的庫(kù)存水平，這項(xiàng)工作在下半財(cái)年有明顯體現(xiàn)。

不過，這樣的改變，可能無(wú)法扭轉(zhuǎn)目前因?yàn)樾袠I(yè)寒冬而衰退的業(yè)績(jī)。向建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，洋酒當(dāng)前策略與國(guó)內(nèi)高端酒企基本一致，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和維護(hù)經(jīng)銷商兩個(gè)方面著手改善業(yè)績(jī)。

“洋酒行業(yè)近期回暖的可能性幾乎沒有?！毕蚪ㄜ姳硎荆?yàn)閲?guó)內(nèi)短期公務(wù)需求不會(huì)反彈，而商務(wù)需求短時(shí)間內(nèi)又難以培養(yǎng)；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)白酒也在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，所以洋酒后期的營(yíng)銷策略和渠道拓展顯得非常重要。